迪士尼购惊奇另辟蹊径 看中的不是“蜘蛛侠”

鲍勃-伊格的野心不仅仅是“蜘蛛侠”

　　迪士尼（The Walt Disney Co.）今年8月31日以42亿美元的出价买下了漫画业巨头惊奇公司（Marvel Entertainment Inc.），想必大家还记忆犹新。12月31日，在惊奇公司的股东批准后，这桩交易就算正式完成了。

　　从迪士尼最初宣布这一消息到现在，几个月过去了，这桩交易并没有当初人们想象的那样带来漫画电影的地震，索尼、派拉蒙仍然坐拥“蜘蛛侠”、“钢铁侠”这些惊奇漫画的摇钱树，一部接一部的炮制票房大片。那么这桩交易到底对迪士尼有什么好处呢？它又能给惊奇漫画带来怎样的契机呢？

　　迪士尼不会染指《蜘蛛侠》，将从冷门角色中寻求突破点

　　目前惊奇最赚钱的漫画英雄都“名花有主”了，比如“蜘蛛侠”就长期被索尼拥有，只要他们还在拍续集，“蜘蛛侠”就不会收回。对于这些角色，迪士尼只能收取一些授权费。

　　不过惊奇仍然有另外5000多个角色没有被拍成电影，他们虽然目前还没有很大名气，但迪士尼向来有“造星”的传统，麦莉-塞拉斯（Miley Cyrus）、乔纳斯兄弟、扎克-埃弗隆等都是活生生的例子。

　　有人就拿去年的“钢铁侠”（Iron Man）作为例子，“钢铁侠”只能算惊奇的二流漫画英雄，但根据其改编拍摄的影片却在全球取得5.72亿美元的票房。这充分说明，惊奇漫画里藏龙卧虎，只要找对了角色进行成功的改编，就有可能创造点石成金的奇迹。

　　根据之前的一些传言，迪士尼有可能会选择“蚁人”（Ant-Man）、“铁拳侠”（Iron Fist）先进行尝试，另外惊奇近期的青少年超级英雄题材漫画《逃亡童盟》（Runaways）也在他们的考虑范围之内。

　　迪士尼促惊奇漫画与电视联姻，开拓男孩市场

　　迪士尼收购惊奇漫画还有一个野心，那就是开拓男孩市场。众所周知迪士尼在女孩市场方面做得十分成功，其推出的“公主”系列品牌对世界各地的小女孩有着巨大的吸引力，在家庭市场方面，迪士尼也一直是业界的翘楚。然而在男孩市场方面，迪士尼近年来越来越被边缘化，如何抢占男孩市场，是迪士尼现任总裁鲍勃-伊格（Bob Iger）最头疼的问题。

　　收购惊奇漫画恰恰可以弥补这一点，要知道大部分美国男孩喜爱的漫画英雄有一半都是惊奇漫画的。迪士尼目前已经在日本、欧洲和拉美的部分国家开通了Disney XD有线电视频道，这是一个专门面对男孩的频道，每周播出25小时左右的惊奇漫画卡通节目。

　　漫画与电视联姻还可以省钱和降低风险。鲍勃-伊格说：“与其把2亿美元赌在一个漫画英雄的身上，不如多制作几部电视剧或试播集。”据他透露，以后迪士尼将效仿《汉娜-蒙塔娜》（Hannah Montana）、《歌舞青春》（High School Musical），把惊奇漫画改编成电视剧或电视电影，在小荧屏获得成功后再进军大银幕。

　　双赢合作，惊奇同样获利不少

　　迪士尼与惊奇的携手，对惊奇也是个大好事。迪士尼开发角色周边授权商品的能力超强，在业界有口皆碑，根据《国际授权》（License! Global）杂志的数据，迪士尼2008年的旗下角色国际授权产品零售额为300亿美元，遥遥领先于其他公司，惊奇在那一年虽然排在第四名，但仅有57亿美元。

　　惊奇成为迪士尼的一部分后，惊奇漫画的角色将有机会乘着迪士尼的“大船”，进入更多的地区和国家。

　　此外迪士尼在跨平台的整合营销这方面也比别的公司做得好得多，一旦某个电影、电视剧获得成功，就能带动公司其他业务也取得成功。这就是《汉娜-蒙塔娜》、《歌舞青春》系列为迪士尼在全球挣了几十亿美元的原因，也是《汽车总动员》（Cars）能够在加州迪士尼乐园拥有自己的游乐项目、《加勒比海盗》（Pirates of the Caribbean）能够从迪士尼乐园的一个游乐项目变成全球大卖的系列电影的原因。皮克斯当初卖给了迪士尼，也是看中了这一点。(来源：影像日报)