1214-1220内地票房：《十月围城》阻拦《三枪》

　　以《三枪拍案惊奇》为主力，《刺陵》和《风云2》为辅助，贺岁电影终于在上周掀起第一波高潮，市场票房总产量突破2亿元，暴涨45%左右，成为年度周票房冠军，唯一可能突破这个数字的是下周，也就是圣诞节，但仍是个悬念。《三枪》上映后口碑溃堤，本周《十月围城》被寄予厚望，影片宣传推广中规中矩，一切按部就班向前推进，影片首映周成绩没有出现井喷，其实也是意料中事。

2009年12月14日—12月20日 内地电影票房排名

　　《十月围城》暂列亚军

　　《十月围城》开机时就宣布锁定12月18日上映，《三枪拍案惊奇》后来也想夺取这个档期，但《十月》咬定不放，最终《三枪》选择提前，这两部电影的交战也已经成为贺岁档不可忽略的风景。据称《十月围城》拷贝总量超过1500个，当然，这只是一个大概的数，院线和影院征订的拷贝总和肯定是有零有整，但超大规模上映这一点肯定是毋庸置疑的，《十月围城》首要目标当然是做高票房，至少要拿下首周，规模投放是必要条件，然后才是获得口碑，利用口碑推动后续票房。

　　《十月围城》12月17日下午6点提前点映，当日全国票房700多万，数字比《三枪》同期低30%。经过周末三天放映，《十月围城》全国可统计票房7480万，未能抢到冠军位置，而这个数字比《三枪》首周票房低26%左右。《三枪》本周七天放映场次超过47000场，观众人次236万左右，而《十月围城》三天半放映场次不到23000场，观众人次222万左右，二者已经形成对峙局面，下周将出现此消彼长。

　　以各项数据指标来看，《十月围城》略逊一筹，但是，并不能通过这组数据就去简单判断谁高谁低，毕竟市场环境每天都有巨大差异，《三枪》与《刺陵》和《风云2》同场竞争，但排映场次和观众人次都表现出明显优势，可以用鹤立鸡群来形容。另一方面，《十月围城》片长较长，在场次排映方面很难占到优势，而《三枪》进入第二周，放映势头还不弱，《十月围城》首周就想全面抢夺市场份额，相对来说比较艰难。

　　从各大院线票房产出情况来看，《十月围城》全国票房分布比较均匀，所占市场份额在三、四成之间（中影星美数据暂缺）。《十月围城》在万达院线产出票房1060万左右，约占本周万达院线票房总产出的37%左右，而《三枪》本周票房产出所占比例仍有42%左右。在南方新干线，《十月围城》产出票房676万左右，所占份额约为38%，而《三枪》仍有35%左右的份额。《三枪》在新影联院线仍占绝对优势，所占份额超过52%，而《十月围城》收得638万，仅占到30%左右。在上海联合院线，《十月围城》三天半拿到633万左右票房，约占院线周票房39%左右，而《三枪》产出546万左右，所占比例约为33.7%。相对于《三枪》明显的南冷北热，《十月围城》北方市场表现稍弱，而南方地区优势比较突出，分别在南方新干线和联合院线取得了冠军。

　　《十月围城》上映后，发行方一度比较低调，没有第一时间公布点映票房和首周票房，自然会引起各方的猜测。后来官方公布了7480万的数字，虽然输给《三枪》，但较好地完成了抢滩任务，下周有圣诞好期，没有其它大片竞争，而劣评对《三枪》的影响将更加明显，《十月围城》有望全速推进。

　　宣传的经验和教训

　　12月18日，在广电总局举办的2010新年电影招待会上，因为“充分展示了华语片的素质与情怀” 《十月围城》作为放映影片，为38个国家和地区的驻华使节、24家境外新闻媒体机构驻京代表等嘉宾进行放映。很显然，《十月围城》已被官方确定为年度最佳华语片，这个消息成为影片宣传营销环节新的亮点。

　　《十月围城》十分注重宣传营销，步步推进，每一步都有新文章，从耗巨资建造老中环到十帝一后，从李宇春加盟到谁扮演孙中山等等，这些内容都意图从不同角度引发关注。与此同时，《十月围城》很注重渠道的建设，邀请江苏广电、上海文广、广东南方、保利华亿等五家传媒集团加盟，据估计，这五家传媒集团覆盖总量能达到7亿人次左右。之前《南京！南京！》也曾吸引江苏广电加盟，但像《十月围城》如此庞大的规模却是首次，传媒集团的加盟为影片提供了通畅的渠道，有利于宣传内容更全面更有效地到达，也是创造票房利器之一。

　　11月12日启动宣传季以后，影片宣传更显整体性和层次感。宣传季是国产大片首次提出的宣传概念，也是《十月围城》宣传环节最有价值的重点。每部电影都因为投资、主创、题材等原因呈现不同的形象，它们唯一的共同点就是娱乐产品，产品各有千秋，而营销方法应该是有规律可循的，国产大片发展到现在不到十年，期间各方都在努力探索营销方式，而《十月围城》全方位进行宣传，规模化地提高了覆盖率。简单说，《十月围城》创造了一种可持续发展的可能性，其操作方式可供后续的国产大片进行复制和使用，对整个电影产业发展也都有借鉴意义。

　　从整体来看，《十月围城》宣传规模非常庞大，内容非常丰富，到达率也不低，但缺点也比较明显。首先是定位不清晰。《花木兰》是战争+动作+爱情，《三枪》是喜剧，《刺陵》是动作+探险，《风云2》是动作片等等，而《十月围城》到底是什么电影？主流商业片过于笼统，而动作片无法以偏概全，刺杀和保护不是影片类型，说革命题材又怕损失观众，等等，《十月围城》远不如《集结号》或《梅兰芳》清晰，而且宣传时缺乏相关的引导，直接导致影片形态比较模糊。其次是宣传核心不突出。影片相关新闻兴奋点众多，但由于前述定位不清的原因，没有形成向心力，1+1没有达到大于2的效果，演员阵容也是相同道理，使用人海战术邀来众多大腕儿，反而只能平均用力，不管是戏里角色的安排还是宣传重点，都缺乏主次之分，减弱观众的想象和期待。然后是宣传方式老套。《十月围城》宣传的面儿铺得很大，但重点不突出，尤其欠缺话题性和争议性，宣传时努力往“又红又专”好电影推动，最后变得有点曲高和寡，观众找不到参与的空间。

　　还有一点就是没有豁出去。12月17日，也就是《十月围城》点映之前，张伟平在平面媒体上炮轰韩三平搞垄断，一石激起千层浪。表面上，是张伟平炮轰中影，实质上是狙击《十月围城》，再次提高《三枪》的关注度，否则张伟平不会选择这个时机、用影片遭到《2012》和《第九区》围追堵截这种荒谬的说法。后来中影官方简单进行回应，而《十月围城》却一直隐忍没有动静。换个角度想，如果迅速反应，很容易就能取得正面效果，很可惜，被人踩了一道还白白放过了反击的机会。既然张伟平为了票房能豁出去，陈可辛或保利博纳为什么不能？

　　《三枪》保住冠军

　　张艺谋继续带队在各票房重镇巡回宣传，张伟平的言论提升了潜在观众对《三枪拍案惊奇》的关注，但影片遭遇劣评已经产生影响，必须用新方法才能吸引观众和保证场次，于是张伟平使用让利的办法，降价酬宾：从周五起在原有最低票价基础上降价5元；向院线影院让利3个百分点。不能否认，张伟平是个善于突破的电影人物，这两招是比较灵活的市场方式，有利于保障排映场次和鼓励观众周末进场，也可以说是一次有益的探索，值得其它发行方和片方借鉴。

　　《三枪》本周再入7600万，保住了冠军位置，跌幅也只有25%左右。事实再度证明，影评或观众的评价对影片第二周票房的影响是有限的，好口碑可能会产生推动作用，恶评则未必会拉低票房，关键还是观众的期待值高不高。《三枪》放映11天累计票房17730万左右，下周突破2亿应该没有悬念。与之前的大片相比，《三枪》无疑将是张艺谋投资回报率最高的作品，但它主要针对内地市场，海外市场的规模不会太大。

　　《刺陵》本周收得1650万，跌幅51%左右，影片累计票房5050万左右。《风云2》本周进账1500万，跌幅50%，累计票房4500万。虽然没有出现跳水现象，但这两部影片收回成本的可能性已经不高。《2012》本周再入880万，影片累计票房已经接近4亿5600万，有望在4亿6000万收官。《花木兰》大幅收缩90%，仅收得92万，影片累计票房8320万左右，未能达到预期目标。《豚鼠特工队》也未能保持技术优势，本周下跌70%收得75万，影片累计票房2655万左右。

　　《十月围城》首映周没有出现井喷，与《三枪》共同成为中坚力量，两部影片所占市场份额将近八成。在新老影片的托举和推动下，本周市场票房总产量1亿9000万左右，环比下滑5%左右，这个数字仍然很可观。

　　下周展望

　　之前《午夜出租车》发布了不少海报，复制痕迹还是比较明显的，恐怖片杀入圣诞节颇有创意，就看能不能争取到排映场次了。《大有前途》不见宣传匆匆上映，又一部炮灰性质的低成本喜剧。《扑克王》相对来说规模大一点，至少有明星撑场，影片原定11月底上映后推迟到圣诞档，这部典型的港式喜剧能不能获得认可还得看运气。