伍佰为基金代言 基金业迈入跨界营销时代

　　“两个伍佰，同样精彩”，在鹏华基金的网站上，打出了这样的广告语。

　　记者昨天从鹏华基金获悉，该公司已聘请台湾摇滚歌手伍佰作为新基金鹏华中证500的代言人。娱乐明星代言基金产品，这在国内基金行业尚属首例。

　　记者发现

　　伍佰“现身”基金公司网站

　　记者昨日登录鹏华基金网站，一张伍佰抱着吉他的照片率先“跳”了出来，随即便出现了“两个伍佰，同样精彩”的广告语，接着又出现一行小字“2010年1月6日鹏华中证500相约伍佰震撼登场（北京）”。

　　数秒钟后，跳到了公司网站的首页，但首页的最上方依然挂着伍佰的照片，滚动的屏幕上显示出鹏华中证500基金将于2010年1月4日发行的信息。下方还挂着《鹏华中证500携手伍佰打造营销新典范》的文章。

　　难道伍佰做了鹏华中证500基金的代言人？看到这样的页面让人不禁产生这种联想。

　　公司说法

　　二者读音相同贴近企业形象

　　上述猜测得到了鹏华基金公司方面的证实。昨天，记者联系到了鹏华基金的相关负责人，该人士透露，鹏华中证500基金已与台湾歌手伍佰签下基金代言协议，并将于1月6日在北京正式对外宣布。

　　伍佰和鹏华中证500中的“500”，两者读音相同。鹏华基金相关负责人告诉记者，选择伍佰代言鹏华中证500基金，刚开始的确是因为读音相同，但更重要的是伍佰的形象与特质，跟鹏华基金的企业形象比较贴合，两者的共同点简单概括为成长与突破。

　　不过，该人士也强调，伍佰此次仅代言公司旗下的新基金鹏华中证500，而不是整个公司。

　　谈到选择娱乐明星担任产品代言人的初衷，该人士表示，随着国内基金业的发展，基民的数量不断增多，选择娱乐明星代言能让基金更贴近百姓，有助于基金走向大众化。

　　对于伍佰此次代言的时间和费用，该负责人表示，这属于商业机密，不方便对外透露。

　　业内分析

　　基金迈入跨界营销时代

　　信达证券高级基金分析师刘明军表示，国内基金公司已从单纯对产品进行“能理财、有收益”的宣传，转而变为树立品牌形象的宣传。

　　也有业内人士表示，基金业已进入跨界营销的新时代。所谓跨界营销，是指突破原有的基金行业惯例，通过嫁接其他行业的价值或创新而实现价值跨越的品牌行为，比如在2009年上映的国庆献礼大片《建国大业》的“贴片广告”中，就出现了大成基金的身影。