0510-0516内地票房：《驯龙高手》相对稳健

　　《叶问2》的动作和情绪仍有很强的感染力，影片放映第二周报收7000万，跌幅控制在25%左右，势头相当强劲，影片轻松破亿并向新目标挺进，突破2亿关口没问题，但叶伟信说3亿就裸奔基本没可能。周末《钢铁侠2》强势入场，影片没有3D外衣但有强大的品牌号召力，观众对前作印象很深，对续集自然也很捧场，影片三天即收6000万。另一新片《三笑之才子佳人》打着郭德纲的牌子进场，迅速遭遇一片臭鸡蛋，低成本与低品质之间的联系越来越紧密。《叶问2》撑场，《钢铁侠2》打出一片天，新老影片联袂推动市场规模再上高位，对市场热度的维系也起到非常关键的作用。本周梦工厂3D动画片《驯龙高手》及其它影片入市，市场持续增温中。

2010年5月10日—5月16日

　　梦工厂再夺3D高峰

　　梦工厂很注重《驯龙高手》的宣传推广，在冬季奥运会上，在麦当劳、沃尔玛等大量播放广告，其中一款广告以“梦工厂之龙”为题，既有《驯龙高手》，又有《史瑞克》、《马达加斯加》、《功夫熊猫》等观众熟悉的影片，获得很好的宣传效果。这款广告不仅着重塑造梦工厂整体形象，甚至开始挑战皮克斯动画的江湖地位了。

　　3月26日，《驯龙高手》在北美全面上映，放映规模为4055家影院、7000张银幕，属于中等偏上规模，影片首周末拿到4370万美元，与去年梦工厂大作《怪物大战外星人》首周5930万美元的成绩相比，这个数字很不出色，当周北美市场产量同比下降了十二个百分点。

　　《驯龙高手》的发行规模超过《圣诞颂歌》、《美食从天而降》、《拜见罗宾逊一家》等近年上映的3D动画片，也是“龙”电影中表现最出色的。事实上，以龙为主角的影片存在先天不足，因为龙在西方传说中的表现偏于邪恶可怕，观众很难将它与喜剧联系起来，之前表现最好的《龙骑士》首周票房也只有2320万美元。所以，除了吸引家庭观众之外，3D成为《驯龙高手》最大、也是最有实际意义的卖点，放映此片的3D银幕约为2200张，影片票价比普通电影高出2-3美元，产出票房所占比例高达68%（《怪物大战外星人》首周在1550张3D银幕上映，产出票房占56%的份额）。在梦工厂看来，3D票房所占比例越来越高并不是后退，技术不仅带动票价提升，更推动了影片叙事手法的探索，而2D和纯三维动画将出现大面积萎缩。

　　首周末票房只是个基数，影片的票房潜力和市场的整体走势更关键。根据梦工厂的调查数据，《驯龙高手》女性观众所占比例约为55%，25岁以上观众所占比例约为51%，而父母带12岁以下儿童一起观看的情况占到了59%，这几组数据都比较出色，预示了影片票房将会比较稳健。事实正是如此，虽然第二周有《诸神之战》新片上映，但《驯龙高手》第二个周末仍有2900万美元进账，跌幅仅为34%，影片上映十天累计票房拿到9210万美元。截至本周，《驯龙高手》在北美电影市场累计放映已达55天，票房产出将近2亿900万美元。另外，《驯龙高手》海外票房已超过2亿2100万美元，英国、俄国和法国等国票房均超过了2000万美元。

　　在梦工厂系列作品中，《驯龙高手》已经登上亚军位置，影片票房成绩已超越《怪物大战外星人》和《马达加斯加》系列，目前仅次于《功夫熊猫》。在3D立体电影中，《驯龙高手》仅次于《阿凡达》、《爱丽丝梦游仙境》和《飞屋环游记》，而如果将范围缩小至3D立体动画片，《驯龙高手》同样位列亚军。不难发现，派拉蒙的梦工厂与迪斯尼的皮克斯已是3D动画领域的两大山头。

　　内地开局缺惊喜

　　5月14日，三部中外新片同时在内地市场上映，《驯龙高手》当然是其中的翘楚，虽然影片同时放映2D、3D和IMAX版本，但2D市场主要仍是《钢铁侠2》和《叶问2》的天下，IMAX产量仍未成规模，所以，3D版本担当主力。受制于3D屏幕规模，再加上近期3D影片上映密集造成的审美疲劳，《驯龙高手》不如想象中火爆，首周末三天票房1800万左右。

　　在万达院线，《驯龙高手》排映场次1600场左右，约占周排映总场次的11.5%，影片吸引观众人次将近7万，约占院线观众总人次的12.5%，影片产出票房350万左右，约占院线周票房的17.4%。《钢铁侠2》本周放映七天，总场次将近5100场，约占总场次的37%，票房产出960万左右，约占院线周票房的48%，两相对比，《钢铁侠2》明显占优势，原因很简单，《训龙高手》主要在3D银幕放映，规模决定了产量。在中影星美院线，《驯龙高手》排映近1660场，但观众人次不到53000，票房进账仅有250万左右，《钢铁侠2》和《叶问2》仍是票房重点，前者排映超过5800场，产出票房近680万，后者产出票房超过366万，《驯龙高手》暂列第三。在新影联院线，《驯龙高手》拿到近160万票房，与亚军《叶问2》207万的成绩差距不大，但难以企及《钢铁侠2》近421万的成绩。在上海联合院线，《钢铁侠2》以633万的成绩独占近48%的市场份额，而《叶问2》也以266万的成绩占去两成，《驯龙高手》票房进账222万，与亚军差距不大，下周排名应该会有变化。中影南方新干线排位情况相同，《驯龙高手》以242万位列第三，而《钢铁侠2》和《叶问2》分别进账635万和364万。

　　《驯龙高手》首周票房1800万不是非常出色，但也算中规中矩。2008年底，首部3D动画片《闪电狗》在内地上映，首周放映五天拿到1050万，当时3D银幕约为130张，观众刚接触3D不久，仍处于亢奋期，影片累计票房4500万左右，首周票房约占23%。2009年3月底，《怪兽大战外星人》上映，影片首周放映六天，票房进账1000万，此时3D银幕约为200张，影片遇到东西方观众接受习惯问题，内地观众不太能够接受片中的角色造型，影片累计票房2300万，首周票房占到43%左右。7月暑期档，《冰川时代3》全面上映，影片首周放映五天拿到3800万票房，主要得益于影片的品牌号召力，3D银幕规模也涨至330张左右，影片累计票房突破1亿5000万，首周票房约占24%。《飞屋环游记》8月上映，与《冰川时代3》略有竞争，影片首周放映五天拿到2200万，累计票房9100万左右，其中首周票房所占比例约为24%。参考以上几部同类作品，《驯龙高手》累计票房预计在7000万到9000万左右。另外，《驯龙高手》上映以后口碑非常出色，片中飞行场景效果甚至不亚于《阿凡达》，下周没有强片出场，影片有望凭口碑争抢票房，《波斯王子》下下周出场，但它没有3D版本，如果《驯龙高手》能保持较高的上座率就不会受到明显影响。

　　老片仍是中坚

　　《驯龙高手》还没有能力撼动市场，老片仍是扮演着中坚势力。《钢铁侠2》以5300万蝉联冠军，环比仅下滑11.7%，影片累计票房已达1亿1300万。小唐尼外表浪荡内心痴情，与蝙蝠侠的复杂内心完全两个路数，同样道理，不要用《蝙蝠侠：暗黑骑士》来要求《钢铁侠2》，这部续集口碑非常一般，口水多过爆炸，而反派势力远比想象的弱智，结尾正邪对立更是草草收场，让观众大呼失望。《钢铁侠2》站在前作的肩膀上，票房继续强劲着，可惜未能摆脱续集糟糕的一般规律。《叶问2》本周遭遇《钢铁侠2》冲击，排映场次大幅收缩，票房也上演高台跳水，影片本周仅收2650万，跌幅超过62%，影片累计票房已逼近2亿，但继续往前突进的可能性已经不高了。

　　《夺命手机》新片入市，仍是前段“四字片名”系列批片之一，影片被网友称为缩水版的《鹰眼》，动作场面和悬疑气氛做得还不错，但演员阵容吸引力太低，再加上不大的发行规模，影片首周末三天票房370万左右，又解决了一部。导演程珑以前是张艺谋的剪辑师，《终极匹配》是他的处女作，陈晓东+吴佩慈+孟广美，仍然是没有吸引力的阵容，再加上影片无宣传无话题，单靠个改编网络情色小说想吸引观众，可能性很低。影片首周末放映3天，累计票房90万。《感情生活》周六上映，也是比较离奇的主创阵容和无宣传的特点，具体票房未知。

　　《诸神之战》本周大幅让出3D银幕空间，票房进账410万，环比下滑超过72%，影片累计票房1亿6710万，对于这部有名无实的伪3D来说，这个结果已经非常圆满。《三笑之才子佳人》是星美投资，有院线努力支撑，另外，影片被骂得体无完肤竟然也点燃部分观众的兴趣，纷纷前去寻找骂资，影片本周进账300万，不降反升30%。《杜拉拉升职记》本周降幅超过77%收得280万，影片放映32天，累计票房1亿2380万，可以完美收官了。《东风雨》跌幅超过86%，影片放映25天，累计票房2932万，再努努就超过3000万了。

　　《驯龙高手》缺乏惊喜，《钢铁侠2》和《叶问2》强撑市场，其它小片走过场，整体来说波澜不惊，但市场周票房总量只有1亿1300万，环比下滑35%左右。

　　下周展望

　　《舞出我人生：街舞》不是新片，但它有俊男美女，有好听的音乐，更有编排非常精良的街舞，秒杀《精舞门》豪无悬念，这部青春励志片在下周新片中算是比较突出的。《马文的战争》改编自叶兆言同名小说，之前已推出电视剧，新人导演常征拍出电影，很有文艺范儿，但常导说如果影片票房失败就说明现在的电影市场的不道德，这种言论打击面实在太大了，不难想象，现实与导演想象的效果将是相反的。《地牢围攻》是超级烂片之王乌维•鲍尔又一部烂片旧作，虽然有杰森•斯坦森这位表现很不稳定的酷哥，但确实不做推荐。《决战豪门》是漫画改编的惊悚片，想寻求刺激的观众可以试试，前提是你能忍受法国电影的节奏和叙事能力。