实录：朱　虹-广播影视必须抢占新媒体

　　朱虹：各位来宾，女士们，先生们，上午好。我今天发言的题目是“广播影视要成为新媒体的主力军”。非常高兴来到论坛和大家一起讨论新媒体的发展思路，共同展望中国新媒体辉煌的未来。首先我代表国家广电总局办公厅对论坛的召开表示热烈的祝贺，对出席论坛的来宾表示诚挚的祝贺。

　　2006年我参加了北京国际广播电视设备展览的数字新媒体高峰论坛，这次会议上，与会人员对中国新媒体发展的态度，使我深受感染。三年时间过去了，新媒体正以锐不可当之势在全国迅速普及推广，如今我国新媒体收入超过了广播和电影的收入，正在大步追赶电视的收入，一些新媒体企业纷纷在国内外上市，展现了新媒体企业强大的势力和活力。天下大势，浩浩荡荡，顺势者昌，逆势者亡。面对新媒体的迅猛发展，广播影视跟传统媒体必须顺应历史潮流，迎头赶上，成为新媒体发展的主力军，才能够抢占优势，赢得未来发展的主流权。

　　一，积极占领新媒体宣传的舆论阵地，努力开展新阵地。阵地建设是做好舆论宣传工作的前提，以数字技术、网络技术为代表的新媒体发展是宣传思想文化功能领域大大延伸，手机、互联网成为新的舆论阵地。值得注意的是，作为新生事物，新媒体更被年轻一代所接受，据统计我国互联网视频用户已经突破1.7亿，其中30岁以下占到75%，相当多的年轻人已经形成了在网上收听、收看广播影视节目的习惯，从一定意义上说抓住了新媒体，就抓住了年轻一代，就赢得了未来。面对这个新渠道，新阵地，如果广播影视不占领，就会被其他领域占领，广播影视要从关心民族未来的高度，从掌握信息传媒主导权的高度，从抢占国际舆论主导权，打破西方舆论垄断的高度，积极主动地发展新媒体，抢占新阵地，不断拓宽发展空间，占领信息传播的制高点。

　　二，把新媒体作为广播影视的收入的主要来源之一。长期以来，广播影视增收主要依靠广告收入、有线电视的数字费和电影票房的收入，这三块收入占广播影视收入的绝大部分，是广播影视产业盈利的主要来源。经过多年的拓宽，这部分市场潜力已经得到充分挖掘，上升空间有限。新媒体业务开发，为广播影视开辟了崭新的经济增长点，有巨大的增长空间。青岛、杭州完成数字有线电视整体转换以后，电视变成家庭多媒体的信息平台，当年的收入比上年分别增长了35.5%和59.3%。目前杭州数字电视运营商收入已经与收视费相当，占据总收入的一半。在一些县市，新媒体带来收入增长效益更加明显。数字电视使江苏省江阴的广电收入，2007年一个亿剧增到2008年两个亿，增长了一倍。国外的经验表明，新媒体业务带来的收入增长惊人。欧洲的IP电视市场进行了三年时间，就从2005年的71亿美元增长到2008年的513.4亿美元。英美发达国家从2004年开始，新媒体的收入超过了广播电视广告收入。

　　研究机构分析指出，2006年美国的新媒体建设服务市场收入规模为4.3亿美元，2007年达到7.7亿美元，比2006年增长了79.2%，预计到2011年美国新媒体，电视内容服务市场收入规模将达到26.3亿美元，我国广播影视只有抓住机遇，加快发展速度，使新媒体成为广播影视系统，继广告、收视费、票房之后的第四大收入来源。

　　三，充分发挥广播影视新媒体的优势。新媒体实际上在传统广电基础上生长起来的新业务，广播影视在新媒体发展当中有不可比拟的优势。第一是行业优势。中央明确中国广播电视互联网视听节目是新媒体行业的主管部门，发展网上视听节目必须由广电主导，互联网是新媒体节目传输的一个方式，广电掌握的视听媒体发展主导权。

　　第二是内容优势。媒体竞争说到底是内容竞争，新媒体的迅速发展需要海量的内容支撑。这正是广播影视的优势。一方面广播影视通过盘活传统的海量节目资源，努力满足多种接受终端的需求。另外一方面广播影视能够深入研究新媒体的收听收视习惯，创作生产出更多适合于新媒体传播的视听产品。

　　中央电视台和中影集团今年初在极短时间内生产出手机电影、手机电影、手机动画上千部。

　　第三是人才优势。新媒体发展需要强大的人才支撑，广播影视长期发展中，培养和锻炼了一大批新闻宣传人才、节目制作人才、工程技术人才、媒体管理人才，这恰恰是发展新媒体最迫切需要的关键和核心人才。为新媒体储备了一个庞大的人才库。

　　第四是品牌优势。广播影视是国家品牌，它具有强大的影响力，广播影视和新媒体的结合，广电的品牌优势也得到了延伸，延伸到新媒体，使广电优势转换为新媒体的优势。借助广播电视等强势媒体的品牌，做出自己的影响和特色，是新媒体提高自身竞争力的最佳选择。正是依托电台电视台的强大的行业、内容、人才和品牌优势。近年来以央视网为代表的一批广电媒体网站发展实现重大突破，打破了商业网站主导视听新媒体的格局。

　　四，大力发展数字付费电视。新媒体包括IT电视、手机电视、网络电视等多种形态。从目前看发展最成功的就是数字电视。截止到2008年我国批准付费频道170多个，全国有数字付费电视用户449.30万用户，初步建立了覆盖数字电视内容的内容制作、视频集成、网络传输、数据监管等平台构成的数字付费频道业务体系。虽然目前数字付费电视业务收入总体不高，广播影视收入比重比较小，但是年均增长收入超过了60%，发展势头很迅猛。当前发展数字付费电视，主要在以下方面努力：一是要大力推进网络整合，全程全网，互联互通是发展数字付费电视的主要工作。目前全国有11个省市完成了网络整合工作，北京、陕西等网络公司已经上市了，要按照行政推动、市场运作、存量保值的原则，加快市县有线电视网，形成省、市、县三级办公，、统一管理、统一经营、统一标准的有线电视网络新机制，力争到明年年底基本实现一省一网。二是加快数字化的转换，家庭接受终端模拟是制约数字付费电视发展的瓶颈，目前青岛、杭州、深圳等100多个城市已经完成了整体转换，全国有线数字电视用户超过5000万，要着力推进大中城市有线电视数字化转换，力争到2010年直辖市和东部地区地级以上城市实现有线电视数字化，到2015年全国所有县级以上城市基本上完成数字化。三是加快大容量，双向交互改造，推进数字付费电视技术，切实加大投入，努力建设全功能、全业务网，加快向下一代广播电视网互动，已经完成数字化整体转换的地区，要加快双向改造的步伐，尚未完成整体转换的，要直接双向化互动，特别是新加的机顶盒必须是双向的，争取到2010年底，全国城市双向覆盖力争达到80%以上，实现有线电视网络由小网向大网，由模拟向数字，由单向向双向，由看电视向用电视转变，把家庭电视机变成多媒体的信息终端。

　　五，大力发展移动多媒体广播电视。移动多媒体广播电视可以充分满足流动人群，在火车、汽车、轮船、飞机等交通工具都能实现收听广播电视的需求，能够实现手机、MP4、数码相机、笔记本电脑等便携式终端的随时随地的接收，终端数量有望超过电视机和计算机，是具有广泛发展前途的新媒体业务平台。调查数据表明72%的手机用户，90%的MP4拥护和70%的GPS用户希望消费使用这个功能。移动多媒体采用我国自主的知识产权，整体技术水平超过了欧洲的标准。2008年北京奥运期间，移动多媒体广播电视在全国直辖市、省会城市、计划单位市、奥运城市等共37个城市亮相，正式开始服务社会。近年以来，移动多媒体广播电视发展很快，目前全国337个地级以上城市中，已经有272个城市开通了信号，31个省已经完成了运营支撑系统建设。全国运营主体初步形成。广电总局组建了全国业务的总公司，有19个省、市、区地方广播电视走进了省级直播室，产品实现了系列化、产业化，已生产出手机、GPS、MP4、车载电视等几十款接收终端，与中国移动集团签订了互利互惠的业务合作协议，中国移动承诺三年内发展5000万CM通信终端用户，工信部对我国自主知识产权的CMB予以积极的结合。手机终端发布了入网许可证，下一步我们将在抓紧入网和优化完善网络的同时，加快业务合作的实施力度，加快CMB的用户推广，扩大用户规模，使移动多媒体广播电视成为广播影视媒体的全能产品。

　　六，大力发展高清电视。与标清电视相比，高清电视大屏幕和环绕立体声，使得电视节目具有前所未有的逼真性和感染力，已经成为家庭观看条件下视听品质最高的节目形式。在发达国家，高清电视已经成为主流，高清电视节目已经成为黄金时代主要的看点。美国主要电视台的高清节目比例超过80%，卫星电视高清频道达到150个，有线电视高清频道超过30个。日本电视台演播室设备高清化达到了百分之百。高清频道覆盖家庭超过了5000万户，高清电视拥有量有1500万台。英国、挪威有线电视网、卫星电视也相继开辟了高清电视，英国播出了26个高清频道，全欧洲的高清电视机超过了4000万台。高清电视台还在迅速发展，调查显示到2011年高清电视家庭拥有量将达到现在的3倍，目前我国发展高清电视的时机和条件已经成熟。平板电视机消费市场已经启动，大屏幕、高清晰度电视已经成为家庭电视机的主流，传输通道完全具备，可将高清电视节目传输到千家万户。电视节目生产已经向高清迈进，全国电视剧产量四分之一，现在已经采用高清制作了，同时还生产不少的高清的专题片和纪录片。2008年北京奥运会期间，赛事节目全部采用高清转播，在充分准备基础上，今年9月份广电总局全面启动高清电视发展。中央电视台1套节目和北京卫视、东方卫视等9个卫视频道实施了高清、标清同步直播。加上中央电视台原有的高清综合频道，向观众提供了10个高清电视频道，中国高清电视发展已经经历了一个新的阶段。为加快启动和培育高清电视市场，国家规定以上10个高清频道全部上星播出，同时有线网络免费接入，群众免费收看，高清电视已经成为新媒体发展的崭新亮点。

　　各位来宾，同志们，朋友们，新媒体迅猛发展使广播影视业面临难得的历史机遇。作为当今社会第一媒体，广播影视在加快发展新媒体方面，负有重要的责任和使命。广播影视要自觉的把新体纳入总体的发展规划，努力使新媒体成为发展公益事业的新渠道、新阵地，发展经营性产业的新领域、新空间，使广播影视成为发展新媒体的主力军。我们要与其他的，包括报社、杂志社和我们各个民营公司的媒体一起，共同来促进中国新媒体的大力发展。广电总局作为互联网的视听节目的主管部门，将在发展规划、资格准入、项目制度、资源配置等各个方面，向我们自己的电台、电视台提供一些积极制作的政策，为广播影视新发展、新媒体提供强有力的支持，促进广播影视新媒体实现跨越式的发展。谢谢大家。