电视剧论坛话题二：植入式广告泛滥是与非

　　查道存：61号令下寻求新路

　　——安徽电视台广告中心常务副主任

　　61号令就出来了，对我们来说影响是非常大的。我们现在广告一秒难求，像我们五月份播《三国》，现在就迫切需要在广告时段之外寻找新的增长源。我们共同想到的办法就是做电视植入广告，广告主有需求，制片方有收入，我们也愿意牵线搭桥做这个事。我讲植入性广告，一个是如何让观众满意，第二如何让广告主满意，观众的满意肯定是希望能越自然越好，广告主也花了钱做了植入，本来观众把电视剧看完还不知道他植入的广告。

　　我们现在强调两个概念，360度的植入和360度的传播，植入不仅仅是你的LOGO始终贴在消费者眼睛前面，360度植入很关键，从理念，剧情，对白，方方面面显得比较软，比较巧妙。但我觉得最重要360度的传播，因为植入的钱对企业来说非常少的钱，十分之一不到，对电视台来说植入的钱占到我们比例5%都不到，为什么这么重视呢？因为它是一个内容的质地，我们就想以这个内容为契机比较好的扩大，这就是为什么我们为了比较广泛的传播《三国》，改为三国台。