从央视改版到崔永元“抗战”的收视率之惑

　　关于央视改版，我曾经写过一篇评论，题为《央视综艺频道改版“必然”和“期盼”》。文章(在线看影视作品)开头就指出：“各有特色的新节目给观众留下这样一个印象：央视改版‘改’总比‘不改’好”。评论最后也指出：“央视拥有富足的频道资源和传播优势，关键还在有效引导和树立标杆，当然，这些都要建立在亲和力这一支点上。改版目的是在有效对接观众的观赏需求的同时，树立频道的风格和特色，从而以一种喜闻乐见的传播形式，有效地提升电视节目承载的‘导向功能’的终端效应”。

　　近日，在《天天新报》和搜狐网上看到一组报道，觉得关于央视改版的话题言犹未尽，故就这一引起全国观众关注的话题再啰嗦几句。

　　由崔永元策划并出品的32集纪录片《我的抗战》无买家，该片总导演曾海若大道苦水：由于纪录片没有收视率，各大电视台均拒绝播出。从今年4月起，节目组就已经停发工资，所有工作人员都在做“志愿者”。《搜狐娱论》就此现象在391期中策划了题为《小崔新片被拒：理想很丰满现实很骨感》的讨论。

　　《正方：悲哀！有意义敌不过有意思》：一个正经人做一件正经事，居然落个如此尴尬的窘境。看来，“有意义”敌不过“有意思”。各大电视台情愿让凤姐们表演，也不愿让崔永元亮相。这样的现实，与其说是崔永元的悲哀，不如说是文化的悲哀。《反方：市场化时代，收视率是王道 》：当下市场经济的特征决定了电视传媒行业的竞争规则。只有高收视率才是一家电视台生存的保障。电视台的功利造就了一夜走红的马诺们，而马诺们又靠出卖隐私拉升节目的收视率，从而为电视台带来滚滚财源。

　　参与这场讨论的网民跟帖踊跃，在“我来说两句”的投票中，正方支持者票数：1765，反方法支持对者票数：1044。小崔曾多次批评的“收视率是万恶之源”的观点不幸又一次砸中了自己。多数网民对小崔的遭遇表示同情。这部小崔用心血拍摄的纪录片《我的抗战》在线播出的点击率很高，从网友的留言中，不难感受到《我的抗战》口述历史的表达最大限度还原了战争的原貌，让时下的年轻人重温60年前的抗战，并为我们的祖国而自豪，为伟大的民族精神而感动。

　　面对央视改版，总会想到主持人崔永元的新作品《我的抗战》。央视改版尽然没有这样一部主旋律纪录片的位置，实在令人费解。从1996年以《实话实说》主持人崭露头角，大受欢迎，到2009年9月底《实话实说》因收视率不佳而“下岗”，对此现象，喜爱收看这档节目的观众总觉得有点依依不舍。为了收视率却放弃了发表一个发表主流观点的话语平台，真为央视有点可惜。最近，看了毕福剑推出《毕录电视》这档节目，用神话小说《西游记》中唐僧、孙悟空和猪八戒三个人物，以“艺术人生”、“开心辞典”和“星光大道”这三个栏目为载体，就 “职场的人际关系”和“如何做一名称职的员工”等话题，展开议论，期间还有“嫦娥下凡”和求助“财神爷”回答智力测试题，老话题娱乐包装，总有一种“画蛇添足”之感，并不能体现央视应该具备的品质。

　　放下身段不能以牺牲品质为代价，在当下频道竞争异常激烈的态势下，如何发挥传播优势，树立频道特色，真正起到电视媒体“领头羊”和“排头兵”的标杆性导向功能，这是检验央视改版成功与否的一个重要标识。

　　　吴为忠（资深媒体人）

　　《天天新报》特供搜狐娱乐评论稿件，转载请注明出处，违者必究。