电视台80亿购剧更务实 炮轰明星涨价太“泡沫”

　　搜狐娱乐讯 央视购剧预算增加至16亿，江苏跟进至8-10亿，一级梯队中的湖南、安徽、浙江、东方、北京预算都提升至3-5亿，电视剧市场看上去一片繁华盛像，电视台80亿购剧的总盘子似乎就要扩容——然而，在上周五的首都电视节目秋季推荐会上，嘉宾们反而显得忧心不已，龙头卫视的代表们害怕“市台凋敝的今天，会不会就是卫视的明天？”

　　“大成本剧不代表收视率”，经过两年多的迷茫，卫视终于想通了这个道理。从搜狐娱乐采访获悉的信息来看，电视台的购剧倾向将越来越“务实”，明星云集神马的，都是浮云；片酬涨价神马的，更是“虚假繁荣”；与制作方的同存共赢，才是如何同步过冬的首选议题。

　　80亿购剧，占广告总收入的11%

　　这届首都电视节目秋季推荐会，共吸引到100多家电视节目制作公司、近20家新媒体公司和20多家海外电视节目播出机构参会，共计推出193部6000余集各类电视剧，项目规模为历届最高。按照全国年产电视剧1万3000集来计算，参展作品占据全国市场总量的近50%。会长尤小刚拄着拐杖依旧春风满面：“毫不客气地说，全国电视台黄金档播出的电视剧，都会在这次推荐会中进行交易。”

　　国内80多家电视剧播出机构均派出了购剧代表。往年稍显冷清的休息室和会客厅，今年满满当当的都是人，走廊上张贴着各个公司的宣传剧照，购买双方见面都是握手微笑甚至来个拥抱——在央视购剧预算激增50%、达到创纪录的16亿，龙头卫视进而跟进至4-10亿后，这一切都看上去无比欣欣向荣，繁花似锦。

　　下午的论坛中，专家首先给泼了一盆冷水：“总局的资料显示，电视台更多在做电视节目，电视剧产量还是很小，占据播出节目的2.52%。电视广告收入的11%用以买剧，央视去年广告收入161亿，买剧只达到10亿，全国的购剧支出加起来不过80亿的盘子。整个市场才80亿的市场，怎么能吸引重视呢？不舍得投入，怎么会产出精品呢？”

　　在专家眼中，如果每年818亿的广告总收入，能有40%拿出来投入电视剧，即至少做到240亿的盘子，那么“打败美剧”才不是梦想。

　　态度更务实，演员喊天价都是浮云

　　在购剧成本依旧有限增长的情况下，卫视终于走出了为争抢大剧打破头、飙高价的谜局。北京卫视副总编辑张强的发言很有代表性：“以为有几个一线演员，就能喊出天价，这样的时代已经过去了。”

　　四川卫视购剧代表毫不客气地指出：“电视剧的价格，已经超出了电视台的承受范围，电视台的承受范围同样也是有限的。何况，有些高价格的电视剧，未必就是好剧。以前大家看见几个导演几个演员的名字就会蜂拥而至，现在不会了，我敢说，我们根本不看重明星演员，我们更看重电视剧本，尤其是成本不高收视不错的剧，电视台最欢迎这样的。”

　　在他看来，电视剧明星想趁此在片酬上水涨船高，更是非常不理性的行为：“电视剧投资的增加反而用在演员片酬上，这是极其不可理的，因为演员不存在风险。明星不是收视率的唯一元素。”上海东方传媒有限责任公司副总裁杨文红支持这种论调：“能够购买高价电视剧的台只有几家，几家公司、几个导演、几个演员，大家都在关注，也让他们价格上涨，这其实是虚假繁荣。”

　　这些电视台在未来购剧的倾向上，全部选择了“务实”。而一旦作为买方的电视台“务实”化、不再迷信“明星大制作”后，明星高涨的片酬将有望真正的落地。

　　80%独播剧，中国电视剧将迎来春天

　　务实的表现之一，就是排名靠前的电视台，在2011年几乎清一色的选择了独播、自制、定制战略；即使是资本未必如此雄厚的省台，也选择了与自身品牌符合的“特色”剧。

　　目前，内地电视剧最低的制作成本已经上升到35万/集，以往70万/集的天花板价格，如今已频频被100万/集捅破。电视台血拼两年后开始衡量，花了巨资买的剧，是否真的能够赚回本来？此外，在三网融合的大趋势下，一旦失去平台的优势后，电视台靠什么安身立命？自制、定制、拥有版权，似乎成了唯一的出路。杨文红表示：“市台的今天，可能就是卫视的明年。只能转向定制和自制。”

　　天津卫视总编室主任孔令泉分析认为：“面向各个平台播出的剧，播出比重在下降，这些剧的特点是大制作、经典、名制作团队；低成本、特色、非著名制作团队的平台剧，也就是定制、自制、独播剧，播出比重上升。”

　　由此带来的必然后果是，独立制作公司生存空间减少，以播出平台为依托的制作公司发展空间上升。虽然制作业协会秘书长王长田不停地称赞：“如果80%都是独播剧，那么中国电视剧就将迎来春天。”

　　这几天在电视剧市场上崛起迅猛的北京卫视，他们的思路也许是另一种解决方法：“卫视的主要方向是定制剧和独播剧，这不是否定制播分离。未来的定制剧是对所有平台开放。在我们心目中，定制剧也许会成为‘招标剧’，我们会提出自己的要求。而拍摄的不仅仅是总台里的制作单位，也可以是市场上的民营影视公司。”