来源：搜狐娱乐
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硝烟四起的媒介环境下，内地电视剧走过了2010年的夏天。在这个承前启后的年中时节里，我们依然看到了日趋激烈的媒体大战，看到了荧屏上电视剧主创们使出浑身解数夺人眼球的博弈。以往的电视剧只是依靠电视这个单一的平台播放，而如今，随着竞争的加剧，播放平台的多元化已使得“千台一面”的现象不复存在，“首播”、“独播”概念深入人心。电视剧史的跨时代正在华丽上演。
挑战传统，新媒体风头正劲
网上搜索一下有关“电视剧”的名词解释，其专业定义为“一种专为在电视机荧屏上播映的戏剧形式”。然而，这一定义从几年前开始就遭受着前所未有的冲击甚至颠覆。尤其经过去年和今年第一季度几乎喷气机式的发展后，网络视频播放电视剧已逐渐摆脱了“二流”地位而日益成为新鲜、主流且备受期待的新场域。二季度，电视剧市场的火爆延续着以往由传统电视媒体向网络视频燎原的势头，仅5月份一个月，新《三国》(高清在线观看)、《手机》(高清在线观看)、《秘史》等重磅热剧在创造电视收视奇迹的同时，在网络视频上也掀起了一阵狂潮。
纵观二季度电视剧播放平台的整体表现，网络视频与传统电视之间的关系与以往相比也有了不一样的变化。在抢滩电视剧市场的过程中，网络视频以超乎人们想象的速度蚕食着传统电视的奶酪，进一步加剧了市场的竞争，但同时，又促进了电视剧在电视台热播的效果，实现了收视双赢的局面。究其实，“点击率带动收视率，先有口碑后有热播”的观点已然成为一种越来越为业界认可的共识，网络视频在内容传输、播出模式、受众参与、互动性等方面大大地弥补了传统电视媒体的不足，使得电视剧在网络上累积的人气与口碑，有效地推动了电视媒体综合收视率的提高。
当然，尽管两者之间存在着差异，但电视作为传媒老大的位置目前依旧没有动摇，其成熟的剧作宣传理念与市场运作模式，对媒介市场的熟悉和对受众需求的了解，以及在版权、人才资源等方面的积累，还远胜于网络视频这一新生平台。两者之间的“互补性”依然大于“替代性”，这种相辅相成的关系在短期内应该还不会有所改变。
实时同步，网络点击量飘红
互联网作为新媒体之一，有着比电视平台更年轻、更活跃的受众群体，在国内独播剧渐成气候的现今，由于仍缺乏完整健全的体制做支撑，网络视频虽然已发展成为一个独立成熟的电视剧播放平台，但仍与电视的播放平台息息相关。
二季度中，热播电视剧的电视收视率和网络点击量成正比趋势上涨。例如新《三国》和《手机》，在电视台热播期间也霸占了同时期网络视频点击率的冠军和榜眼宝座，实时同步播出效果明显：电视台的首播给电视机前的网友们制造了无数的看点和话题，从而带动了网络的火爆点击；而网络的强势宣传更是燃起了无数网友通过网络点播或通过电视收看热播剧的欲望，从侧面反应了现阶段新媒体与传统媒体间相辅相成又不可替代的关系。收视、点击全线飘红的完美结局，早已让电视剧的制作方和主创们暗自偷乐了！
独播剧受宠，价格直线飙升
电视台和网络作为如今电视剧播放的主要平台，两者之间的竞争还是要归根于内容的竞争，或者说是资源的竞争。从2004年抢夺“首播权”到现今的争夺“独播权”，国内电视剧市场已经进入了资源垄断的时代，谁掌控的独家电视剧越多，谁在市场上便占据了愈发有力的位置。
二季度，国内独播剧受宠之势愈演愈烈。电视台和门户网出于独家掌控精品电视剧资源、打击对手招揽广告的设想，不惜砸下重金收购优秀电视剧，这也就直接导致了国内独播剧收购价格的飙升。以史诗巨制新《三国》为例，卖价在开播之初已被几家卫视炒上了天，导演高希希更是自爆《三国》的单集售价高达267万元，网络首播版权价格也卖到15万一集，均创下国内电视剧销售价格的新高；一向以“首播”、“独播”称霸荧屏的湖南卫视，以每集远高于120万的售价，买断了《杨贵妃秘史》(高清在线观看)的播放权和发行权……如此天价不禁让人瞠目结舌。
个性化明显，网络编排出新
对于媒介而言，电视剧播放必须符合目标受众群体的定位，如果忽视了受众，将直接影响媒介平台整体形象的美感。我国每年电视剧的产量接近2万集，对于这么一个庞大的基数，电视台和网络媒体在编排播放和策划上若不能做到“有所为”和“有所不为”的话，一个劲儿地“萝卜白菜一筐端”，即使是独播剧，想取得高收视率，也只能是镜花水月的枉然。
通过科学专业的电视剧采购、编排和推广决策，不仅可以稳定收视，还可以充分盘活有限的剧目资源，使各项投入实现最大的回报。二季度，诸多重磅大戏的PK中，实现多方双赢的局面不得不归功于网络的编排出新。新《三国》等剧播出期间，几大主流门户网纷纷制作相关专题，从风格、阵容、宣传、话题、收视等各个角度全面剖析几大剧集。以PK的方式，聚焦网友眼球，也掀起了二季度热门电视剧的收视长虹。
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