解读明星头顶上的“封号”

小猪的封号为“亚洲舞王”

　　根据联合报报导，天王、天后、天团、女神、舞王、歌姬，封号满天飞，谁叫的、谁说的、谁同意的？唱片公司不讳言，以前的封号是众望所归，现在的封号，是“期许”、是“目标”、是“企图心”。

　　早年的封号，多半是媒体给的。例如香港“四大天王”，就是媒体肯定张学友(在线看影视作品)、刘德华(在线看影视作品)、郭富城(在线看影视作品)和黎明在香港演艺圈呼风唤雨的能力；之后的“天后”，如王菲、郑秀文、张惠妹，也获得普遍认同。

　　周华健的“花心”唱响全台，所以是“国民歌王”；徐怀钰的出身和亲民歌路，“平民天后”实至名归。五月天的本事有目共睹，“天团”当之无愧；S.H.E出道9年、出了12张专辑、3度巡回，的确是“女子天团”，最近为了配合新歌“SHERO”的女英雄意识，又升级为“女王天团”。

　　资深唱片企画说：“起封号，要考虑艺人特质，或许彰显地位，这地位可以是公认的、或者只是表达一种企图心。”

　　封号“标示特色”和区隔市场的效果。蔡依林和ELVA都是以舞蹈见长的“小天后”，前者在荣登金曲歌后后，逐渐抛开“小”字；ELVA换了经纪人后，以“时尚舞后”名号出发，强调她的时尚品味。在众多的可爱tone女歌手里，王心凌从“甜蜜教主”要升级“甜蜜女神”，原意是跳脱混战，不过反面意见认为她的邻家女孩特质，撑不起“女神”该有的距离感。

　　起封号有学问，时机就要拿捏。蔡依林的“少男杀手”、杨丞琳的“口爱教主”都有阶段性任务，再眷恋就怪怪的。如果时候未到，又显躁进，郭采洁原本是“水女孩”，很贴近她精灵、纯净的特色，因为她同时进军广告、电影、戏剧和唱片，就变成“全能小天后”，似乎过早了。

　　“范围”拉得太大，也会引起争议，尤其冠上“亚洲”二字。例如罗志祥是“亚洲舞王”，这头衔突显小猪在每张新专辑、每首舞曲上的求新求进步，但郭富城的支持者就忍不住跳脚，不是否定小猪的舞功与用心，只能说“亚洲”的范围，真的太大了。萧敬腾人气、实力兼具是新人之最，但总共也才2张专辑加1张口水歌，“亚洲人气王”的帽子似乎有点大。

　　最近，比莉的儿子、ELVA的小师弟Nick要出道，唱片公司想破头要替他取封号，终于有高层说：“等第一场活动爆人气后，封号自然来了。”没错，“自然”来的封号，才能让人心服口服。