前瞻贺岁档：数数贺岁档里的“黑马”影片

　　尽管新一季贺岁档大局已定，但每年这一时期都会出其不意地涌现出几部“黑马”影片，要么以小博大赚得盘满钵满，要么突然给观众以惊喜，成为贺岁一景。在今年涌进贺岁档的五六十部影片中，除了几部志在必得的国产大片之外，还有一些影片颇具“黑马潜质”。从以往的市场情况看，在贺岁档里，黑马主要集中在两类影片上，一是喜剧片，比如上个贺岁档里的《三枪拍案惊奇》和《大兵小将》；一是主打小观众的影片，比如连续两年创下票房奇迹的《喜羊羊与灰太狼》。“这其实是年末岁初的观影氛围所致，此外细分市场精确定位观众群也是此类影片胜出的主要原因”业界人士分析说。

　　《大笑江湖》：能否先发制人

　　打响今年贺岁档第一炮的《大笑江湖》，虽然并非真正意义上的“大片”，但其主创阵容的观众基础和幕后团队的操盘能力不容小觑——影片风格和演员基本照搬《三枪拍案惊奇》，制作公司和幕后团队曾操盘《十月围城》。另外，从目前已知的排片表来看，除了《非诚勿扰2》，《大笑江湖》是12月少有的喜剧影片。“这个特定的档期里，观众最喜欢看的还是喜剧片。《三枪拍案惊奇》的成功在很大程度上依赖于赵本山和小沈阳的演出。”《大笑江湖》出品方保利博纳国际集团董事局主席于冬表示，“《大笑江湖》集合了两岸三地的四大笑匠——台湾的吴宗宪、香港的曾志伟、大陆的赵本山和小沈阳。尤其是赵本山表现小人物幽默和智慧的喜剧演出是完全区别于港台一般恶搞喜剧片，这是影片的最大看点。”

　　至于和《赵氏孤儿》隔天上映，于冬并未表现出过分担心：“两部影片毕竟属不同类型，观众群并不冲突。” 上海和平影都总经理王伯政认为，因为有小沈阳和赵本山的出演，《大笑江湖》在北方市场的表现应该会不错。

　　《武林外传》

　　期待延续“电视江湖”的奇迹

　　“这么多贺岁影片，《武林外传》是少有的真正能逗得我们嘎嘎乐的影片。”中影营销公司总经理蒋德富在提到即将于1月份上映的《武林外传》时信心满满，“起初最担心影片做出来会成为电视剧的压缩版，但看过片子之后不仅不再担心，反而很惊喜。”据蒋德富透露，电影版《武林外传》不论在剧情、表演和拍摄手法方面都和电视剧版有很大不同，而且抓住了住房、工作等80后、90后最关心的话题。“因为有电视剧口碑的延续，我觉得票房过1亿元问题不大。”黄群飞认为，《武林外传》有电视剧的广泛受众做基础，对影片的宣传非常有利，能否成票房黑马，“就要看影片自身的质量了。”

　　《最强喜事》：继续拜年

　　与《精武风云·陈真》这样的大制作相比，光线影业每年推出的“花田”系列可谓以小博大。“与前两部相比，这次的《最强喜事》有了很大突破，但仍旧是一群华语明星用一种比较快乐的方式向观众拜年，所以我们将今年的《最强喜事》定义为‘银幕上的春晚’”。光线影业总裁张昭把之前的贺岁系列影片比喻为“观众餐桌上的饺子”，而今年强势推出的《最强喜事》则升级为“银幕春晚”。据张昭介绍，今年的《最强喜事》在内容方面相比往年有了很大突破，更加贴近内地与年轻女性白领的观影需求，情节会围绕美容、服饰等时尚话题展开。在演员阵容上则汇聚了甄子丹、刘嘉玲、张柏芝和闫妮等众多人气明星。“前两年推出的这一系列影片票房集中在二三线城市，今年在内容和演员阵容上加以突破，希望在一线城市也取得成功。”

　　虽然该片的具体上映日期尚未定下来，但上海联和院线副总经理吴鹤沪建议该片把档期定在兔年春节期间的2月1日到13日会更好。黄群飞则认为《最强喜事》最有可能成为一匹黑马，“据我观察，光线影业的喜事系列每年票房呈稳步增长之势，而且今年演员更大牌，题材也有所创新，内地票房过1亿元不会有太大悬念。”

　　《熊猫总动员》：接棒“喜羊羊”

　　号称投资3.5亿元的中欧合资3D动画片《熊猫总动员》被称作“史上最贵熊猫”。“其实我们是想做一个中国动画影片的标杆，本土制作的喜羊羊和麦兜系列等国产动画影片票房已经不错，这次专门请了好莱坞和欧洲的团队来参与制作，希望在视听效果方面做得更好。”该片中国投资方代表北京亿商传媒集团董事长陈柏屹说。 “中国元素，国外技术”，是该片讨观众喜欢的主要法宝。“故事、画面和配乐都以中国的为主，包括水墨画和民族乐的运用。在制作手法上则采用了分层绘画手法。其中每一个画面都会分为十几层来画，比如背景的蓝天、白云、森林、岩石，和活动人物等等都分别画在不同的画面里，这样电脑合成之后呈现的效果会非常逼真，观众可以很清晰地看到一朵鲜花层层绽放。这是以前其他动画片没有尝试过的。所以严格来讲，我们是用2D的方法做出了3D的效果。”

　　王伯政认为，《熊猫总动员》有可能成为黑马，是因为贺岁档期间这类影片很少，又是放在寒假期间上映，对细分观众和市场有很大作用，也是该片的优势所在。

　　《刀见笑》： 古装版“疯狂的菜刀”

　　尽管《刀剑笑》的国内发行方已经宣布从贺岁档中退出，但日前的看片会上，又传出要在春节后上映的消息。在看片现场，记者发现观众对该片的反馈很不一样。有人认为是喜剧，有认为是爱情剧和武侠剧，很多观众说在里面看到了《疯狂的石头》和《盗梦空间》的影子，甚至有观众提出了“先锋武侠喜剧”的概念。该片内地发行方宣传人员马笑介绍说，《刀见笑》在拍摄到一半的时候被美国的福斯国际看重并买断了其版权。“这部影片的喜剧元素和以往的喜剧电影不太一样，它是一种很特殊的幽默方式。先后在国外小范围放映过两次，发现与国内观众的笑点很一致，所以导演乌尔善的喜剧手法是很国际化的。”此外，在营销方面，马笑透露，将仿效《人在途》的手法利用病毒视频增加影片的关注度。

　　吴鹤沪认为，现在的观众大部分是80后和90后，所以这类主要以娱乐消遣为目的的武侠喜剧还是有市场的。其实《刀见笑》退出贺岁档并不会给院线和影院留下影片质量不好的印象，“原定的11月下半月进口大片扎堆，12月又被几部国产大片分食，《刀见笑》的退出是明智的，说明片方很懂这个时期的市场。”