虚报票房数字风险增大 影片不拼票房改拼上座率

　　虚报票房数字风险增大的同时，如今的国内影片又改在上座率上玩起新的争斗。

　　上周起，《决战刹马镇》、《80后》、《功夫梦》等新片接连上映。22日上映的《决战刹马镇》发布了首周票房约1500万的成绩，并公布称，在上周上映的新片中，该片上座率最高。然而，这一成绩的发布却引发了业界质疑。有业界人士表示，全国范围来说，如果算上座率，《决战刹马镇》不能坐上冠军宝座，《功夫梦》等影片的上座率要高出该片。《80后》片方甚至公开表示，25日上映的《80后》创下首周末三天500万票房的佳绩，更难得地成为同档期上座率最高电影，“虽然《80后》全国场次上要少于同档期其它片子的30%，但我们在很多大影院的上座率都要超过《决战刹马镇》、《功夫梦》，甚至超过一些海外大片”。

　　到底谁才是上周上座率最高的新片？有业内人士表示，上座率的统计，涉及排片场次、票房、影厅大小等，其实比单纯票房统计更为复杂，“现在票房统计都会有很多说法，更别说上座率了。有的片子票房高，但排片场次也多，上座率未必就高；有的片子场次不多，总体票房可能也不高，但排的场次都是好时间，算下来，单厅单场次的票房、上座率都可能高过大片。真的要弄清哪部片子在全国范围内的上座率高些，短期内估计没人能拿出有说服力的数据，争来争去都是一笔糊涂账”。

　　影片在上座率上起争议，一方面说明影片之间的口碑较量越来越激烈，一方面说明票房数字统计这块越来越规范，“有段时间，媒体和相关部门都盯紧片方公布的票房数字，狠狠抓了一些典型，虚报票房风险大了；而且，观众没那么容易被简单的一个票房数字忽悠了，票房对影片宣传起的作用也不像以前那么大，倒是上座率在大家眼里意味着口碑，不管总票房多少，影片口碑越来越受重视。从这个角度看，重视口碑算是个好现象了”。不过，借上座率“糊涂账”大打口碑战，此风不可涨，“真正的口碑靠的是影片品质，而不是浮夸。短期虚夸骗得了一时，失去的将是观众的信任”。