有了“金鹰奖”何必再评“满意度”？

　　“这奖那奖不如观众夸奖，金杯银杯不如观众口碑”，这是获奖演员在颁奖礼上都会说的两句获奖感言。现在，代表观众审美情趣的影视评奖中，除了电影百花奖和电视金鹰奖，现在又多了一尊“中国电视剧满意度调查”的奖杯。

　　据主办方介绍，此次“中国电视剧满意度调查”包括今年1月1日至8月31日期间，在央视和各大卫视播放的电视剧，观众通过网络投票方式，分别从基础要素、观看价值、观众口碑三个指标进行，从入围的百部电视剧中，选出拔尖代表。“中国电视剧满意度调查”共设36个奖项。

　　由“观众满意度”想到了“电视金鹰奖”。这两个奖无疑有雷同之嫌。

　　“中国金鹰电视奖”是经中宣部批准，由中国文学艺术界联合会和中国电视艺术家协会主办的全国性电视艺术综合奖，其前身为“《大众电视》金鹰奖”，是国家级的唯一以观众投票为主评选产生的电视艺术大奖。第16届起改名为“中国电视金鹰奖”，从2000年第18届开始，经批准,“中国电视金鹰奖”全面升级为规格更高的“中国金鹰电视艺术节”, 每年在长沙举行。自2005年起，改为每两年举办一次，并将第二十三届金鹰奖推迟至2006年举办。

　　第八届金鹰奖九月刚在长沙揭晓，孙红雷(在线看影视作品)成为最大赢家，当晚获得包括“视帝”在内的三项大奖。时隔仅仅两个月，11月13日华鼎奖“中国电视剧满意度调查”颁奖晚会在山西太原举行，看着这份获奖名单，有一种“年年岁岁花不同，岁岁年年人相似”的感觉。在全场颁发的35项大奖中，《潜伏》囊括了包括最佳男主角、最佳女主角在内的四个重量级奖项从而成为最大赢家。凭着一部《潜伏》，孙红雷从“中国电视金鹰奖”到“中国电视剧满意度调查”，拿奖拿得手酸。从一个侧面反映出观众对这部电视剧的认知度和满意度，但是，这种重复性获奖对获奖者并没有实质性的意义。

　　本届华鼎奖的评选再次制造了“大锅饭”现象，所有到场的明星都捧了一尊奖杯回去——看起来，虽然打着“老百姓口碑”的旗号，但显然，举办了四届的华鼎奖在树立品牌形象和强化评奖的个性特征两个方面还有许多路要走。同样是“华鼎奖”，作为 “满意度调查”，我倒是很赞赏“中国演艺名人公众形象满意度调查”，这项具有独创性的评选活动。对于来自公众的这张“满意榜”，体现的是公众形象道德取向的一种引导力。

　　平心而论，现在，无论是电视剧的质量还是数量都取得了突飞猛进的发展，但是，金鹰奖受欢迎的程度，却远不如当年。现在，各种评奖活动很多，而老百姓的关注度却在下降。奖不在多而在精，真正体现获奖作品的引领性，必须要拉开质量上的差距，这样才能树立获奖作品的标杆性，获奖作品要对电视剧发展起到积极的推动作用，这是我们举办评奖活动的目的。

　　现在，有了“金鹰奖”，再设立“中国电视剧满意度调查”，多此一举。获奖演员都是一些老面孔，评奖活动成了电视圈的“颁奖联欢会”，广大观众对评奖似乎并不感兴趣，而是圈内人的自娱自乐，这就失去评奖的意义。现在的“金鹰奖”在人气效应方面还有许多不足之处，窃以为，主管部门倒可以将“满意度调查”作为“金鹰奖”这两个雷同之奖合二为一，作为“金鹰奖”的一种补充，把“观众投票”和“满意度”两个方面结合起来，真正反映观众的心声，这是主办方应该思考的问题。

　　吴为忠（媒体人）

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