郎启波：周三半价制是有益探索

　　据近日《新京报》报道，周二半价日实施五年来，周二日票房平均上升80％，已接近周日的水平。很多电影业内人士表示，希望将半价日推广到更多票房低迷的日期。新影联院线总经理高军觉得“这虽是大趋势，但目前还在调研阶段。”按照我国行政做事效率，必须有连续的舆论互动才能对半价日推广到周一和周三有大作用，所以，我们召集行业内外专业人士联合发出倡议，希望将半价日推广到周三、周一，尽快落实。

　　 近两年以来，在中国经济泡沫化已然显现的当下，呈现出一片在迅猛发展势头的中国电影产业同样有了泡沫趋势。在这个看起来正处在高歌猛进的大好形式之下，有必要指出的一点是：高速发展的电影产业结构的不平衡已经凸显出来，相应的软措施及制度的缺失正在加剧这种不平衡，整个产业链中潜在的危机似肿瘤般正逐渐变大：电影数量增多，公映影片数量增多，电影总票房增多，银幕数量增多，电影投资人增多……繁华与热闹的中国电影，与其他数据都在增长趋势，真正能回收投资的电影数量却在减少，能实现盈利的电影更是少之又少。

　　 2009年，中国电影全年产量为456部，全年电影综合收益100.65亿元。其中，全国城市电影票房收入62.06亿元，同比增长42.96%，国产电影票房占总票房收入的56.47%，约35亿元。进入2010年以来，每月平均上映的电影数量达20-30部，中国城市电影票房收入更是有望突破百亿元。我们必须清醒看到的是，除了像《唐山大地震》一个特殊的投入产出个案之外，尽管整个电影票房总盘子在迅速变大的同时，具体到单部影片的投资和产出比例事实上是正在越变越少，也就是说，随着越多电影得到上映机会的同时，但在上映的影片中，赔钱的电影占据比例数据也在进一步上升。

　　 2002年岁末，张艺谋电影《英雄》上映收获2.5亿元票房拉开了中国式商业大片的帷幕，而后的其他导演们纷纷开拍自己的“大片”作品。不可否认，张艺谋的《英雄》也同时为处在谷底的中国电影注入了一针有力的强心剂，成为中国电影票房之后节节攀升的开端。但这一针剂也同时为后来整体“假”“大”“空”式样的商业“大片”做了个坏榜样，结构的不平衡也正是从这个时候开始的，只是这个问题在初期表现得并不是很明显。

　　 此后的中国电影，也因此没有机会形成真正的类型片，更多的时候，只有“大片”“小片”或是“商业片”“文艺片”这样的二元伪类型片。

　　 再之后，逐年攀升的高票房背后的高票价曾一度让民众与媒体的责怪不断。于是，出现了“五元票价”风波；于是，少数影院开始尝试一周中有一天实行半价等促销行为。

　　 直到2005年，“星期二半价”正式在全国城市院线推广，成为一项长期举措，这以举措也直接让此后每个星期二的票房得到一个有效的提升。时至今天，中国电影票房收入主要集中每周周五、周六、周日等少数几天，在周二实施半价制度之前，纯粹以单天计算的话，周一至周三这几天，其中的任何一天里，影院的支出要远远大于收入N倍，也就是说，这几天里影院都是赔钱的，再对应到影片投资者时，情况就更糟糕了。

　　 随着中国经济的高速发展，到2007年美国经济危机爆发，电影及娱乐业逆势上扬。与此同时，中国电影产业泡沫进一步加大，投机行为也在进一步增多。从近两年的电影票房的迅猛飙升，加之中国人整个投资渠道的单一和集中，导致热钱涌入电影产业的比例也在水涨船高，“亿元俱乐部”“两亿元俱乐部”……导演们纷纷在票房成绩上创新的同时，电影整体产出的利润却实在让人，投资电影实际上成为了一个看起来很美的行当，但也是看起来很美罢了。

　　 不乐观点看，在票房总量接连上升的当下，我们有必要记得当年香港特区电影产业的发展历程：正是在一片繁荣景象之际的突然坍塌的。时下，如果我们不能及时调整策略和心态去应对潜在危机的话，如今的中国电影产业实际上距悬崖已经不远了。当有人提出，在原有周二半价的基础上，增加周一和周三两天，实行一周三天半价制时，窃以为，这是一次有益的探索，对目前的电影产业而言意义重大。实施一周三天半价制度尽管是一次有必要的尝试，这样尝试的意义在于，与按时接种疫苗或打预防针的作用一样，防范于未然。

　　 但同时也要指出的是，但真正实施起来后，出现的结果是对产业的启迪意义可能要远大于实际的票房收益，这样的行为与举动在于，电影业内意识或认识到危机的存在并切实去不停止地寻求更合理的方式方法。

　　 一个成熟的产业，总是需要面临或经历多重的坎坷，对于电影产业而言，全世界范围内除了美国好莱坞已经在运作上基本成熟外，其余的或因先天不足，或因后天缺陷，总存在着各式各样的问题及弊端，中国电影也不例外。

　　 实施周三半价制度，只是中国电影业一个自省、自救的开始，如何建立一个长久的有效的运营系统，需要所有电影人共同努力。

　　郎启波（影评人，某影视公司制作人员）

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