只有吹牛上税 才能解决票房注水问题

　　昨日，电影《阿童木》的片方出来道歉了，不为别的，只为自己吹牛吹大了。

　　近日，《阿童木》谎报票房一事，就像拔萝卜一样，还带出了若干电影的票房有假的信息。著名影评人程青松在博客中写道，“不是危言耸听，中国电影正在被一只怪手带向‘大跃进’时代。”票房虚报在内地电影市场已成公开的“秘密”，国内大片都难逃嫌疑。更有业内人士透露，“超过八成电影的票房都有或轻或重的水分”。

　　这是一个什么概念？八成？那就意味着10个人里有8个人在撒谎！！100部电影有80部电影的票房都在撒谎！这是真事儿，还是假象？昨日记者电话采访了新影联的副总、电影发行专家高军，他一语中的：“吹牛如果上税大家就都不吹了”。国家广播电视总局电影局市场处处长周宝林昨日接受采访时也表示，“‘《阿童木》的火箭’是急功近利的结果，但国产片绝对没有那么大面积的造假。”

　　现象

　　《阿童木》不是始作俑者

　　把1700万的票房，吹成4000万，在媒体的连日“轰炸”下，昨日，《阿童木》的发行方光线影业终于出面道歉。文中称“此事件我们的过失在于：一、在权威统计数据公布之前，单方片面草率地臆测并公布票房数据，存在虚报的成分。二、在实际票房结果出来之后，并没有及时更正有关数据，使不良影响未能及时消除。对此，我公司深表歉意。”道歉函写得诚恳，可是大家似乎遗忘了一点，《阿童木》并不是虚报票房的始作俑者，它只是第一个被媒体揪住不放的。

　　说起虚报票房，有个最“经典”的例子，2006年《三岔口》尚未上映，发行方在给记者的资料中写着“该片上映三天在北京已取得500万元票房的好成绩。”结果，这部影片长假过后的北京票房是120万元。同年，《头文字D》刚上映4天，发行方就公布了全国票房3500万元的数字，可是据官方数字，《头文字D》上映4天总票房在2100万元左右，这其中的水分不言自明。

　　内幕

　　造假者有个外号叫“王加一”

　　因为一个片子的虚报被揭穿，造成了一个大面积的怀疑，很多影片都被波及。但身为多年电影人，高军认为不该一棒子打翻一船人，“的确虚报票房是普遍现象，但这个普遍现象只存在于两三家公司，绝不是所有影片的票房都有泡沫。”至于为何连《头文字D》这样高票房的影片也选择造假，高军分析，“一方面，是想借此刺激一下后续票房；另一方面就是片方有上市的考虑。”高军的话似乎有所指，毕竟在内地的影视公司中，已经上市或筹备上市的凤毛麟角，但高军却狡猾地表态，“我只是在说现象”。话虽如此，跟记者谈到兴头上，他竟给记者讲起圈里人给造假者起的外号。高军举例说，“比如这个片方的老板姓王，那么大家就会叫他‘王加一’。”之所以这么叫，高军道出其中缘由，“假如他家发行的片方票房500万，那么他一定对外宣传1500万，所以圈里人都知道，每每他公布哪部影片票房时，必须得减掉1000万才行。”

　　作用

　　虚假票房换来骂声一片

　　“王加一”，这是娱乐圈的笑话，就跟皇帝的新装一样，只能在骗局中得到满足。可是正如高军分析的，虚报票房果真能刺激后续的票房吗？昨日，记者采访了华臣影城的孙经理，谈到《阿童木》虚报票房一事，他也感触颇多，作为放映单位，他们不会自己去说哪部影片好，哪部影片不好，但是在排片的场次上，影院也会对观众有所暗示，“排的场次最多的影片当然是最受欢迎的，假如你看到原先在大厅放映，后来换到小厅放映，而且场次还不多的，就可想而知影片的好坏了。”而在多年的经验面前，孙总告诉记者，虚报的票房宣传刺激后续票房的能力越来越小。早几年，影迷的观影心态还有些盲从，听说哪部影片票房高，就会去看，可是有些看后就会骂声一片，“现在好多了，观众的观影很理智，他们有自己的选择，所以现在虚报票房对影迷的影响并不大。”

　　解决

　　只有吹牛上税，才能解决问题

　　就此事，影评人程青松认为，“目前，媒体，影视公司等都在恶炒‘亿元俱乐部’，中国电影变成只需要数字，不需要质量和口碑的怪胎。”他觉得，在标榜年度票房60个亿，以及炒作“亿元俱乐部”概念的当下，难掩中国电影文化的苍白。对此，作为资深影人，高军也给出了最直接的答案，“只有吹牛上税了，才能解决问题。”

　　周处长也很赞成这种观点，“片方报的票房数据不涉及票房分账、不涉及影院票房营业税、不涉及电影专项基金，所以说多少对片方的利益都没有影响。但是票房如果不真实，对行业的发展、产业的预期、行业的指导，制片、发行、放映，整个产业的各个环节，都有影响。”他笑称，吹牛上税是个玩笑，不过中国电影发行放映协会也在制定一些行业规范，例如正在讨论中的《中国电影发行放映行业规范准则与自律公约》等，希望能制止一些“吹牛”行为。