长影电影频道经常播放长影厂的经典老片
长影电影频道:第二根稻草
在现在这个资讯发达的年代,看电影未必一定要到电影院去。2004年,国家广电总局在全国范围内批准了包括上海、峨眉、潇湘、珠江、河南在内的六大区域性电影频道,长影电影频道应运而生。频道所属权归长影集团,播出的内容由集团节目运营中心制作,播出系统纳入吉林电视台统一管理,覆盖吉林省52个市(地)、州和县近3000万人口。反正长影有的是经典老片,和别的片厂交换些,和其他的电影频道交流些,片源不用愁。但是问题是,跟当地的电视台比起来,一个独立的电影频道是不是太单薄了点?电影频道总监李丽娜坦言,在开创初期,确实很困难。“首先频道的影响力小,定位比较模糊。许多观众不知道它到底是归属于电视呢,还是归属于电影方面。广告商也不知道该投哪儿,他们的注意力不在我们身上。频道地位比较边缘,观众当中的认知度基本上是零。”
在与地方频道的竞争中,电影频道更没有优势可言。李丽娜说:“和其他经过长期发展成熟的地方台相比,仅仅依靠长影比较单一,没有更多的资源可以拉动,只能是单打独斗,风险比较大。和地方台相比,我们没有那么多的频道可以互相调配,发展得也比较艰难。我们既要担负上缴利润的任务,又要养家糊口,这样的情况下,我们是禁不起失败的。”
60人的团队,三四个人的节目组要做十几个人的工作,硬打硬拼,“紧守电影资源,活用老资源,横向纵向进行组接”。5年下来,电影频道在吉林省内的影响力逐步扩大,吸引到了固定的观众,广告商也找上了门来,仅去年上交给集团的利润就突破了千万,成了集团的又一个盈利大户。
“我们的包袱还是比较大的,每年都有上缴利润的任务。这个目标是由集团方面制定,现在每年基本上都比去年的指标增加一百万左右,然后集团方面组织进行业绩的考核。”
李丽娜不敢懈怠,未来电影频道还有能够自制电影的拍片计划,建立一个栏目、电影、电视的合作体。更重要的,是如何在市场上树立品牌影响。“我们希望能够组织一些大型的活动,就像是‘超级女声’、‘红歌会’这种性质的,一来可以拉到一部分赞助,获得经济效益,二来也是要能够一下引起更大范围的关注,从而带动提高全社会对我们的认知度。”
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