世纪城中的动感球幕电影是最受欢迎的游乐项目之一 |
世纪城:东三省旅游名片
长影顶梁柱电影是法国人发明的,但是电影产业,却是美国人发展的。在美国,影院票房的收入,仅整个产业收益的20%,80%的收益都是从相关的下游产业周边产业获得的,这其中就包括电影主题公园。世界上最富盛名的两大电影主题公园——迪斯尼乐园、环球影城,均是各自母公司的王牌产业。
但是在中国,情况则完全相反,“大概80%的收益都来自于院线,主业所占的收入这么高,从行业的角度来说,反映我们的产业发展的还是不成熟。”长影世纪城总经理关鹏这样评价道。而长影世纪城,正是中国第一家电影主题公园。当时长影集团的管理层经过多方调研,寻找到了这样一个从下游产品入手的突破口。下决心投入这样一个项目无疑是需要勇气的,首先,电影主题公园当时在国内并无先例,也无法完全复制国外同类型主题公园的经验模式。第二,整个长春乃至东北地区的旅游资源相对都比较匮乏,长春本地仅有伪满皇宫这一个相对知名的旅游景点。进军旅游业无疑是冒险之举。第三,建设这样一个项目,所需要的资金量是无法预计得。按照美方设计人员当时的报价,60亿-70亿人民币也不够。
“从这样的角度看,当时长影想到在长春这样一个地方斥巨资打造这样一个主题公园,是有相当魄力的。”关鹏不禁慨叹。经过了极其严格的产品控制,并且享受了国家和省市层面的各种优惠政策,最终,世纪城的成本控制在了6.5亿元。这样一个大项目,大家已经做好了第一年亏损的准备,但是2005年正式开园之后,所获得的收益超过了预期。“在投资之前,我们对于这个项目也做了一定分析,现在看来资金的回报要比预计来的快,2005年开园,当年就实现了盈利。说实话,这样大的一个项目,能够在投入的第一年就能收回投入,这是很不容易的。这也和东北地区旅游资源的差异化有关系。”
对于世纪城的收益,关鹏坦言,这也确实出乎他的意料之外。预计在2009年,长影世纪城能够上缴给集团2500万利润,堪称长影集团收入的最大支柱。这个景区和国外的同类型公园比起来,最大的特点就是特效电影的种类比较齐全,有激光悬浮影院、4D影院、巨幕影院、动感球幕影院、水幕影院等等,荟萃了国际上比较先进的特效电影的种类,“应该说超过了迪斯尼和环球影城拥有的数量,也是老百姓们喜闻乐见的项目,于是就迅速成为了东三省旅游的一张名片。”关鹏介绍道。
“我们主题公园游客的主要构成就是本地和周边市场,无论是商务的,还是旅游的,方方面面的游客来到了这里,都会选择到长影世纪城来看看。也是弥补了本地旅游资源方面稀少的缺憾吧。”
按照按照当初长影集团的构想,一旦世纪城项目成长起来,就要反哺主业,对主业进行些贡献。“去年长影合拍的《导火线》,长影这边就是世纪城出资的,今年的《机密行动》也是我们出资的,我们已经开始向主业回报了,也是实现了长影的夙愿。”
接下来,长影世纪城还会进一步开发二期工程,并吸引首旅集团进一步注资,双方各占50%股份,“我们即将建设的二期工程规划,预留了十个新的项目的位置。我们下一步即将从迪斯尼引进一个新项目,原名叫做“加州翱翔”,也是看电影的,但是会叫游客体验到一种实景的感受,像高空啊、海洋啊这些,非常好玩。长影的领导亲自去考察的时候,当时就拍板引进过来,我们可能会改名叫做“华夏翱翔”,预计会受到很大的欢迎。”
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