电视剧宣传食物链已经形成 第三方承包新剧宣传

《爱上女主播》就承包给第三方宣传

　　法制晚报9月26日报道 电视剧宣传“上位”虽然只有短短两三年历史，但发展得却十分迅速，这与宣传运作的主体增加有很大关系。

　　从前，电视剧宣传是制片方和电视台的事，但现在随着电视剧产业链的延伸，越来越多的网站和广告商也开始借着电视剧项目做整合宣传营销，在“四方发力”之下，电视剧宣传的火力自然更猛。

　　业内人士分析，电视剧宣传得到重视，既是电视剧市场成熟的表现，也是制片公司、电视台等竞争加剧的结果，它既耗费了大量的人力、物力、财力，也能产生可观的经济效益。

　　可以说，一条“电视剧食物链”已经形成。

　　片方

　　电视剧供大于求 能播出的不到一半

　　电视行业竞争日益激烈，使得电视剧制片方越来越重视宣传。

　　现在中国每年的电视剧产量在1.5万集左右，而电视台的数量和档期时间有限，真正能够进入电视台播出的剧集不到一半。市场如此饱和，再加上电视剧题材跟风扎堆的现象十分严重，很大一部分电视剧很难找到市场出路。

　　“市场上电视剧这么多，如何说服电视台来购买和播出你的电视剧呢？除了品质之外，宣传也是很重要的因素，如果你的作品在开播之前已经有很好的关注度，能够给电视台带来高收视率，电视台当然也会优先考虑。”专职负责电视剧宣传工作的艳子说。艳子曾推广过赵宝刚的作品《奋斗》(在线观看)、《我的青春谁做主》、《婚姻保卫战(高清在线观看)》等。

　　另一方面，竞争也同样存在于电视剧制作公司之间。“市面上投资、制作电视剧的出品公司多如牛毛，大家都在想办法让自己公司的品牌获得电视台和观众的注意。”曾运作《无懈可击(高清在线观看)之美女如云》的江苏卫视幸福蓝海影视公司一位公司人员告诉记者。

　　电视台

　　吸引广告投放 收视率很关键

　　电视剧业内人士有一个规律：中国绝大多数电视台有70%以上的收入都靠电视剧得来，而热播剧、大剧又是最为重要的收入渠道。

　　安徽电视台广告中心主任查道存告诉记者，广告主每年向全国电视台投放的广告总额有限，这块市场蛋糕由全国30多家卫视、成百上千家地面频道，再加上央视这个强大的竞争对手一同分食，因而一家电视台如果要争取到更大份额的广告收入，不得不从收视率、品牌影响力等方面提高自己。也正因此，北京卫视、安徽卫视、江苏卫视等电视台在《红楼梦》或新《三国》等大剧上不遗余力做宣传。

　　浙江卫视总编室主任许继峰进一步指出，电视台拼抢的不止有收视率，还有观众对于卫视品牌的认可度，而为了增强卫视的品牌识别度，越来越多的卫视开始投资自制剧，而对于自己投资的剧目，各大电视台自然要拿出充足的资源来宣传和支持。

　　做宣传能生财 一部剧挣2000万

　　电视台已经尝到了宣传的甜头。

　　安徽卫视方面表示，仅新《红楼梦》一部戏就为他们带来了1亿元的收入。而这1亿元当中，有近2000万元是靠做新《红楼梦》的宣传挣来的。

　　“围绕一部大戏的宣传活动，有很多可以挖掘的广告营销空间，比如发布会、首映礼、专题节目都可以进行广告招商，电视剧宣传片也可以做冠名广告、植入广告，2000万就是这么来的。”安徽电视台广告中心主任查道存说。

　　据查道存透露，安徽卫视制作了一档综艺节目《红楼三人行》，用以配合新《红楼梦》的宣传推广。这档节目成本不高，但一经推出就获得了朵唯女性手机500万元的广告投入。

　　安徽电视台广告中心甚至组建了一个30人的团队，专门做电视剧的宣传营销。

　　网站

　　“搭车”热播剧 推出相关游戏

　　随着网络的发展，越来越多的观众把收看电视剧的阵地转移到了网络上，这驱使优酷、酷6、激动、百度奇异等各大视频网站也开始大手笔购买正版影视剧。

　　视频网站对于做宣传相当“上道”，很多网站专门为购入的热播剧发布新闻稿、制作专题页面、开设线上节目和活动，它们往往不惜牺牲广告收入，把自己网页上最醒目的位置用于推广购买的热播剧。

　　业内人士指出，视频网站行业目前正处于“抢地盘”阶段，借着热播剧的关注度和话题性，视频网站可以吸引更多用户，也扩大了自身品牌的知名度。

　　门户网站也开始参与竞争。从去年年底的《大秦帝国》开始，某网站便常常为热播剧举办网络首映礼、热播庆功会，《乡村爱情故事3》、《手机》、《杜拉拉升职记》、《婚姻保卫战》、新《红楼梦》都在其列。

　　广告主

　　黏住新剧不放 宣传自身品牌

　　随着电视剧植入广告的飞速发展，不少植入广告主也积极推动电视剧的宣传效应。

　　例如，清扬作为《无懈可击之美女如云》的植入广告主，除了投入应有的制作费用以外，还在该剧的宣传期间拿出丰厚的资金、实物和广告资源进行配合，几乎每一场发布会都有清扬品牌的赞助。又如，在《爱上女主播》运作期间，碧生源常润茶买下了全国3000多辆公交车的车身广告配合该剧做宣传。

　　而在支持热剧宣传的同时，广告主也无疑进一步推广了自己的品牌。

　　第三方公司

　　承包新剧宣传 订单实在不少

　　由于电视剧行业对宣传日益重视，很多投资方和剧组又没有宣传团队，因而催生出了一批专职从事影视剧宣传的公司。“这类公司在北京估计就有上百家。”一位业内人士透露。

　　《无懈可击之美女如云》和《爱上女主播》都委托了专业的第三方公司来操作部分宣传。

　　据悉，这些公司的生意相当不错。华盛尚影文化传媒公司去年年底刚刚成立，仅在今年上半年已经接到了十几个电视剧宣传的订单，其中包括姚笛主演的《葵花怒放的声响》和预计由高希希导演的一部飞虎队题材电视剧。

　　该公司经理王欢介绍，他们通常会与片方沟通，了解剧组的主创、故事、目标受众等情况，然后提交宣传构思和大致方案，两方谈妥之后，便跟随剧组的拍摄进度铺开宣传面。而宣传过程所需的费用，都由这些公司做成报价表，提供片方和剧组进行申请，第三方公司所赚到的是一笔“佣金”。

　　“现在的电视剧投资人非常重视宣传，他们往往在开机之前就会来和我们商定宣传方案，并紧跟整个宣传过程，所投入的成本也越来越高。”王欢感慨地说。