跨年演唱会即将强势推出 各卫视擂台赛开打

每年“跨年演唱会”都是卫视争夺“眼球“的重要战场

部分卫视“跨年演唱会”

　　岁末年关，电视荧屏的混战丝毫不亚于贺岁档电影。12月31日晚19：30，共有十多家卫视将以晚会、演唱会、歌会、跨年直播节目的方式打响新年收视第一枪。湖南卫视、江苏卫视等实力卫视更是在当天推出品牌活动——明星云集的跨年演唱会。

　　各电视台强力推出的跨年演唱会，是否真能成为有效的收视法宝？

　　明星大涨价

　　跨年演唱会市场中，由于参与电视台众多，明星资源一直就是抢手货，提前预订、现场拍板、幕后挖角的事情一再上演。“我们比很多卫视动手早，今年春节刚过就启动了演唱会准备工作，很快就和很多明星经纪人接洽，敲定了合同。”深圳卫视总监李也平说。

　　即使提前敲定合同，也难免出现被挖角后毁约的情况。江苏卫视从七八月开始启动跨年演唱会，在明星邀请上，卫视副总监王培杰表示，虽然在九十月份签订了很多明星，但因卫视间竞争激烈，艺人要价水涨船高，邀请艺人的资金投入已经超过了整个演唱会预算的50%。

　　“一位香港歌影两栖的男艺人，平时的演出价在6万元左右，如今涨到了18万，甚至有爆料说一位当红艺人的开价达到了700万元。需求决定价格。”广东卫视跨年演唱会总导演黄若峰说。广东卫视今年和广东省流行音乐协会联合主办演唱会，主打网络歌曲，邀请了香香、杨臣刚等网络歌手。广东卫视总监张志斌表示，有知名度的网络歌手身价也在十几万左右，低一些的也要三四万元。

　　王培杰认为，明星本人的影响力、市场号召力、观众喜爱程度，与卫视频道的关联度以及性价比，是决定是否邀请该明星的要素。江苏卫视不会盲目投入太大，如果明年艺人费用持续上涨，是否做跨年演唱也会进一步探讨。

　　除了明星成本外，演唱会的场地费用、地接费用、舞美、服装、灯光、现场效果营造的费用等，也要靠雄厚的资金进行保证。消防、安保等大型演唱会必须进行项目报批，手续之繁杂、难度之大，也成为一些想做演唱会的卫视止步不前的客观因素。

　　办不办，关乎品牌

　　谈及成本，各家卫视的态度不尽相同，“深圳卫视不差钱，但我们绝不胡乱砸钱，网上说4场演唱会花费一个多亿，肯定没有这么多。”李也平说，“深圳卫视举办4场演唱会的总投入大概四五千万。”据介绍，苏宁电器的全面赞助起到很大作用——恰逢苏宁电器二十年大庆，深圳卫视在北京、上海、南京、深圳举办四场演唱会，正好符合苏宁电器主打一线城市的想法。

　　“步步高在江苏卫视做了全年的广告投放，考虑到回馈广告客户，我们把这次跨年演唱会的冠名权给了步步高。”王培杰说。同样，湖南卫视也将冠名权给了全年的大客户Oppo手机，冠名费支撑了大部分成本支出。对于湖南卫视和江苏卫视来说，跨年演唱会作为单个项目，其影响力足以吸引广告客户进行额外投放。

　　广东卫视总监张志斌表示，跨年演唱会类的活动其实在一定程度上代表着卫视实力以及竞争中的市场地位。因为其人力、物力消耗较多，如果只为提升一个晚上的收视率，投入产出并不相称，但从品牌和影响力角度考虑，即使收不回成本，对打响品牌也有好处。

　　“深圳卫视从12月1日开始改版，我们这次推出跨年音乐季的概念是一种姿态。是想通过音乐季来告诉观众，我们深圳卫视变了，要推出一批新的版面和一批新的节目。”李也平说。

　　迥异于商演

　　电视台的演唱会，和传统演艺公司举办的商业演唱会有很大不同。首先，票务作为商业演唱会收回成本的主要渠道之一，极受演艺公司重视，但对电视台来说，票务收入只是细枝末节。

　　距离12月31日还有半个月时间时，湖南卫视“北京时间，快乐拥抱，给力2011”演唱会的票就已经预售完毕，连最贵的2800元的票也已售罄。江苏卫视跨年演唱会票务和演出相关事宜由江苏卫视和华谊兄弟合资成立的蓝海华谊公司全权负责，蓝海华谊登记了部分艺人粉丝团负责人的电话，但票务预售还没有开始，一位工作人员表示，要看江苏卫视发完票能剩下多少票，总票务就销售多少。

　　广东卫视的跨年演唱会并不对外售票，由卫视频道组织广告客户、高校学生前去参加。深圳卫视在全国四场演唱会中的北京场，没有选择上万人的场馆，而是选择了上千人的北京展览馆。

　　和传统商演不同之处还在于，多家卫视都表示，演出现场不会设置太多的植入式广告，电视广告才是他们收回成本的主要渠道。

　　为了体现卫视频道的品牌，电视台搬出自己旗下的艺人自然不在话下。湖南卫视跨年演唱会中，历年“超女、快男”是不可或缺的嘉宾。除此之外，卫视为了凸显差异化，在演唱会内容与频道主打的节目、电视剧结合上也下了很多功夫。王培杰认为，演唱会在主题上与频道相关节目的结合其实是频道整体品牌精神的延伸，比如《非诚勿扰》(高清在线观看)节目就会与演唱会有机结合，艺人不仅唱歌，而且要呈现故事，体现互动，这和传统的商业演唱会也有很大区别。

　　旅游卫视的跨年欢乐盛典，除了演出之外，将在新年到来之际，在海南省18个市县的18个咖啡杯造型的多媒体宣传点（集合造型艺术展示、报刊亭、露天电视机、跨年倒计时LED屏、咖啡贩卖等功能于一体）播放30秒新年倒数片，营造全岛共同迎接新年的盛况。

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