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电视台80亿购剧更务实 炮轰明星涨价太“泡沫”

来源:搜狐娱乐 作者:黄杰/文 小涛/图
2010年10月30日10:55
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  搜狐娱乐讯 央视购剧预算增加至16亿,江苏跟进至8-10亿,一级梯队中的湖南、安徽、浙江、东方、北京预算都提升至3-5亿,电视剧市场看上去一片繁华盛像,电视台80亿购剧的总盘子似乎就要扩容——然而,在上周五的首都电视节目秋季推荐会上,嘉宾们反而显得忧心不已,龙头卫视的代表们害怕“市台凋敝的今天,会不会就是卫视的明天?”

  “大成本剧不代表收视率”,经过两年多的迷茫,卫视终于想通了这个道理。从搜狐娱乐采访获悉的信息来看,电视台的购剧倾向将越来越“务实”,明星云集神马的,都是浮云;片酬涨价神马的,更是“虚假繁荣”;与制作方的同存共赢,才是如何同步过冬的首选议题。

  80亿购剧,占广告总收入的11%

  这届首都电视节目秋季推荐会,共吸引到100多家电视节目制作公司、近20家新媒体公司和20多家海外电视节目播出机构参会,共计推出193部6000余集各类电视剧,项目规模为历届最高。按照全国年产电视剧1万3000集来计算,参展作品占据全国市场总量的近50%。会长尤小刚拄着拐杖依旧春风满面:“毫不客气地说,全国电视台黄金档播出的电视剧,都会在这次推荐会中进行交易。”

  国内80多家电视剧播出机构均派出了购剧代表。往年稍显冷清的休息室和会客厅,今年满满当当的都是人,走廊上张贴着各个公司的宣传剧照,购买双方见面都是握手微笑甚至来个拥抱——在央视购剧预算激增50%、达到创纪录的16亿,龙头卫视进而跟进至4-10亿后,这一切都看上去无比欣欣向荣,繁花似锦。

  下午的论坛中,专家首先给泼了一盆冷水:“总局的资料显示,电视台更多在做电视节目,电视剧产量还是很小,占据播出节目的2.52%。电视广告收入的11%用以买剧,央视去年广告收入161亿,买剧只达到10亿,全国的购剧支出加起来不过80亿的盘子。整个市场才80亿的市场,怎么能吸引重视呢?不舍得投入,怎么会产出精品呢?”

  在专家眼中,如果每年818亿的广告总收入,能有40%拿出来投入电视剧,即至少做到240亿的盘子,那么“打败美剧”才不是梦想。

  态度更务实,演员喊天价都是浮云

  在购剧成本依旧有限增长的情况下,卫视终于走出了为争抢大剧打破头、飙高价的谜局。北京卫视副总编辑张强的发言很有代表性:“以为有几个一线演员,就能喊出天价,这样的时代已经过去了。”

  四川卫视购剧代表毫不客气地指出:“电视剧的价格,已经超出了电视台的承受范围,电视台的承受范围同样也是有限的。何况,有些高价格的电视剧,未必就是好剧。以前大家看见几个导演几个演员的名字就会蜂拥而至,现在不会了,我敢说,我们根本不看重明星演员,我们更看重电视剧本,尤其是成本不高收视不错的剧,电视台最欢迎这样的。”

  在他看来,电视剧明星想趁此在片酬上水涨船高,更是非常不理性的行为:“电视剧投资的增加反而用在演员片酬上,这是极其不可理的,因为演员不存在风险。明星不是收视率的唯一元素。”上海东方传媒有限责任公司副总裁杨文红支持这种论调:“能够购买高价电视剧的台只有几家,几家公司、几个导演、几个演员,大家都在关注,也让他们价格上涨,这其实是虚假繁荣。”

  这些电视台在未来购剧的倾向上,全部选择了“务实”。而一旦作为买方的电视台“务实”化、不再迷信“明星大制作”后,明星高涨的片酬将有望真正的落地。

  80%独播剧,中国电视剧将迎来春天

  务实的表现之一,就是排名靠前的电视台,在2011年几乎清一色的选择了独播、自制、定制战略;即使是资本未必如此雄厚的省台,也选择了与自身品牌符合的“特色”剧。

  目前,内地电视剧最低的制作成本已经上升到35万/集,以往70万/集的天花板价格,如今已频频被100万/集捅破。电视台血拼两年后开始衡量,花了巨资买的剧,是否真的能够赚回本来?此外,在三网融合的大趋势下,一旦失去平台的优势后,电视台靠什么安身立命?自制、定制、拥有版权,似乎成了唯一的出路。杨文红表示:“市台的今天,可能就是卫视的明年。只能转向定制和自制。”

  天津卫视总编室主任孔令泉分析认为:“面向各个平台播出的剧,播出比重在下降,这些剧的特点是大制作、经典、名制作团队;低成本、特色、非著名制作团队的平台剧,也就是定制、自制、独播剧,播出比重上升。”

  由此带来的必然后果是,独立制作公司生存空间减少,以播出平台为依托的制作公司发展空间上升。虽然制作业协会秘书长王长田不停地称赞:“如果80%都是独播剧,那么中国电视剧就将迎来春天。”

  这几天在电视剧市场上崛起迅猛的北京卫视,他们的思路也许是另一种解决方法:“卫视的主要方向是定制剧和独播剧,这不是否定制播分离。未来的定制剧是对所有平台开放。在我们心目中,定制剧也许会成为‘招标剧’,我们会提出自己的要求。而拍摄的不仅仅是总台里的制作单位,也可以是市场上的民营影视公司。”

  
(责任编辑:欢喜狐)
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