云飞扬：资本运作首先要解决契约精神

　　著名经纪人常继红离开海润，去星美；海润开拓电影业，并且加大艺人经纪的力度和野心。橙天早就拿下香港电影业的元老嘉禾，而华谊、光线、小马奔腾等民营企业一直在发力。进入2010年的盛夏，各种运筹帷幄的远大目标被放出，中国娱乐圈即将进入资本大鳄的寡头时代，格局要大洗牌成为不争的现实。现在要观察的是，对于中国娱乐圈而言，资本究竟能够起到多大的作用呢？一言以蔽之，资本大腕要谨慎乐观对待前景。

　　娱乐圈再如何混沌，也改变不了资本的本质，况且所谓“贵圈真乱”的印象是过度曝光的结果。资本当然是具有决定性力量的，无论在哪个行业都是如此。但资本又不是万能的，娱乐产业更加非理性，商业伦理与艺术冲动相撞，彼此征服拉扯是必然的。资本的长期目标绝对是追逐利润，这就很难保证资本的忠诚度。有钱也未必能决定一切，尤其是影视作品兼具商业、艺术的双重性，其价格和价值在很多时候并不成正比，影视是很复杂的综合创作、营销的过程，否则大投资、大导演和大明星的整合便会无往而不胜，然而我们却看到了无数的失败与成功，根本原因就在于资本并不能保证各种元素的良性化学反应。即便是相对成熟的好莱坞电影业，《泰坦尼克号》的首周票房也让导演詹姆斯•卡梅隆和大老板默多克恨不得跳海自杀。在内地，同样是张艺谋导演的《英雄》和《三枪拍案惊奇》在阵容、题材和投资上区别甚大，然后后者的票房却要胜出。电视剧领域的案例也是让人无语，全明星阵容的《一江春水向东流》口碑与收视率同样惨败。

　　目前的中国，有着来源无序的热钱和游资，星美、海润、橙天、光线、乐视等等，其资金在很大程度上可能有“钱来得太容易了”的感觉，面对现在的市场首先要解决的是契约精神，资本、明星、经纪、导演等等之间要更理性的处理彼此的关系。内地娱乐圈与港台日韩地区最大的区别就在于资本的无度和个体的放纵。资本无度就很可能形成非良性竞争，大鳄要想长治久远的玩下去，必须学习美国娱乐圈的先进经验，港台日韩的模式也不会适应于内地庞大市场的前景。内地艺人远远没有上述地区的人身依附性，导演和经纪人也经常受人情关系影响到正常的工作，“不专业”依然是目前各方彼此指责的主要说法。

　　中国娱乐业的未来十到二十年，显然是大航海时代，整体而言是蓝海，但具体争夺战则是红海。大约相当于一百年前美国娱乐业所处的黄金时期，当然也是大浪淘沙重新大洗牌的时代。十年之后大约会形成五六家处于第一集团的格局，再往后将会处于平衡增进的过程。与任何行业一样，先锋、先烈往往只隔着薄薄的窗户纸。对于资本大鳄而言，娱乐业还是需要探索着发展，胆子要大、步子更要稳，切勿好高骛远，放卫星的大话少喊，积累足够的经验、人脉，再加上必要的机遇和运气，才能够成就大事业。

　　云飞扬（影评人）

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