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高希希导演的史诗剧《三国》自5月2日开播以来，一直保持着强劲的收视势头。根据国内权威收视调查机构央视索福瑞发布的34城收视排名数据来看，新版《三国》已经顺利斩下同时段电视剧的收视冠、亚、季军，并稳稳占据了前三甲位置，收视长线飘红。而从观众回馈来看，新版《三国》口碑也是颇佳，可谓收视口碑双赢，并逐渐形成了新三国品牌。
（一）收视分析
1、收视飘红。
《三国》虽然是四家联播，但单台的收视率始终超过任何一部独播剧的收视率。从CSM34的收视成绩来看，江苏卫视和安徽卫视从开播以来就始终占据收视排名头两名位置，5月2日，江苏卫视以1.41%的平均收视领跑，是2009年以来的最好收视;安徽卫视紧随其后，收视率达1.26%，这都已经达到了优秀独播剧的水平;天津、重庆也凭借《三国》挤进前十行列。从第二周开始，天津卫视追了上来，与江苏卫视和安徽卫视一起占据收视前三名的位置。而重庆卫视开播之初是第十名，三周以后也进入了前五名。四家卫视同播一部剧，单台收视率全部进入前五名，这是一个创纪录的的现象，也彻底改变了上星频道原有的竞争态势。江苏卫视不但借《三国》巩固了收视第一方阵的地位，而且在与湖南卫视和浙江卫视的竞争中占得了明显的上风。安徽卫视多年以来一直重视电视剧的制播，其对《三国》的空前重视也收到了丰厚的回报，就此进入了强势的第一方阵的行列。天津卫视原本在全国卫视竞争中身处中游，在《三国》的带动下也进入了三甲之列。而原本相对弱势的重庆卫视更是摆脱了落后局面，前所未有地进入了全国前五名。而且，它之所以在四台“内斗”中处于劣势，主要是因为广告太多，虽然跟其他几家的播出进度一致，但剧情总要慢上几分钟，以至流失了一些观众。这对重庆卫视来说，只能说是“幸福的烦恼”而已。从中可见，一部重量级的电视剧对收视率的拉动作用有多大，它甚至能撬动产业竞争的格局。
2、后劲十足。开播以来，《三国》的收视率划出了小幅波动、稳中有升的曲线，四台相加的综合收视率高达4.0%已上。单台最高收视率由开始的1.41到中间的1.53，再到1.46，5月底则冲高到1.56。开始的高位出场，意味着群众基础好，观众期待高，而始终保持高收视率并冲到罕见的1.56，意味着本剧品质过硬，吸附力强。按说，赤壁大战结束之后，《三国》中为人们耳熟能详的段子过去了大半，收视率应该有所回落，现在不降反升，意味着《三国》后劲十足，主创人员的心血得到了观众的认可。对于一部篇幅超长、拍摄强度超大的史诗剧来说，有一个好的开头并不难，难的是保持始终如一甚至不断攀升的水准。这一点，《三国》做到了。
一部优秀的电视剧能在瞬间提升频道的收视率。重庆卫视在省级卫视中排名靠 后，借着《三国》却名列第7；天津卫视一直徘徊在TOP10，《三国》助其跨入前5之列。
3、力服对手。《三国》并不是在一个真空环境中创造上述收视成绩的，而是在与强劲对手的竞争中奋力胜出的。据CSM34城市收视仪数据显示，《三国》自开播以来平均收视率保持在1.3%的水平，虽然遭遇了湖南卫视《杨贵 妃秘史》和同是四卫视联播的《手机》的夹击，但收视成绩在黄金时段基本都会占据前三甲。
在《三国》开播的前期，《杨贵妃秘史》正在热播。《杨贵妃秘史》是湖南卫视大价钱购买的独播剧，编剧和导演是成名既久的大腕，演员也是如日中天的红星，再加上杨贵妃和秘史题材在民间的号召力，在三国开播前收视率一直稳居前列，但三国在开播之后，杨剧的收视群体被大幅占据，收视率排行榜被三国稳稳占领。在《三国》播出十天之后，迎来了“王道组合”领衔的《手机》，这部剧既有刘震云特有的思想力量和语言魅力，又有两个超级大腕陈道明和王志文的人气指数，实为《三国》势均力敌的对手。然而，由于《手机》的反讽和揭露有些过于阳春白雪，也由于《三国》的人物越来越神完气足，剧情越来越走向高潮，《三国》的收视依然稳定上升，始终遥遥领先。《三国》进入下半程，湖南卫视独播的《娱乐没有圈》在非黄金档错开了与《三国》的竞争，使其在四台的封堵中抢得了第四名的位置，是收视前五中唯一的其他剧。这部剧揭露了娱乐圈的乱相和真相，也展示了娱乐媒体的堕落和坚守，是一部兼具娱乐性和批判性的作品，但是首播日之后收视率开始出现低走下滑，之后也只能排在三甲之外。
（二）口碑反弹
《三国》刚刚开播的时候，曾经遭遇过“一百杀威棒”。因为读者对原著的眷恋和钟爱，容不得别人对小说剧情的更改；由于观众对老版《三国演义》的念旧和忠诚，容不得新版对其进行更新和改造。而《三国》恰恰不愿意对小说做照猫画虎的描红，也不愿意对老版电视剧进行萧规曹随的重复，而是在人物、剧情、思想内涵等诸多方面进行了细化、补叙和重构，以电视剧的手法重新结构了全篇，以现代人的视角重新审视了历史。这就必然给忠实读者和怀旧粉丝的不适感，他们的第一反应就是批评新版。再加上《三国》超大制作和超长周期很难避免的一些选角和台词上的瑕疵，更是引起了注重细节而不重视理念的网友的传播和抨击。貂禅的年龄、吕布的形象、关公的眼睛、曹操的嗓门、刘备的木讷，纷纷成了网友们拍砖的对象。《三国》刚刚开播，就处在了“板砖横飞”的境遇中。
一些评论人也在刚刚看了几集的情况下就急于发言，说《三国》宣扬了“尊曹贬刘”的价值观，是对传统道德观念的颠覆，对史家立场的背叛。其实，多看几集就会发现，《三国》何曾尊曹贬刘？曹操的戏分固然是多了，他的恶行并没有被隐讳。刘备开始虽然“木讷”，但很快就散发出理想主义的光芒。从“三让徐州”“东吴招亲”等段落来看，刘备不但没有被贬低，反倒是被“美化”成了真正的仁者。有耐心和有包容力的观众渐渐发现，《三国》对刘备所持的“仁义”理念进行了发扬光大的阐述，对曹操所持的“王霸”之术进行了深入细致的展示，它并不想颠覆什么，它只想重现大时代的风云际会和中国人千百年来真实的政治生态。
批评之声渐渐低落，而追看的兴趣渐渐浓厚，去除那些一以贯之的谩骂，有见地的肯定声音也多了起来，这就是《三国》开播以来的口碑变迁。现在，刘备取得西川，三足鼎立之势已成，接下来是“走麦城”和“六出祁山”的经典段落，《三国》的悲剧情怀将一一得到展现。到时候，《三国》的口碑将尘埃落定。
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