0301—0307内地票房：进口批尽成炮灰

　　从元旦到上周正好两个月时间，内地电影市场表现极度亢奋，票房总产出累计逼近21亿元，平均单周票房产出超过2亿6000万，市场规模如此庞大，超乎所有人的想象。首先是《阿凡达》石破天惊，影片轻松刷新各项票房纪录，单片产出约占市场票房总量58.7%；其次是国产新片数量众多，以元旦为分野，仍有十几部国产片逐鹿贺岁档和春节档，《喜羊羊2》、《锦衣卫》、《全城热恋》、《大兵小将》等片以骄人成绩无意外胜出，《花田喜事2010》、《72家租客》等港式贺岁片也有不错表现，而《孔子》、《苏乞儿》等片则不幸沦为反面教材。

2010年3月1日—3月7日

　　观众走出贺岁档的蜜月期，重新过起柴米油盐仔细思量的日子，对娱乐预算控制相对缩紧，3月票房跳水已经成为传统。另一方面，市场仍是老片继续收割票房，虽然新片继续涌入，但这些影片都不具备支撑市场的实力，整体表现非常低迷，再加上贺岁档表现过于强劲，两相对比落差更为突出。

　　买断动作片弱势领先

　　本周有四部进口买断片（批片）进入市场，其中《强档特工》和《古墓迷途》是卖相比较明显的动作片，但影片的市场表现并不突出，虽然勉强爬上排行榜，也只能说是矮子里面拔将军。

　　《强档特工》更为观众熟悉的片名是《七级公务员》或者《我的特工女友》，影片去年4月底在韩国上映，首映周观众人次超过75万，票房产出375万美元左右，影片连续放映12周下档，累计票房超过2000万美元，在2009年韩国国产片票房排行榜上排名第四，仅次于《海云台》、《田禹治》和《国家代表》，另外，影片海外区域票房也有将近730万美元的出色成绩。《强档特工》的概念应该是出自好莱坞电影《史密斯夫妇》，然后进行全新封装，韩国风味比较浓厚，中国观众也比较容易接受。但是，影片内地上映有许多先天不足：影片内地上映已延后近一年，受到盗版DVD和网络下载影响无可避免；中国有很多韩剧迷，但愿意走进影院看韩国电影的观众并不是很多，比如去年引进的韩国票房冠军、灾难片《海云台》，内地票房也不到千万；本周批片云集，而发行方没有进行有效推广，主要靠影院阵地宣传临时招揽顾客，自然收入有限。

　　《古墓迷途》2008年2月就已经在俄罗斯上映，当然不能算新片，但如果与2009年内地市场放映的2005年老烂片《孤胆义侠》相比，它也可以自豪地说不算太老。影片海报上赫然出现俄罗斯年度票房冠军的字样，但是，在2008年俄罗斯票房排行榜上，《古墓迷途》排名第26位，总票房约为820万美元。为何发行方如此明目张胆地夸大其词？估计是因为影片网络资源不多，也算准观众不会浪费时间去搜索它是不是真的冠军，于是就开始不吝忽悠了。影片讲述几个青年无意中发生时空穿越，在二战战场上保卫家园的故事，作为一部商业片，奇幻穿越的设定颇有卖点，对年轻观众很有吸引力，但《古墓迷途》这个译名丝毫没有这方面的引导功能，可以说坐失良机。

　　以下是五大影院的单日排片统计：广州飞扬影城。周六。《特工强档》共排映14场，《古墓迷途》共排映4场；首都电影院。周日。《特工强档》共排映6场，《古墓迷途》共排映6场；北京万达影城。周六。《特工强档》共排映12场，《古墓迷途》共排映6场；北京星美国际影城。周六。《特工强档》共排映7场，《古墓迷途》共排映4场；深圳嘉禾影城。周六。《特工强档》共排映13场，《古墓迷途》共排映4场。很明显，影院对这两部影片信心不高，排映场次都比较少。据统计，《强档特工》首映周全国排映场次1600场左右，吸引观众约20万人次，票房产出约为150万。而《古墓迷途》全国排映场次1500场左右，吸引观众约36万人次，但票房产出仅为100万左右。

　　在《特工强档》和《古墓迷途》周五上映之前，西班牙影片《极限空间》已于周四率先出场，这是一部2007年的老片，讲的是几个数学家深陷密室，如果不能解开谜题，他们就会被墙壁活活挤死，设定有点像《电锯惊魂》，但观众对西班牙电影缺乏起码的兴趣，即便有部分无知媒体把导演写成佩德罗•阿莫多瓦，说这是大师执导的悬疑片，仍然也无济于事，影片票房不到百万。

　　从以上几部影片的市场表现来看，3月份开局遇冷已经是不争事实，但它是不是冷档期？其实不然，发行方无作为和不作为才是主要原因。市场从来无弱档，关键还看有没有用心去做，即便是鸡肋，也能啃出几口鸡肉，这几部影片虽然不够强大，但如果在宣传推广投入多一些、用心一些，也不至于表现得这么差。

　　文艺片无人喝彩

　　去年中博传媒投资制作《成都，我爱你》，邀请崔健、许秦豪和陈果联手执导，业界对这个组合表示惊奇，兴趣点不低，影片分为上下部，《好雨时节》作为上部率先出场。许秦豪执导过《八月照相馆》、《春逝》和《外出》等片，曾是内地文艺青年的宠爱，高圆圆更如小龙女一般，常年都是玉女掌门，《好雨时节》应该能吸引一些文艺青年进场。但是，绝对不能高估文青的市场规模。虽然影片只做数字发行，规模非常有限，而有安排放映的影院上座率也奇低，有些影院甚至只有个位数的观众，影院很快就撤下了影片。

　　其实《好雨时节》的战线很长，片方前期推广做得很有声势，频频启动各种活动，但是，前期推广只是呼风唤雨，都是表面文章，并没有切到实质。要让观众看什么？怎么吸引观众？这是上映前必须要做的功课，很可惜，影片没有破茧而出，还是被视为文艺片，可以说作茧自缚。文艺片很难说服足量观众进场，如果观众没有热情，发行规模再大、影院再支持都是白费功夫，这种例子不胜枚举。另一方面，影片放映后也没能传出好口碑，这是更为致命的，观众无法接受高圆圆的英语口语，本来就已拖沓的剧情显得更加冗长。《好雨时节》周四上映，本周票房10万左右，影片上部拿到这个成绩，很难想象下部会是什么结果。

　　《不要回头》自称悬疑片，但观众反应它比一般文艺还要沉闷，而且是毫无理由的沉闷。《不要回头》当然有卖点，苏菲•玛索和莫妮卡•贝鲁奇至今仍是集性感和智慧于一身的女神，她们之间酝酿暧昧，完全可以秒杀新老宅男。但是，影片早就流出各种规格的下载资源，而且发行方根本没有围追堵截的打算，宅男们两眼放光果断下手，却在极度沉闷的剧情中纷纷睡去。影片口碑可不是一般的糟糕，后来苏菲来北京宣传时表示这是一部“深奥的人拍出的深奥的电影”，已经是无力回天的注解。再加上管理部门的至尊剪刀手，把必要的床戏、也就是最有卖点的地方咔嚓得一干二净，观众很难理解角色的转变。《不要回头》放映三天票房不到百万，应该是这两位女神成名以来表现最尴尬的一次。

　　新片出场尽成炮灰，老片继续收割票房，同时也集体表现为大幅收缩。《阿凡达》在3D和IMAX银幕仍有不低的上座率，影片本周收得2300万，这是上映以来第一次跌幅超过60%，影片累计票房已有12亿5300万。市场整体走低，《大侦探福尔摩斯》第二周未能突出重围，影片只收得1700万，环比下滑43%，累计票房4700万左右，影片已经丧失了破亿的可能性。《大兵小将》本周下跌近67%收得1300万，影片累计票房1亿3500万左右，成绩相当可观。《全城热恋》本周进账950万，环比下滑66%，影片累计票房已接近1亿2000万，与去年《游龙戏凤》相比有长足进步。《锦衣卫》进入后期收割阶段，影片本周下滑67%收得500万，累计票房已有1亿4200万。春节档之后，《花田喜事2010》立即高台跳水，影片本周跌幅超过73%，收得320万，影片累计票房5800万，成绩比《家有喜事2009》喜人，但影片口碑没有改观。《72家租客》本周进账310万，环比下滑68%，影片累计票房3310万，略胜香港票房。《苏乞儿》溅起水花最高，影片本周进账130万，环比下跌超过81%。

　　老片先后进入最后收割环节，入场新片众多但缺乏拼抢实力，本周市场票房总产量只有8000万左右，环比下滑近61%，这是进入2010年以来市场规模第一次跌破亿元。

从元旦到上周正好两个月时间，内地电影市场表现极度亢奋，票房总产出累计逼近21亿元，平均单周票房产出超过2亿6000万，市场规模如此庞大，超乎所有人的想象。首先是《阿凡达》石破天惊，影片轻松刷新各项票房纪录，单片产出约占市场票房总量58.7%；其次是国产新片数量众多，以元旦为分野，仍有十几部国产片逐鹿贺岁档和春节档，《喜羊羊2》、《锦衣卫》、《全城热恋》、《大兵小将》等片以骄人成绩无意外胜出，《花田喜事2010》、《72家租客》等港式贺岁片也有不错表现，而《孔子》、《苏乞儿》等片则不幸沦为反面教材。

观众走出贺岁档的蜜月期，重新过起柴米油盐仔细思量的日子，对娱乐预算控制相对缩紧，3月票房跳水已经成为传统。另一方面，市场仍是老片继续收割票房，虽然新片继续涌入，但这些影片都不具备支撑市场的实力，整体表现非常低迷，再加上贺岁档表现过于强劲，两相对比落差更为突出。

    买断动作片弱势领先

本周有四部进口买断片（批片）进入市场，其中《强档特工》和《古墓迷途》是卖相比较明显的动作片，但影片的市场表现并不突出，虽然勉强爬上排行榜，也只能说是矮子里面拔将军。

《强档特工》更为观众熟悉的片名是《七级公务员》或者《我的特工女友》，影片去年4月底在韩国上映，首映周观众人次超过75万，票房产出375万美元左右，影片连续放映12周下档，累计票房超过2000万美元，在2009年韩国国产片票房排行榜上排名第四，仅次于《海云台》、《田禹治》和《国家代表》，另外，影片海外区域票房也有将近730万美元的出色成绩。《强档特工》的概念应该是出自好莱坞电影《史密斯夫妇》，然后进行全新封装，韩国风味比较浓厚，中国观众也比较容易接受。但是，影片内地上映有许多先天不足：影片内地上映已延后近一年，受到盗版DVD和网络下载影响无可避免；中国有很多韩剧迷，但愿意走进影院看韩国电影的观众并不是很多，比如去年引进的韩国票房冠军、灾难片《海云台》，内地票房也不到千万；本周批片云集，而发行方没有进行有效推广，主要靠影院阵地宣传临时招揽顾客，自然收入有限。

《古墓迷途》2008年2月就已经在俄罗斯上映，当然不能算新片，但如果与2009年内地市场放映的2005年老烂片《孤胆义侠》相比，它也可以自豪地说不算太老。影片海报上赫然出现俄罗斯年度票房冠军的字样，但是，在2008年俄罗斯票房排行榜上，《古墓迷途》排名第26位，总票房约为820万美元。为何发行方如此明目张胆地夸大其词？估计是因为影片网络资源不多，也算准观众不会浪费时间去搜索它是不是真的冠军，于是就开始不吝忽悠了。影片讲述几个青年无意中发生时空穿越，在二战战场上保卫家园的故事，作为一部商业片，奇幻穿越的设定颇有卖点，对年轻观众很有吸引力，但《古墓迷途》这个译名丝毫没有这方面的引导功能，可以说坐失良机。

以下是五大影院的单日排片统计：广州飞扬影城。周六。《特工强档》共排映14场，《古墓迷途》共排映4场；首都电影院。周日。《特工强档》共排映6场，《古墓迷途》共排映6场；北京万达影城。周六。《特工强档》共排映12场，《古墓迷途》共排映6场；北京星美国际影城。周六。《特工强档》共排映7场，《古墓迷途》共排映4场；深圳嘉禾影城。周六。《特工强档》共排映13场，《古墓迷途》共排映4场。很明显，影院对这两部影片信心不高，排映场次都比较少。据统计，《强档特工》首映周全国排映场次1600场左右，吸引观众约20万人次，票房产出约为150万。而《古墓迷途》全国排映场次1500场左右，吸引观众约36万人次，但票房产出仅为100万左右。

在《特工强档》和《古墓迷途》周五上映之前，西班牙影片《极限空间》已于周四率先出场，这是一部2007年的老片，讲的是几个数学家深陷密室，如果不能解开谜题，他们就会被墙壁活活挤死，设定有点像《电锯惊魂》，但观众对西班牙电影缺乏起码的兴趣，即便有部分无知媒体把导演写成佩德罗·阿莫多瓦，说这是大师执导的悬疑片，仍然也无济于事，影片票房不到百万。

从以上几部影片的市场表现来看，3月份开局遇冷已经是不争事实，但它是不是冷档期？其实不然，发行方无作为和不作为才是主要原因。市场从来无弱档，关键还看有没有用心去做，即便是鸡肋，也能啃出几口鸡肉，这几部影片虽然不够强大，但如果在宣传推广投入多一些、用心一些，也不至于表现得这么差。

    文艺片无人喝彩

去年中博传媒投资制作《成都，我爱你》，邀请崔健、许秦豪和陈果联手执导，业界对这个组合表示惊奇，兴趣点不低，影片分为上下部，《好雨时节》作为上部率先出场。许秦豪执导过《八月照相馆》、《春逝》和《外出》等片，曾是内地文艺青年的宠爱，高圆圆更如小龙女一般，常年都是玉女掌门，《好雨时节》应该能吸引一些文艺青年进场。但是，绝对不能高估文青的市场规模。虽然影片只做数字发行，规模非常有限，而有安排放映的影院上座率也奇低，有些影院甚至只有个位数的观众，影院很快就撤下了影片。

其实《好雨时节》的战线很长，片方前期推广做得很有声势，频频启动各种活动，但是，前期推广只是呼风唤雨，都是表面文章，并没有切到实质。要让观众看什么？怎么吸引观众？这是上映前必须要做的功课，很可惜，影片没有破茧而出，还是被视为文艺片，可以说作茧自缚。文艺片很难说服足量观众进场，如果观众没有热情，发行规模再大、影院再支持都是白费功夫，这种例子不胜枚举。另一方面，影片放映后也没能传出好口碑，这是更为致命的，观众无法接受高圆圆的英语口语，本来就已拖沓的剧情显得更加冗长。《好雨时节》周四上映，本周票房10万左右，影片上部拿到这个成绩，很难想象下部会是什么结果。

《不要回头》自称悬疑片，但观众反应它比一般文艺还要沉闷，而且是毫无理由的沉闷。《不要回头》当然有卖点，苏菲·玛索和莫妮卡·贝鲁奇至今仍是集性感和智慧于一身的女神，她们之间酝酿暧昧，完全可以秒杀新老宅男。但是，影片早就流出各种规格的下载资源，而且发行方根本没有围追堵截的打算，宅男们两眼放光果断下手，却在极度沉闷的剧情中纷纷睡去。影片口碑可不是一般的糟糕，后来苏菲来北京宣传时表示这是一部“深奥的人拍出的深奥的电影”，已经是无力回天的注解。再加上管理部门的至尊剪刀手，把必要的床戏、也就是最有卖点的地方咔嚓得一干二净，观众很难理解角色的转变。《不要回头》放映三天票房不到百万，应该是这两位女神成名以来表现最尴尬的一次。

新片出场尽成炮灰，老片继续收割票房，同时也集体表现为大幅收缩。《阿凡达》在3D和IMAX银幕仍有不低的上座率，影片本周收得2300万，这是上映以来第一次跌幅超过60%，影片累计票房已有12亿5300万。市场整体走低，《大侦探福尔摩斯》第二周未能突出重围，影片只收得1700万，环比下滑43%，累计票房4700万左右，影片已经丧失了破亿的可能性。《大兵小将》本周下跌近67%收得1300万，影片累计票房1亿3500万左右，成绩相当可观。《全城热恋》本周进账950万，环比下滑66%，影片累计票房已接近1亿2000万，与去年《游龙戏凤》相比有长足进步。《锦衣卫》进入后期收割阶段，影片本周下滑67%收得500万，累计票房已有1亿4200万。春节档之后，《花田喜事2010》立即高台跳水，影片本周跌幅超过73%，收得320万，影片累计票房5800万，成绩比《家有喜事2009》喜人，但影片口碑没有改观。《72家租客》本周进账310万，环比下滑68%，影片累计票房3310万，略胜香港票房。《苏乞儿》溅起水花最高，影片本周进账130万，环比下跌超过81%。

老片先后进入最后收割环节，入场新片众多但缺乏拼抢实力，本周市场票房总产量只有8000万左右，环比下滑近61%，这是进入2010年以来市场规模第一次跌破亿元。

    下周展望

《波西·杰克逊与神火之盗》是春季档第一部分账片，上映时间与北美仅相隔一个月，影片主打少年魔幻主题，观众市场比较成熟，它能不能拉高市场，下周即见分晓。《变相黑侠》从3月16日提前至12日上映，主要是避让《越光宝盒》，影片虽然有金城武担纲，但毕竟是老片，市场前景不容乐观。另外，下周还有丹麦悬疑片《迷魂陷阱》和国产青春励志动作片《武动青春》进场。

　　《波西•杰克逊与神火之盗》是春季档第一部分账片，上映时间与北美仅相隔一个月，影片主打少年魔幻主题，观众市场比较成熟，它能不能拉高市场，下周即见分晓。《变相黑侠》从3月16日提前至12日上映，主要是避让《越光宝盒》，影片虽然有金城武担纲，但毕竟是老片，市场前景不容乐观。另外，下周还有丹麦悬疑片《迷魂陷阱》和国产青春励志动作片《武动青春》进场。