北京青年报：选秀 何以秀色可餐变成锈迹斑斑？

　　本报讯　在湖南卫视“快乐男声”结束一周后，东方卫视的“中国达人秀”和浙江卫视的“非同凡响”都进入了半决赛，而青海卫视的“花儿朵朵”则早在半月前决出了冠军，与往年的红火相比，2010年选秀季落寞收关，收视率大不如前。

　　不可否认，2005年选秀兴起时，确实给年轻人带来了种全新的体验，给观众们带来一扫央视高高在上的气势的比赛。然而很快，选秀节目就变味了，刻意、甚至恶意炒作成了主流，现在人们看的不是唱歌，而是一个接一个不断的话题。

　　红极一时的选秀节目， 何以从“秀色可餐”变成“锈迹斑斑”？

　　■收视率挂帅成了选秀毒药

　　在上半年“非诚勿扰”异军突起之际，就有很多人猜测今年的选秀将走入疲态。相对来说，“快男”仍是“传统”选秀节目中最受人关注的，平均收视率约在0.8-1.2之间，但已远不如去年“快女”的2.7，遑论2005年“超女”的11.65了。而“花儿朵朵”几乎是在无声无息中完成了比赛，收视率惨淡到了0.1。“非同凡响”最近一期的收视率是25城0.31（来自浙江卫视吧），并且有下滑趋势。“‘收视率挂帅’最后成了收视毒药。”评论家傅言先生说。

　　遥想2005年，各种炒作手法都已开发完毕，选手在台上流泪告别、专家抗议“是比唱还是选美”、评委在台下麻辣点评、大量草根选手在海选中耍宝的视频被推上网络……时隔六年，现在的选秀还是这些内容。为了制造话题，就需要不断加入新料，可惜的是新晋的“人气选手”都是换汤不换药，观众都能猜出下面会发生什么事了。就像某些洋快餐一样，头一回吃会觉得很新鲜，但架不住天天吃，顿顿吃，很快就能把人吃吐了。电视台施加给观众强烈的刺激以争取收视率，恰恰成了自己的掘墓人——观众在迅速适应之后马上就会不耐烦了。

　　■“人气”过眼散 歌声恒久远

　　同样是选秀，为什么“美国达人”能长久不衰？有网友发帖：“大家可以去听听美国达人选手们那动人的歌声，比赛就像音乐会。”

　　“快男”比赛结束后庆功酒会上，连续多届担任选秀节目评委的高晓松对选秀节目的尴尬处境提出了看法：“其实选秀节目就跟捕鱼差不多，捕鱼都会有休渔期，但选秀节目每年搞十几个，能捞的好苗子都捞完了，到今年参加比赛的选手，好多都是没有长大没有成熟的，都还是孩子呢。频繁的捕鱼当然会造成质量下降，也必然会有一部分观众流失。”

　　在今年某场比赛结束后，高晓松、巫启贤等“快男”评委异口同声地对结果表达不满：他们眼中的一位“唱功派”选手，在大众评审投票环节输给了“人气选手”。“如果架空评委的权力，那么这个比赛还停留在寻找小偶像的阶段，想要些深度和品味大家只好另觅空间了。”巫启贤愤怒地说。

　　另有网友在“开心网”上做了调查，发现79%的人记住了去年让人无比纠结的“绵羊音”曾轶可，只有约3%的人还记得马天宇、BOBO、王栎鑫之类的当年度“人气选手”。显然声音是最能让人记住的。

　　■选秀这本账谁赚谁赔？

　　网上流出一组数据——

　　湖南卫视“快乐男声”制作成本2000万到3000万元；广告收入1亿元左右。“赚钱完全不用担心，台里上半年的广告收益非常好。”湖南卫视工作人员表示。

　　青海卫视“花儿朵朵”制作成本1000万元以上，广告收入5000万元左右。“虽然广告都是在项目启动前就会定好的，但是广告商们还是非常‘狡猾’，如果超过预期效果，他们会追加，但如果没能达到预期的收视率，他们就会撤资。”花儿品牌负责人刘朝晖透露。

　　东方卫视“中国达人秀”制作成本1000万元左右，广告收入2300万元以上。“播出收视率很好，所以广告商已确认会再追加费用。”达人秀负责人陆伟如是说。

　　看来选秀对电视台来说依然是赚钱的好生意，但对后续环节和产品来说就是另一番模样了。据统计，2004年至2010年，大大小小的选秀歌手共推出专辑、EP、单曲共1000余张，发行总量达上千万，但是2005年超女前三名李宇春、周笔畅、张靓颖三人的唱片销量就占了近70%，其中李宇春一人又占去了一大半。也就是说，绝大部分唱片是亏本的。

　　唱片产业的不景气，让不少“有实力、没人气”的选手在参加完比赛之后发现无所适从，而更多“人气选手”在得到网络上虚拟而又短暂的“辉煌”之后，从此犹如人间蒸发。

　　“《美国偶像》可以长盛不衰是基于美国强大的唱片工业，但中国盗版的猖獗却使得选秀出身的新星难以施展。美国选秀的冠军，可以马上就发一张唱片大卖100万张从此站稳脚跟。”“中国达人秀”的导演金磊说，“但中国不可能做到这样。”

　　如果选秀只成了电视台一家大赚的一锤子买卖，那几声闷响之后，我们的屏幕上难免仅剩下斑斑锈迹了。