0613-0630《综艺》市场分析：影市黑色六月

　　自6月中旬开始，举世瞩目的世界杯打得火热，但业界和球迷们之前热切期待的影院版3D世界杯却因种种原因而搁浅。世界杯对电影市场的具体影响目前尚无定论，但从国内的市场行情看，即便有《玩具总动员3》这样真正的暑期大片，整个市场并没有因此完全走出上半月的低迷态势。

　　这半月，全国影院放映场次、观影人次和票房虽略有增幅，但国内可统计票房刚刚跨过2.5亿元，这也造成6月全月的票房不足5亿元，创下今年以来单月票房新低，成为名副其实的“黑色六月”。自下半月开始，连续有10数部新片入市，但整个市场行情波澜不惊，没有如业界期待的那样迅速升温。统计数字显示，这半月全国城市影院共排出场次312000多场，环比6月下半月略增14000多场，增幅不足5%；从观众人次来看，暑期观影氛围也没有充分形成，全国走进影院的观众人数为768万多人次，环比上个半月微放量55万多人次，增幅不足8%，国内可统计票房虽然有15.6%的增幅，增至约2.6亿元，但与之前相比，依然徘徊在2.5亿元的低位，没有给市场带来太大惊喜。

　　纵观6月全月，先后进入市场的新片多达25部，其中被业界普遍寄予引爆暑期影市厚望的进口大片《波斯王子：时之刃》和《玩具总动员3》并没有之前预期的惊艳表现，而诸多国产影片除了《人在途》和《决战刹马镇》还有些许亮点外， 终端市场集体“ 扑空”。统计数字显示，6月份国内城市影院共排出场次61万多场，基本追平5月的放映场次，但观众人次不足1500万，环比5月份锐减200多万人次，减幅近12%；全月的可统计票房为4.8亿多元，环比5月份足足缩水近1亿元，锐减16%以上。电影市场的这种剧烈震荡引起业界的普遍关注，难道仅仅是世界杯惹的祸？还是有其他市场因素在起负面作用？这些均有待业界进一步探讨深思。实力院线票房增幅明显在院线前20名榜单上，国内大部分院线的放映场次、观影人次和总票房均有小幅增长。其中万达院线的放映场次和观影人次均微增2%左右，票房增加了不到300万元，增幅8%。中影星美院线的观影人次放量近8%，票房放量400多万元，增幅达到15%，与万达院线的差距逐步缩小。榜单其他诸如广州金逸珠江院线、浙江时代院线和四川太平洋院线等多项数据均有不同程度的增长。而中影南方电影新干线这半月的放映场次和观影人次则出现小幅缩水，但票房基本与上半月持平。

　　值得注意的是，前一段处于滞涨状态的上海联和院线和北京新影联院线这半月的各项数据均出现大幅增长。其中上海联和院线的观影人次环比上半月猛增10多万，增幅高达18%以上，票房足量增长近700万元，增幅高达30%。该院线总经理徐小平告诉记者，国内票房大仓上海和平影都和北京UME华星影城虽加盟其他院线，但这两座影院中的IMAX影厅均由上海联和院线供片，其相关数据均应统计在该院线旗下。当然，上海联和院线票房的迅猛增长也与其新加盟影院北京耀莱国际影城的正式开业有关，这座目前国内规模最大的影城开业不久即在全国影院榜单上排名前20左右，发展潜力可观。上海联和院线由此重返院线榜单前三甲，并高出其后中影南方电影新干线500多万元的安全距离。

　　北京新影联这半月的表现同样抢眼， 其中放映场次增2000多场，增幅高达10%；观众足放量17.6万人次，增幅高达37%，以65万的总人次排榜单第四；票房由此大增700多万元，增幅达到近47%，以2350多万元的成绩重返榜单前五。据该院线总经理黄群飞透露，该院线今年以来充分利用在北京的地域优势，改造了数座老影院，目前已经陆续开业；同时加大融资力度，拟投入1亿元资金进行新建、改建近10座影院。不久前位于北京望京核心商业区的望京华彩影城已经正式开业， 这座拥有20个影厅、1800余座的新影院将成为新影联继首都华融影城之后的又一座旗舰影院。

　　院线制改革8年见硕果 影院投建继续升温

　　到目前为之，我国内地的院线制改革已经走过整整8年，从当初引进院线制理念，靠政策强行推进，到不断降低准入门槛、以市场化改革让院线制在国内开花结果，如今，各种资本背景的院线公司蓬勃发展，在市场中激烈博弈共同壮大着整个电影产业。特别是像万达院线、大地院线这样完全由市场催生的民营院线拥有资本优势，大多以标准化的连锁经营方式快速发展，成为后起之秀；而像上海联和、北京新影联等国有背景的传统院线则拥有数十年影片发行的经验优势和地域优势，通过与当地业外企业和资本充分合作依然能获得强劲的发展动力。他们相得益彰，共同活跃着国内的终端市场，回望8年前，内地一年的票房尚不足10亿元，而今年仅上半年的可统计票房就高达近45亿元。

　　院线制改革的成果也能从国内影院的发展规模以及影院投建的火热势头中体现出来。纵观这半月国内影院票房榜单，首都华融电影院以280多万元的票房、6.7万多的观众人次再度夺魁，曾占据榜单首位数月的北京UME华星影城则跌至第五。上海和平影因为在6月12日——20日参与上海电影节的官方放映活动，期间的数十场放映未统计在内，尽管如此，榜单排名第四，比上半月再进一位。从上半年的影院票房分析，目前已经有多座影院的票房超过4000万元甚至5000万元，年内有望涌现出票房超过1亿元的“超级”影院。这半月，国内新增影院总数依然达到20多个，影院投建热度不减，其中陕西和山东等地的新增影院数量依然领跑全国。