马云进军电视界：网货海选奉行“超女思路”

　　本报讯 拥有华谊15%的股份，马云对娱乐的兴趣还在持续。昨天，马云又高调进军电视界，与湖南卫视宣布共同组件媒体合资公司“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”，完成了一次新媒体和传统媒体的结合。这个“快乐淘宝”的首个计划，就是制作一个网货的海选电视节目。

　　失败经历

　　《非诚勿扰》(高清在线观看)退回广告费

　　当年雅虎中国就曾请陈凯歌(在线看影视作品)、冯小刚(在线看影视作品)、张纪中三大导演来拍了三个短片，之后马云又数次注资华谊，最终在其上市时拥有15%的股份，如今又跟湖南卫视合作。马云昨天首次谈起了自己的娱乐情结。

　　“阿里巴巴10年前创业的时候非常艰难，我们18个人在一个100多平米的公寓里，每天除了说未来我们有钱了之后该怎么办以外，最大的乐趣就是周末看《快乐大本营》，每次大家都觉得乐趣之大，这是真事儿。后来，记得蒙牛赞助《超级女声》的时候，我还嘲笑过牛根生。但是，我看了节目之后，感觉非常有意思。因为，那时候是阿里巴巴集团收购雅虎最痛苦的时候，超级女声给了我们无数欢乐，我们以押注谁会赢作为每周的消遣。”

　　在采访中记者还了解到了一件不为人知的事情。当年《非诚勿扰》中，淘宝网也曾经是该片的广告植入商户之一，但是最终淘宝网却没有被展现在影片中，使得华谊兄弟不得不把马云给的钱又给退了回来。植入广告并非有钱就行，还得过两个门槛，一是审查，二是后期剪辑导演的安排。

　　进军电视

　　草根品牌集体参加选秀

　　在这个新的“快乐淘宝”公司中，湖南卫视和淘宝双方的投资分别占51%和49%。这一次，马云终于可以堂堂正正地植入甚至介入娱乐栏目。

　　这部即将推出的“快乐淘宝”电视栏目将延续“超女”的思路，突出草根性，让消费者选出网货明星。这样，一些网上的草根品牌都有可能通过选秀变成大品牌。据了解，湖南卫视派出了被称为“梦幻阵容”的班底来打造这档节目，包括《越策越开心》和《天天向上》金牌制片张一蓓，主持人则是湖南卫视当家主持汪涵。这档节目预期在明年春天推出，以周播的形式，在晚间的黄金时段播出。“它不同于一般的选秀节目，也不同于一般的购物节目，它更多是一档倡导时尚生活方式的娱乐节目。”湖南卫视总编辑张华立介绍说。

　　除此之外，“快乐淘宝”公司还有打造以网购为主题的影视剧的计划。