吴为忠：不妨推一个国内明星“性价比”榜单

　　据前天《天天新报》报道：日前，美国财经杂志《福布斯》评选出好莱坞投资回报率最高的明星，《变形金刚》男主角希亚-拉博夫继2009年之后蝉联“吸金王”的宝座，成为过去一年里赚钱能力最高的好莱坞演员。安妮-海瑟薇与“哈利-波特”丹尼尔-拉德克利夫分列亚军和季军。一向看重投资和回报率的美国人这次将明星来了个“性价比”排名。希亚-拉博夫成为过去一年投资回报率最高的好莱坞演员，其性价比为每收1美元片酬 即可为电影公司带来81美元的收益。

　　由这则报道使我想到了演员的片酬，这是一直困扰着制片人和导演之间的一个棘手问题，现在是水涨船高，随着演员的知名度的不断攀升，尤其是有那些凭着一片而红的明星，更是今非昔比，鸟枪换炮，片酬飙升的速度令人乍舌。

　　有人说，这是按质论价；有人说，这是人气效应。但是，明星尤其是大牌明星的片酬并未在市场回报上体现应有的价值。所以，在影视进入产业化运作的过程中，如果不能够妥善解决明星的片酬问题，是会影响影视产业的发展，这并不是杞人忧天。

　　现在，明星的片酬水涨船高，影视剧投入越来越大，其中很大一部分都消耗在人力成本上，像影片《赤壁》(高清在线观看)，主要演员的片酬就达一个亿，演员收入也没有与效益挂靠，片子卖不好，风险也与他们无关。大投资低回报的亏本生意并不少。

　　“投资回报率”，这就是明星的“性价比”。“性价比”全称是性能价格比，是一个性能与价格之间的比例关系，大家购买产品时，都会选择性价比高的产品购买。其实，作为制片方也一样，选择“性价比”越高的明星，就越能够为影视作品取得最大的经济回报。

　　提倡“绩效”片酬，提高明星片酬的“性价比”，这就是要把明星片酬与票房收入挂钩。比如图书出版是根据印数提成版税的，影视明星片酬也可效仿之。一个大导演的收入不及一个三流演员，这确实有点不公，但是这又能怪谁呢，明星片酬像火箭一般飙升，还不是你们这些大导演点的“火”？提升影视片的市场效应，拼的是综合实力，而不是有几个大牌明星，这个道理人人都懂，就是做不到，说到底还是面对市场压力的一种创作浮躁。张艺谋(在线看影视作品)的新片《山楂树之恋》找来两个默默无闻的年青人演出了一部催人泪下的“最纯洁的爱情”，不但大大节约了摄制成本，也把大量的资金投入到影片的制作之中，一切从人物出发，而不以大牌明星为眼球，这种回归到艺术本体的创作手段，值得弘扬。现在，影视屏幕上晃来晃去都是一些老面孔，难见“长江后浪推前浪”的喜人景象，这与我们的制片方迷信大牌明星的思路不无关系。其实，作为一种酬劳的分配机制应该以激活艺术生产力为目的，片酬体现的明星身价，只有转化为艺术身价，这才是身价的真正体现，所以，身价的这个“价”，还是要由市场说了算。

　　由此看来，美国财经杂志《福布斯》这份“最有价值演员榜”，比“富豪榜”评选更有价值。据国外媒体报道，在好莱坞电影公司投资异常谨慎的今天，给明星几千万美元的片酬究竟是否物有所值、能否带来可观回报是他们最关心的问题。《福布斯》在我国也在举办各种各样的榜单，我到建议，对国内明星也可以举办一次《最有投资价值》的明星榜评选，看看哪些明星是物超所值，哪些明星是名不副实。这也能给投资者提供片酬的参考依据。这对推动影视事业走向产业化，有着积极的作用，不妨一试。

　　吴为忠（资深媒体人）

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