09戏剧票房过3亿 投资热潮暗藏品质危机

　　“柠檬市场”对于戏剧观众和戏剧人的伤害

孟京辉《两个狗的生活意见》

　　“振兴文化创意产业”的大旗与口号已经成为当下最热门的议题，在憧憬着象华谊兄弟、橙天娱乐等演艺大鳄一样上市的“文化创富”愿景下，随着戏剧作品从当年“看不懂”的小众文化变身为“大家乐”型的通俗搞笑面目，商人们闻腥而动引来民间投资热，令当下的戏剧市场泥沙俱下，品质渐趋浮躁浅薄。题材的通俗化与创作的潦草粗率，甚至让去剧场看戏从“非常时髦”变成“非常危险”的一件事，烂戏扎堆的现象也使许多资深戏剧观众不再进剧场。

　　这一现象反映出国内戏剧市场已经开始显现“柠檬市场”的初症，而开始把戏剧当成生意来做的人们实在应该借此机会重温一下西方经济学中关于这一理论的经典论述。著名的“柠檬市场”理论是由乔治•阿克洛夫(Akerlof，1970)提出的，并获得2001年诺贝尔经济学奖。“柠檬市场效应”则是指在信息不对称的情况下，往往好的商品遭受淘汰，而劣等品会逐渐占领市场，从而取代好的商品，导致“劣币驱逐良币”，市场中最后都是劣等品。

　　戏剧观看是典型的“经验商品”，凡经验商品都可能有信息不对称的问题。除了已经被广泛认可的品牌和直接影响消费者的亲朋好友口碑评价之外，媒体宣传、制作方自行广告、舆论评价等是消费者最主要的消费选择依据。而恰恰这后三者在当前的戏剧市场中均存在不同程度的扭曲和信息失真，导致观众对于戏剧产品的消费信心和兴趣都不断下降。

　　目前，国内小剧场戏剧中有近90%、大剧场演出的戏剧产品有超过近60%的产品均为民间资本或非国有院团生产和演出，这些作品自然不在官方评价与鉴定范围之内。没有了所谓体制的约束，各剧目便放胆在各自的海报与宣传文章中给自己冠以“年度最……”的不同名头，用来招徕观众、吸引目光。这种在其它行业和工商局的广告管理规范中被明令禁止的宣传方式，在小剧场戏剧商业竞争中却成了普遍运用的手段，一些“XXX次掌声、XXX次笑声”等无法验证的“科学数据”也变成小剧场戏剧的专用宣传术语，如同夜间电视购物频道里的“专家论道”。

　　没有客观评判的小剧场戏剧也必然走向疯狂的泡沫。作为文化商品的一种，小剧场戏剧已经开始为它的集体品质下滑开始付出代价。今年下半年以来，戏剧市场在演出市场中“一枝独秀”的局面开始迅速崩盘，大量入市的剧场戏剧作品更是令市场急剧滑坡，上半年“是个戏就能卖票”的局面，已经被下半年“没有戏能卖完”的情况所替代，就连孟京辉《两个狗的生活意见》也不例外。究其原因，就是因为今年以来戏剧产品数量猛增，但好戏比例越来越小，导致观众对戏剧产品的满意度平均值越来越低，改“用手买票”为“用脚投票”。