综艺竞争白热化 江苏卫视：大佬只有一个

　　进入虎年，卫视的竞争也全面进入“龙争虎斗”的白热化阶段：“主持跳槽”“独播内容PK”“同类、同时段节目拼收视”等现象层出不穷，其中最引人关注的莫过于湖南、江苏的较量——周末三天晚间档的收视已经重新洗牌，除了收视依然坚挺的老牌节目《快乐大本营》外，湖南卫视引以为豪并全面开花的综艺节目不再是一骑绝尘，江苏卫视的新综艺栏目《时刻准备着》和相亲交友节目《非诚勿扰》(高清在线观看)已经跃升到收视冠军的位置……

　　中国传媒大学广告学院院长黄升民说：“温总理说今年将是中国经济最为复杂的一年，我认为今年也是中国电视‘最为复杂’的一年。”对于卫视之间的竞争，黄升民指出：“从市场角度，竞争是什么？就是你死我活，不可能你先走，我后走——市场经营是不允许的。因为物竞天择、适者生存，要么第一，要么被淘汰！”江苏广电总台副台长、卫视总监景志刚则更直接：“老大就一个，只有第一，没有第二！”

　　“四小生”跳槽

　　湖南与江苏两家卫视的竞争由来已久，而新近最敏感的话题莫过于“跳槽事件”——湖南卫视的马可、李好、彭宇相继加入江苏卫视，加上此前的李响，湖南的“四小生”集体完成跳槽。

　　中国传媒大学教授苗棣认为“跳槽事件”不失为一种“吸引眼球”的方式，“在竞争如此激烈的时刻，该行为引起了大家注意，大家就会去看看热闹。”而景志刚则表示，“其实很简单，江苏卫视选择他们的原因是彼此都需要。对于主持人来说，他们渴望有新平台为自己的成长、提高、发展提供舞台，我们也有意愿寻找有实力、潜质的优秀主持人。”景志刚认为，主持人是一个平台的重要标志之一，他们的表现直接决定了节目的人气，如果卫视想在市场上赢得更多关注，主持人是一个非常重要的桥梁。

　　早在2009年4月，便传出主持人李响“辞职湖南，转战江苏”的新闻。不过当时湖南卫视的相关负责人表示并没听说过此事，“李响参与（新节目）筹备工作已经有一段日子，在节目录制现场，他的表现一直很活跃，与搭档颇有默契，情绪很好，他不会去江苏卫视。”也有部分人怀疑江苏卫视借此炒作。然而同年6月，李响便离开湖南卫视转战江苏，并主持起了《绝对唱响》。《绝对唱响》的一位制片人透露，当时确定李响担纲主持人，是卫视高层和节目组几经讨论和努力的结果。而后，主持湖南经视《白日梦工厂》的李好等人也于2009年12月分别递交辞呈，并于2010年1月、3月相继转入了江苏卫视。据悉，对于几位主持人的挽留，湖南卫视也做出了相当大的努力，其中彭宇的辞呈更是历经了三个月之久才被批准。回想这个过程，李好笑叹：“这真是一个极其麻烦，又令人纠结的事儿。”

 　　江苏，还会“引进”主持人

　　对于“挖角”一说，景志刚解释，“主持人的流动不能叫‘挖角’，人才的流动是必然趋势，江苏卫视也是有人来有人走。我认为这是好事。”此外，景志刚认为其他卫视的一线主持人不一定适合江苏卫视的平台，江苏卫视“有信心”把招纳来的“贤才”培养成一线的主持人。主持人在江苏卫视发展的战略中占有很重要的地位，在接下来的工作中，“引进”主持人仍是江苏卫视的重要工作，“当然，是与‘培养’相结合，江苏的主持人也要用好。比如《人间》《非诚勿扰》(高清在线观看)《零距离》的主持人，我们要给他们舞台和展现的空间，孟非（《非诚勿扰》主持人）主持的节目和他的气质、特长、智慧、思想和幽默都非常契合，是节目形态和主持人有机结合比较好的一个典型，也得到了观众认可。”同时，由于现今主持界“阳盛阴衰”，江苏卫将寻找培养几位女性主持人。“引进新主持人也是我们改版后就考虑的计划。新节目的产生需要新的主持人，《时刻准备着》是契机，这档节目中主持人比嘉宾还重要，不仅要能说会道，还要能唱能跳。”景志刚说。

　　“幸福”PK“快乐”

　　2010年1月17日，江苏卫视召开新闻发布会，公布频道改版的消息，频道品牌定位从“情感”升级为“幸福”，提出“情感世界 幸福中国”的品牌口号，决心打造“幸福”频道品牌，目标盈收为15亿元。反观身为卫视一哥的湖南卫视，从2004年便打出了“快乐中国”的核心旗帜，较早提出了“最具活力的中国电视娱乐品牌”。自此后，《快乐大本营》《快乐女生》《快乐男声》，乃至旗下公司“快乐购”……幸福PK快乐，谁更胜一筹？

　　2010年，江苏卫视推出了一系列新节目，在继续发展成年受众的同时，明显增加了对年轻受众具有吸引力的节目内容。

　　业界内外，网络上下，对江苏卫视与湖南卫视的“PK”进行了一系列梳理——江苏于1月11日开播的青年励志节目《幸福晚点名》（李响主持），话题设置针对年轻人，湖南则早就开始关注非主流一族，有了《8090》；江苏让相亲者《非诚勿扰》，湖南就说《我们约会吧》；湖南高喊《天天向上》，江苏则要综艺达人们《时刻准备着》；湖南自制《丑女无敌》《一起来看流星雨》，江苏着手翻拍“生死之恋——海岩三部曲”……

　　两家卫视的PK刚刚开始。在接下来的4-7月份，江苏卫视将推出四到五个新综艺节目，湖南卫视也将有以“快乐生活、时尚淘宝”为主题的新型节目登陆黄金时段。据悉，2010年，江苏卫视的综艺栏目与电视剧的比例是1：1。电视剧70%以上是独播剧，其中自制剧、独播剧、四家上星剧各占三分之一；在江苏卫视上半年的整体编排中，黄金时段独播剧占比超过50%，下半年，独播剧将成为主体。

　　只有第一，没有第二

　　景志刚在新年伊始的发布会后，豪情壮志地宣言：“在中国江苏卫视的版图上，大家不仅仅会看到《我的团长我的团》这种零点首播的创新——这只是一个小创新；也不会只有《名师高徒》和《绝对唱响》；也不会再看到依靠明星撑场的各种首映礼。江苏卫视现在获得的所有一切，不是撞大运，需要一步步安排好——失败是偶然的，成功是必然的！目前卫视第一方阵里，或许切分出了排名。但在不久的未来，老大就一个，只有第一，没有第二！”

　　时间过去三个月，景志刚再次谈及“幸福”与“快乐”的PK时说：“感谢大家把我们放在一起。这对于我们而言是一个互相竞争、互相学习的过程，这是一个此消彼长，此起彼伏，充满激情、创造、冲动的电视环境。我们就向前走，左右看吧！”

　　黄升民认为，江苏、浙江等卫视近两年来发展都比较快，但在某方面（娱乐、综艺节目等）的定位，大家比较相似，因此卫视想要往前走，撞车就不可避免，雷同也不可回避。什么因素决定了谁能走得更远，需要各家卫视斟酌深思。

　　“基础厚度”决定“上层建筑”

　　目前电视界“硝烟弥漫”仅仅是个开始，待《三国演义》等名著改编作品播完，各家卫视自制剧纷纷亮相后，各卫视的全年收视很可能有一个大幅度调整。但“基础决定发展”是大家的共识——卫视能走多远，飞多高，还要看“底儿厚不厚，根基深不深”。

　　苗棣认为，对一直以来作为“老大”的湖南卫视来说，江苏及其他卫视的举动与成长都是一种威胁，因此湖南卫视要“练好内功，把节目做得更精致”。“‘基础厚度’决定‘上层建筑’。《非诚勿扰》和《我们约会吧》一比就看得出来，节目样式都差不多，湖南卫视的基础还差一些，因此整体质量就松了。”苗棣认为，一些卫视都有着“相当的厚度”，只要它们找对了方向，对于目前排名榜首的湖南卫视来说是“很危险的”。“当年湖南卫视最火的时候，就有人提出，湖南卫视的团队虽然很年轻，具备创新与勇劲，但整体较为单薄。虽然新概念做得好，节目显得糙了点。”

　　要么另辟蹊径 要么就是模仿与追赶

　　回到江苏PK湖南，离开湖南卫视的四位主持人到底是“背信弃义”还是“弃暗投明”，《时刻准备着》主持人之一的彭宇有话说：“我是土生土长的长沙人，我的爸爸妈妈在长沙，我的朋友们都在长沙，我的十年青春也在长沙……但我为什么会走？答案或许呼之欲出。不过，或许因为我们的走，让更多的人有机会，也因为我们的走，让湖南卫视知道——是不是哪里应该改善了？”

　　不过，湖南卫视似乎早已意识到了这个问题，今年做选秀节目的制作班底，正是从江苏“跳槽”而来的团队。黄升民认为，收视率排名决定着来年的广告收入，湖南卫视在全国收视、广告市场已有较稳固位置，他们会十分珍惜这个市场成果和地位，提高警惕，继续投入是应该的。出现“挖角”“炒作”的行为都属正常，但湖南电视台的地面频道对节目的创新和储备一定要被视为重要工作。

　　黄升民认为，中国的电视市场极其复杂，“竞争越激烈蛋糕做得越大”，不同的卫视，背后有不同的力量在支持与制约，“但卫视独特的定位尤为重要。对于资源和内容的建设，卫视要么另辟蹊径，要么就是模仿与追赶——进而导致今天所见的强强间的白热化竞争。”

　　一山难容二虎，正如景志刚所言“老大就一个”，那么谁将问鼎？部分业内人士认为，江苏卫视“绝对有问鼎的实力，他们在购剧、购版权等方面的实力都不弱。”黄升民则认为“或许一些省级卫视近两年内广告盈收达到20亿元以上不会成为问题。但谁会成为‘老大’则很难预测——浙江、安徽、北京、东方都有可能。”