中国成IMAX发展重镇 《唐山大地震》开先河(图)

《唐山大地震》海报

《玩具总动员3》海报

　　《阿凡达》和《爱丽丝梦游仙境》让IMAX和3D成为电影的热门词汇。因为《阿凡达》，上海和平影都IMAX影厅的售票窗口前排了两个多月的队。《爱丽丝梦游仙境》尽管普通银幕票房表现平平，但IMAX 3D版仍然一票难求。因为IMAX 3D版电影能够提供与传统2D银幕完全不同的观影体验，许多很少踏进电影院的观众也开始掏腰包买票。因为有着如此明显的反盗版功能，IMAX 3D技术受到了越来越多的制片公司和导演的青睐。因为有着诸多技术规格要求，IMAX影院短时间内不可能成为主流，但内地观众能在IMAX银幕上看到的电影越来越多了——今年，我们就将看到IMAX版的《钢铁侠2》和《唐山大地震》，以及IMAX 3D版的《玩具总动员3》等影片。诚如IMAX公司高级副总裁沙万德所言，“中国内地是目前IMAX在全世界发展最迅猛的市场之一。”　

　　IMAX从“摆设”到一票难求

　　在香港，一家位于闹市商业区的新开的影院，因放映IMAX版《阿凡达》，仅一个月，影院成本已全面收回。在上海，和平影都的IMAX版《阿凡达》让观众排了两个多月的队，而该影院今年1月和2月的票房收入已跻身全国前列。

　　其实，和平影都的IMAX影厅早在2003年底就落成，但多年来，这个国内第一块商业IMAX银幕更多的时候是“摆设”。因为在2008年9月IMAX影片数字化前，单个IMAX胶片拷贝的成本就要3万美元，大部分电影公司以及影院都不愿那么“奢侈”。

　　“数字化，让IMAX电影的成本降低了，同时放大了IMAX的优势。在北美市场，不到2%的IMAX银幕，能够创造超过10%的票房份额。”这是早报记者从IMAX上海办事处了解到的情况。排除了弱势，凸显了优势，IMAX和3D技术，正以市场难以预测的速度发展。据了解，如果不是《阿凡达》火爆得天天都要排队买票，内地观众本该于2010年每月迎来一部IMAX新片。

　　3月26日，蒂姆-伯顿导演的《爱丽丝梦游仙境》替换《阿凡达》，成为内地大部分IMAX影厅的“主打”。首周末三天，《爱丽丝》内地票房6500万元，较之《阿凡达》的三天过亿元的成绩，差距很明显，但IMAX影厅依然一票难求。根据拥有440块银幕的上海联和院线的数据显示，《爱丽丝》放映四天，联和院线旗下6块IMAX银幕产生了243.5万元的票房，占到联和院线《爱丽丝》总票房的25.34%，含金量最高。

　　据悉，除了《阿凡达》和《爱丽丝梦游仙境》，今年上半年内地观众在IMAX银幕上还将有机会看到《驯龙记》、《钢铁侠2》、《玩具总动员3》等影片。

　　成本降低催生片源丰富

　　2008年，好莱坞的电影公司每年至多会产出六七部IMAX版的影片。而这还是IMAX推广公司不断游说各大制片公司的结果。因为拷贝的费用实在太高，大公司很担心如果做不到相应的市场份额，成本难以回收。

　　在2008年前，答应转IMAX版的好莱坞的制片公司，都会希望自己的影片至少在影院内放映超过两个月，以长期的票房来回笼成本。但数字化之后，这样不太符合市场规律的要求不再有。因为，尽管转制IMAX的制作成本还是存在，但2D影片的拷贝成本从原来的3万美元降低到500美元，3D影片则是从6万美元洗印一个拷贝，降低到500美元。对制片公司而言，压力小了许多。与价格同比下降的还有IMAX电影拷贝的重量。据悉，过去一部IMAX电影的胶片重量为250公斤，如果是IMAX 3D影片，拷贝重量可达500公斤。如果是普通的胶片电影，大厅票房不理想，还可以转换到小厅进行放映。但对于IMAX电影，换厅是不可能完成的任务，不仅设备不能兼容，过于笨重的胶片，搬运的过程也是相当繁琐。

　　据了解，从2009年开始，好莱坞每年IMAX电影的数量已经递增到15部左右。而在今年的好莱坞IMAX片单中，至少将有十部引进到中国内地。这个数字，几乎占到了每年进口分账大片指标的一半。但在采访中，早报记者了解到，IMAX影院放映的片单，理论上不受到进口分账大片指标太严格的控制。一般只要是通过审查的好莱坞进口片，即使内地的进口大片指标满了，IMAX影厅还是可以独立上映。之前就有过先例，像《查理和巧克力工厂》等。据悉，如果《阿凡达》不是在中国内地连续三个月火爆，另一部好莱坞的3D动画片《美食从天降》也排在了IMAX放映计划中。

　　中国成为IMAX发展“重镇”

　　越来越多的电影制作IMAX版本，还有像《蝙蝠侠6》、《变形金刚2》这样直接以IMAX摄影机拍摄的电影。好莱坞的制片公司已经不再忧虑IMAX电影上映会与其他电影撞期，他们反而开始怂恿影院多开IMAX影厅。在中国内地，尽管2003年底就有了和平影都的这第一块IMAX商业放映银幕，但迄今为止，用以商业放映的IMAX银幕数只有12块。增长不快的原因，是大部分内地影院都选择租用商场一层楼面建造多厅影院。而对IMAX影厅而言，选址时必须考虑银幕的高度。据上海办事处的相关人士介绍，其实，相比现代化的多厅影院，一些早年的单厅影院，甚至是社区内的活动室，更有改造成IMAX影厅的可行性。在《阿凡达》上映前，北京华星巨幕影院就完成了IMAX影厅的改造。而在采访中，早报记者被告知，诸如天山电影院这样地理位置优越，空间又足够的单厅影院，只要想重新找到商机，都可以考虑进行IMAX影厅的改造。

　　虽然目前内地的IMAX银幕数量还有限，但市场已经看到了其价值潜力。所以在《阿凡达》上映前，内地突然增加了多个IMAX影厅。如今，不仅多个非商业用途的IMAX银幕正在申请加入放映商业电影的队伍，许多家未来的IMAX影厅也在积极酝酿中。

　　如果说《阿凡达》IMAX版火爆还能用“意外”来形容，那么冯小刚的《唐山大地震》IMAX版票房火爆，几乎是可以预见的。在早报记者此次采访中，一个事实被反复强调，《唐山大地震》不仅是国内首部IMAX版电影，也是全球首部非北美制作的IMAX电影。而且《唐山大地震》得到的优惠政策是其他IMAX电影所没有的。据了解，该片转制IMAX的费用是由IMAX公司负责的。中国内地目前只有12块商业IMAX银幕，其150万美元到200万美元的转制成本要收回几乎是不可能的，但IMAX公司依然愿意尝试。理由是，他们希望今后每年在中国内地制作两到三部IMAX电影，内地的IMAX影厅每个月都有新片上映。由于中国内地有些档期是被保护的，在这些时候，进口大片可能进不来。此时，中国内地本土制造的IMAX电影，就可以填补片单上的空白。