华商晨报：央视明年广告最少能挣109亿

　　经过12小时的激烈竞拍，央视2010年黄金资源广告招标会18日21时落下帷幕，广告招标总额109.6645亿，比去年增加17.1亿，创下了央视16年黄金资源广告招标会的最高纪录。其中，《新闻联播》时段最值钱，吸金起码超过20亿。蒙牛以2.039亿中标央视电视剧特约剧场，成为2010年央视广告招标的“标王”。央视广告部主任夏洪波在接受采访时表示，这并不是央视2010年全部的广告收入，数日后还将进行其他栏目和频道的承包招标。

　　新闻联播吸金超20亿央视《新闻联播》部分的广告包括《新闻联播》后7.5秒时间的后标板、提示收看、报时组合，此间的广告时段是各大广告主的必争之地。《新闻联播》的标版招标是招标会上历时最长的，按月份共分为6个单元，每个单元中可播出12条广告，而每条广告的均价都在3000万左右，加上播出前的报时广告，总体收入超过20亿，成为央视最值钱的广告时段。

　　电视剧特约剧场超3亿基于覆盖优势和品牌效应，央视的电视剧特约剧场时段也是竞争激烈。最终，蒙牛以2.039亿的天价拿下上半年电视剧特约剧场冠名权，比去年超出2229万之多，而纳爱斯则以1.28亿标得下半年电视剧特约剧场的冠名权。

　　开年大戏依然唱主旋律明年央视一套、八套黄金时段对电视剧的选择有何变化，也成为当日关注的焦点。央视影视部副主任黄海涛在招标大会上表示：“今年央视在谍战戏的播出上显得比较密集，但明年我们不可能非常密集地播出这类戏，还是要注重题材的多样化。”

　　明年央视的重点剧目包括，由范伟主演的城市平民生活剧《老大的幸福》；王宝强主演，描写董存瑞和他的战友们为了新中国而浴血牺牲的《为了新中国，前进》；讲述新疆生产建设兵团故事的《化剑》以及讲述普通人抗战传奇的《沂蒙》、《松花江》等。

　　而明年的央视开年大戏基本确定为《共和国摇篮》。导演金韬透露，《共和国摇篮》的开播时间已安排在2010年的1月2日。

　　央视广告招标就跟房价一样在金融危机冲击的大背景下，央视广告招标实现了百亿元的大突破，原因何在？

　　央视品牌顾问李光斗指出，央视广告具有唯一性，2010年由于主管部门限制电视直销广告，各地卫视广告收入锐减，不得不学起涨价的“必杀技”，广告最低涨幅都在20%以上，这反而给了央视一个绝佳机会。李光斗称，在美国大片《2012》中，最后搭上诺亚方舟要付出10亿欧元。在发达国家也是这样，真正能在电视台黄金时段打广告的都是跨国巨头，小企业没有机会。“所以，央视黄金资源广告在豪门的推动下，越发稀缺，这与中国的房地产价格不断攀升具有异曲同工之妙，在大买家的炒作之下必然会不断走高。”