周三成半价日百益无一害

　　这篇评论不想太论了，只想用一种新闻体来说说这个事儿。

　　低票价促成电影成大众消费品

　　《2010中国电影产业报告》显示，2009年中国电影平均票价为36.38元，占城镇居民可支配月收入的2.5%，远高于发达国家的0.5%。虽然中国电影票房成绩近几年连创新高，功劳定有电影市场的繁荣和观影人群的扩大，但高票价为其出力不少。就连广电总局副局长也公开承认电影票价高。为让电影真正成为大众消费品，时下行业内部正在酝酿将周三也变为“半价日”，让低票价普惠于大众。

　　为何影城更爱优惠活动

　　如同书籍一样，电影并非生活必需品，这种精神文化层面上的产物一出现必然带着高姿态，不过电影其自深的娱乐性要比电视格调高，比书又受众普遍，而这部分的目标群体在中国越来越庞大。2005年实行周二半价日就为了刺激电影票房，历经5年的习惯，电影迷中有一群坚挺的周二观影党。“刚刚过去的暑期最明显，周二来看电影的好多都是学生，现在学生开学了就成了工作自由度大的小白领。”影城工作人员对记者说。记者了解到，目前电影市场普遍的优惠活动有：1、会员卡2、团体票3、周二半价、4、每天12：00前21：00后现金购票特价优惠，有一些个别影城还有周一女士日等等，“其实各种变相的低价活动已经不少，但要是固定定下多一天半价日，影迷不以为然，没有优惠活动让他们感到影院的‘诚意’。”

　　电影市场阶段性饱和

　　现在看一部电影平均消费50元，如果遇上大片如《唐山大地震》，二线城市单人票价可以达到80元，而一线城市可以上百，即使一个普通白领每月3千元的工资，看一场电影的花销也不小。何况现在大片越来越多，如果因为电影票太高，而要在大片之间比较取舍的话，对影迷不仅残酷，对其电影圈也是无形中推动竞争。一位影城工作人员也感叹现在票价是有点贵，“现在运营成本也高，而且我们慢慢该胶片为数字化，这样又会降低些成本。”随后记者询问周三半价日的可行性，该员工说电影慢慢饱和了就能实行了，“慢慢电影院多了，好片子也多了，这时影迷更加有主动权，影院一定会拿出商场促销式的手法，降低票价让更多人走进影院。”

　　低票价优化电影产业

　　中国电影正在发展中，还未成熟各个链条都存在问题，业内人士分析如果从影院角度看，现在电影票的确贵，因为大部分收入仅来自票房，“按照相关数据显示，国外票房收入仅占电影院收入的一半左右，其余主要是卖品收入（比如饮料、爆米花）和衍生产品收入（比如与电影相关的玩具、纪念品等），但在中国，后者收入的比例一般只占影院收入的10%左右。”此外目前观影群体仍然单一，主要集中学生、收入稳定和小资、白领，记者得知在中国很多三线城市甚至没有电影院，这块市场如被开发出来，一部电影票房上亿不是什么难事。所谓周三半价日不过是对电影低票价的呼吁，既能福泽广大影迷又能敦促电影产业发展，岂不是两全其美。

　　顾耘萍（《时代商报》影视记者）

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