来源：东亚经贸新闻
一年一度的央视黄金资源广告招标大会8日在京举行。除去现场招标，今年央视首次拿出部分优质广告产品进行网上招标，产品包括兔年春晚广告。
荧屏上，央视春晚是市场化程度最高的一台晚会，哪怕是晚会直播中的一个特写镜头也极具“含金量”。
这固然得益于央视春晚超高的收视率，但也与央视的销售策略有关——中标者的广告不仅将通过央视多个频道全球直播，而且还将伴随着春晚前的预热广告及晚会的重播多次传播。也难怪有人称，央视卖的不是一台晚会，而是整个央视的频道资源。
六大名嘴助阵
网上招标收入超10亿
8日，央视黄金资源广告招标大会举行，央视名嘴董卿、白岩松、王小丫、张斌、康辉、李梓萌到场助阵。此次参与广告招标的包括CCTV-1黄金剧场、《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》等。
与往年不同的是，今年央视黄金资源广告首次启动了网上招标，整个招标由签约认购、网上招标、现场竞标三个环节构成。有消息称，网上招标收入超过10亿元。
《新闻联播》吸金
标底价超20亿
《新闻联播》后7.5秒广告，是公认的黄金资源中的黄金资源。8日9时20分，该资源中第一时间单元第一选择权拍出，即传统意义中的“明标第一标”，被某企业以5010万拍走，与标底价2150万/条相比上涨幅度超一倍。据此前曝光的招标书计算，《新闻联播》标底价达20亿，而业内人士预计，其整体收入可能超过30亿。
整点新闻报时组合中标总额达到2.6338亿，较去年中标总额上涨57.94%，较标底上涨173.28%。
刘谦
无缘兔年春晚？
东亚讯（记者 张倍宁） 刘谦无缘2011年春晚？8日，有人向记者发布消息称，因为刘谦本人跟春晚魔杂类组的导演关系处得非常差，所以刘谦已经被兔年春晚“开除”掉，取而代之的是内地的一位魔术师。对于这则消息，记者向刘谦经纪人何先生取证，对方表示刘谦跟春晚节目组的人关系都不错，但的确至今也没收到春晚的邀请。
8日，一位同行向记者发布消息称，刘谦无缘2011年春晚！原因是刘谦经纪人和刘谦本人跟春晚魔杂类组的导演关系处得非常差，目前刘谦已经被春晚导演组刷下，而兔年春晚魔术类表演人将会是内地一位魔术师！
面对这则新闻，记者联系到了刘谦的经纪人何先生。何先生表示，刘谦和魔术组导演的关系还不错，不明白为什么会有这样的消息传出来。不过，今年到目前为止，他还没有接到春晚的邀请，但是他们一直没有放弃对魔术的钻研。
“四大天王”重聚泡汤
在广告招标会现场，中央电视台大型节目中心副主任陈临春接受媒体采访时透露，因为艺人的档期很难安排，所以节目组没有邀请“四大天王”上兔年春晚，也宣告此前炒得沸沸扬扬的“四大天王重聚”彻底泡汤：“虎年(春晚)是小虎队，兔年是‘四大天王’，甚至还有F4等等，大家都有各种各样的表达的愿望。因为这些港台演员在年初，甚至在去年已经把今年日程都排上了。要把这四个人凑到一块儿确实很不容易。到目前为止，起码他们的档期还不许可，所以今年我们还没有邀请。主要还是要把这四个人都集中到一块儿，然后都有档期，都提前做出安排，这不是一时半会儿能做的。我们建组的时候虽然很早，但没有看过他们港台演员档期的安排。”
兔年春晚不植入广告
同时，他还透露，兔年春晚百分之百不会植入广告：“今年春晚绝对没有植入广告，这是绝对的，所以我们也不会为了邀请什么比如说国外的，虽然大家都很喜欢，但是在这个里面如果有商业条件的话，我相信不光是我们，全国的电视观众也不会愿意。”
就目前铺天盖地的关于兔年春晚的消息，陈临春也做出澄清，称这些消息很少是他们官方发布的，已经开始流传的节目单也并不真实，“这个（剧组保持低调）目的不是说要躲着大家，也不是羞见媒体，主要是想收拾好了再见人，不能说素颜就出来，这个往往容易引起误解，所以我们希望能够埋头抓节目。”
傍春晚 商家不差钱
企业要想在春晚“露脸”，必须舍得银子。从春晚的入场券到节目播出过程中的一个特写镜头，都是价格不菲。
想进直播现场，先砸10万，要在舞台下面的圆桌旁有一席之位，至少在春晚上投放400万的广告。春晚直播过程中，圆桌旁嘉宾的特写镜头，“含金量”也不低，他们是央视春晚的广告投放客户，且都在春晚“消费”了超过300万。
数据显示，春晚广告年年喊涨，每一年的涨幅也都相对固定，2002年到2006年间，几乎都是以5000万的速度增长，2010年则出现了一个高点，相比2009年涨了逾1.5亿，创下了春晚总收入涨幅的一个新纪录。
而2011年春晚广告仅标底就高达2.912亿：“我最喜爱的春节晚会节目”评选冠名标底高达1.26亿；春晚零点报时标底为5720万。
中央电视台品牌顾问李光斗在接受采访时称，央视春晚广告价格比房价涨得还快。“央视招标涨幅大说明它以前的价值被低估了，春晚更是已经有20多年历史的老品牌，没有一台晚会、一个节目的关注度能够高过它，因此，在春晚上做广告无疑能获得不少关注度。”李光斗说。
与此同时，现在广告主更趋向于在强势媒体上做广告，以达到宣传推广的目的，央视正是最佳平台，而投放央视春晚广告的人多了，其价格自然也就往上涨。
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