国内市场评析：大片缺席市场回落

　　国庆长假过后，没有新的大片强片入市接力造成市场大盘迅速回落。尽管月底的《西风烈》被业界普遍寄予救市厚望，但首周不足3000万元的票房显然难以担当重任。其他两部被看好的影片《华尔街：金钱永不眠》和《魔侠传之唐吉可德》，也没有给市场带来太多惊喜。在众多中小规模制作影片的一片乱战中，10月下半月，国内影院的观影人次和票房环比上半月均江河日下，跌幅均超过40%。从11月份的排片情况看，这一行情将会持续到11月下旬两部进口大片《哈利-波特与死亡圣器(上) 》和《生化危机4：来生》的上映。

　　大片缺席 票房锐减

　　进入1 0 月下半月， 主打国庆档期的四部国产大片纷纷进入收官战。但市场上新上映的数部影片只有进口片《华尔街：金钱永不眠》和国产片《魔侠传之唐吉可德》稍有起色，其他十数部新上映影片市场反响平平。一直到20日左右，《狄仁杰之通天帝国》和《盗梦空间》仍是市场上不可或缺的重要角色。28日，被普遍看作市场种子接力选手的《西风烈》入市，但从放映场次看，首周3天内，全国影院为该片排映2万多场，占比20%左右的市场空间；共吸引80多万人次的观影人群，占比本周观众的30%左右；产出票房2700多万元，占比本周票房31%的份额。这样的成绩显然与片方以及业内之前的预期相差甚远。这半月，大片缺席再加上长假过后的消费乏力给市场带来不可挽回的损失。统计数字显示，尽管比上半月多出一天，但这半月国内影院共排出场次33万多场，环比上半月缩水4%左右；共有不足700万人次的观众走进电影院，环比锐减近44%；共产出票房2.3亿元，环比骤减44%。

　　下半月的市场低迷直接影响到10月全月的票房成绩，纵有国庆长假中数部国产大片和《盗梦空间》的意外表现，10月份国内的总票房也只有约6 . 5亿元。如此成绩环比9月份的7.5亿元大为逊色。但与去年同期相比，全国放映场次放量28％左右，观众人数也略增4％，票房增量1亿多元。纵观今年前10个月，国内市场已经产出超过80亿元票房，全年“破1 0 0亿元”的目标已近在咫尺。

　　院线票房集体回落

　　尽管各院线纷纷延长国庆长假里推出的观影优惠活动期， 但入市影片自身的吸引力不足还是让观影人次和票房双双大幅回落。在这半月院线票房前20名榜单上，万达院线的放映场次基本与上半月持平，但观影人次和票房环比上半月均大幅下滑， 其中观影人次不足1 0 0万，环比上半月缩水6 0多万，减幅高达38%；产出票房3 5 0 0多万元，减幅近40%。排在榜单第二位的中影星美院线放映场次环比略减3 %；但观影人次不足9 0万，锐减近65万，减幅达到42%；票房也由此缩水超过42%。

　　榜单其他院线的各项数据均是降多升少。这半月，深圳中影南方电影新干线的观影人次和票房仍在上海联和院线之上，基本坐稳第三名的位置。广州金逸珠江院线虽在票房上超过北京新影联院线，但在放映场次和观众人次方面与后者尚存在一定的差距。随着年底贺岁档之前各实力院线的新建影院纷纷开业，相互之间的竞争将更加激烈。

　　从榜单各项数据看，这半月增幅最明显的为浙江横店院线。该院线虽然旗下只有2 0 多座影院， 不足2 0 0块银幕， 但大多为新建多厅影院， 票房产出能力强劲。据该院线总经理徐天福透露， 年底前将会有1 3座影院开业，届时影院总数将超过30个，银幕数达到250块左右。这半月， 浙江横店院线的观影人次达到近17万，产出票房约500万元，排名榜单第11位。

　　4D影院引领观影新体验

　　影片质量成关键

　　市场的整体回落也能够从全国影院榜单上看到端倪： 这半月排在榜单前1 0 0名的影院票房之和尚不足1亿元，环比上半月的1.6亿元缩水近4 0 % 。而且这1 0 0座影院产出的票房占比国内近一半的市场份额。这也从另一方面反映出当前的终端市场距均衡化发展尚有时日。

　　今年以来，《阿凡达》带动的“ 3 D ” 狂潮方兴未艾，4D电影甚至5D电影又开始成为新的话题。日前，北京首座4D电影院C G V星星影城开始试营业。从现场的体验效果看，比起3D技术，4D更加震撼。比起传统电影，3D主要基于立体成像和特效控制，而4D电影则基于视听基础，是包括嗅觉、触觉在内的全方位观影体验。

　　其实， 当前终端对上游的“反”作用越来越大。正是数字技术在终端即新型数字影院中的迅速普及和应用，不断推高观众的观影体验上限，这必然对世界范围内的电影制作水准提出新的要求。这半月影片众多，影院的排映场次环比并没有出现太大降幅，但观影人次和票房的锐减充分说明问题仍在制作端。

　　这半月， 国内新增影院近2 0个，截至今年1 0月底， 国内在营业的电影院已经超过2 0 0 0 个， 银幕超过5 5 0 0块，平均每天新增近三块银幕。其实终端的发展很容易， 但内容永远是产业核心。盘点今年以来的电影市场， 当前的5 5 0 0块银幕已经让制片环节捉襟见肘， 当银幕数达到1 0 0 0 0块时，内容方面的问题将更加凸显。因此，认真研究当前电影语言和叙事的发展特点， 拍摄出适合当前影院放映的电影是当务之急。