（二）维护版权实现共赢，需要大家共同行动

　　马中骏：版权维护需要大家一起行动

　　主持人王刚：谢谢！现在你不说想象不出来，一点到可以想到够惨的，咱们就得坚决打击盗版。根据论坛的顺序，下面介绍另外一位，刚才介绍了张永琛先生开始是编剧，后来做了卫视的领导。接下来这位各种身份都做到了，就是慈文影视总裁马中骏先生。是国内大剧影视制作的企业，据说这方面占国内产量四分之一，我不知道是不是这样一个情况。请马先生说一说。

　　马中骏：没有那么大的量，而且现在如果制作这么大的量，肯定就变成附属的囤积，我们公司现在大概做剧的话，每年150集左右，原来我在音响出版社的时候可能量大。

　　主持人王刚：你现在觉得面对的竞争局面，特别是传统媒体和新媒体合作方面，有没有刚才类似的想法，或者不同的？

　　马中骏：我刚才很同意张朝阳的说法，如果说中国的版权的产业，整个的文化产业如果说能够发展起来，正像国外那样，他有个法律环境的问题。因为我去过很小的，比如说国家像泰国，它的电影特别发达，咱不说美国，包括欧洲那些国家。泰国电影特别发达，能进电影院的电影投资比较大，进不了电影院的卖DVD，他的DVD正版保护特别好，包括网络。这样的话，版权的产业比较健康的发展。中国，不仅是网络，包括DVD曾经有过很好的音响市场，因为盗版垮掉了。中国的网络这块，刚才张朝阳讲了音乐这块基本上被盗版给吞没了。

　　其实影视这块，像张朝阳那样的自己提出来要来维权，还是比较少的。大部分的一些门户的网站也好，包括视频的网站，因为第一它需要流量，但是它通过流量能够获取的广告又非常有限。实际上这是大家心知肚明的事情，中国的老百姓长期以来白看的这个习惯已经养成了，所以向他收费，哪怕是很便宜，一块钱他也不愿意出，这个东西就是很大的问题。

　　在国外的话，在欧洲或者在美国，我看我需要收费，收费这是自然的，应该的，我觉得可能在整个的国民意识里面，我觉得版权的意识包括需要来对于知识产权的保护和珍惜应该是从上到下，从国家到老百姓这样来做我们就会有希望了。

　　尤小刚：盈利模式还需继续探讨

　　主持人王刚：从道德层面，从法制层面，多方面。下面介绍这位是中北公司的尤小刚导演。他们自己指导很多优秀电视剧都是脍炙人口的，创造了很高的收视率。作为中北公司，小刚可不可以谈一谈，原有的经历也好，或者未来前景发展，如何看好，或者跟新媒体的融合也好？随你谈。

　　尤小刚：实际上我们有两家公司，一个是中北，是03年进行过改造，然后北广传媒控股的，实际上还是国有的控股企业，跟我个人没什么关系，我是一个打工。当然我现在已经不当中北的董事长，我只是当总导演，董事长已经换了一个更年轻的人。我本人还有一个有限公司叫京都几个朋友一起做的，像历史剧《杨贵妃》都是京都在做，我们对新媒体印象比较深，最早互联网我们搞过交易网，当时那个网刊还是大家喜欢的，钱也烧完了，大家也坚持不下去了。三年前我们又成立了专门做新媒体内容的产品，这方面做得不错，政府去年给了文化创意产业基金几百万，我自己也进行了一些投入。现在关于手机电视我们有比较好的团队，团队的积极性比较高。盈利模式目前不能算很好，已经有盈利，但是盈利模式并不是最好的。去年我们和QQ搞了一个新的产品，互动性戏剧，参加者很多，一天搞了几百万，就是赚吆喝，收不着钱。

　　主持人王刚：赔本赚吆喝，问张先生怎么解决这个问题。

　　张朝阳：确实每听一首歌收一分钱，一毛钱很难收，因此只能靠彩铃收，视频产业现在找到一个希望，就是网络广告。播放方你播的是盗版还是非盗版，但是从观看方感觉出来的。你播一个正版的话，刚才谁说中国的习惯就是养成白看，你播放的习惯也让观众白看，没关系，但是忍耐一点广告就了。我们说的娱乐媒体无非两件事内容和渠道，我们做渠道中有很多广告商，可能是电视型的广告，也可能是创新型的广告，网络里面点一下就行了，广告必须看过然后往下看，或者放视频框周边有一些文字广告，广告形式可以多元化。你也可以在片里融入植入性广告，跟周边的广告有一种互动，框里面放的内容用的东西，跟外面用的一个品牌，一个车什么品牌，周边甚至放的时候，外边可以互动一下，广告形式是多样的。这样我们收到广告的钱，我们用这个钱一部分来买你们的作品，这样就可以挣起来了，甚至热播的一个特火的电视剧，一周之内不开放收费的，但是一周以后开放，但是是放广告的。

　　赵树清：各方联手 有效维护版权

　　主持人王刚：刚才大家谈论版权的时候，下面有几位朋友按捺不住了，咱们云南电视台台长赵树清希望跟各位互动一下。

　　现场提问：今天主题围绕保护正版，打击盗版我觉得非常有价值，非常有意义，应该围绕这个主题深入下去，咱们突出主题。我很想跟上面交流一下，刚才张朝阳已经回答了我的一个问题，怎么样有效的保护正版。确确实实现在盗版问题由于技术手段的不断的更新，比如咱们防火墙，而且可以翻墙看到境外媒体的东西。盗版无论对传统产业，传统媒体，新媒体都是带来很大的伤害和冲击，怎么样有效保护？这是一个值得我们非常要引起高度重视的，而且要采取有效手段的问题。

　　我举最近一个例子，我们最近在北京做了一档音乐栏目，叫做“音乐现场”，现场直播的，而且我们宗旨鼓励原创，保护正版，特别是给这些原创性的歌手一个平台。我们有这么一个初衷，节目做完之后，包括韩国这些做娱乐节目的看了以后觉得是一流的，但是让我困惑的时候，到了第三场的时候，收视率让我大失所望，上不去。但是在网上的视频的贴吧每场完以后都达到五千个视频回放，不知道这是什么概念，这个东西从哪流出去的，大量分流了我们电视台的观众，通过这个人我感到非常吃惊的。

　　我想说的张朝阳上面几位出一个如何在技术手段上，如何在我们各个网站职业操守上做到，还有我们制片方如何联合起来在媒介融合的时代，在技术日新月异时代怎么样做到有效保护。刚才朝阳讲到从商业运营的模式上可以做到，通过放视频之前插一段广告咱们分成，但是我估计这些可能远远不够的，能够通过这个论坛，我建议我们发起一个反盗版的联盟，多媒体的联盟，从法规上，政策上，方方面面形成一个强势，这样的话，不至于我们影视产业、我们的传媒产业像我们音乐史一样，还是那样的悲哀，悲惨，这就是我想讲的问

　　张朝阳：加大打击力度 加大判罚力度

　　张朝阳：刚才那个技术手段完全可以解决，打击网络盗版，只需要打击大概不到10个网站，因为大多数人不会犄角旮旯找防火墙看视频，只要那几个网站不放视频基本上这些问题可以解决的，解决的办法第一从司法上，现在普遍的对于盗版的判罚不够严厉，现在司法上因为我们国家首先包括现在避风港原则，判罚额度很低，导致一些盗版网站找很多人上传一些视频，你要告他，他说不是我们弄的，实际上是他们公司秘密雇佣一些网友上传的。

　　再一个判罚的力度，盗版播放了一个礼拜，然后导致流量很大，也可以拉来广告什么的，最后发现实际上判下来的公司打了好长时间，你们公司现在都不是特别大，还得雇律师跟他打，特别懒得打，最后打下来判人家一万块钱。最后判连在页面上搞广告的广告商也要去告，被参与盗版，盗版从案犯，因为现在盗版流量很大，然后很多广告商在那儿做广告，这三个方面做到，而且对于现在热播剧，今年打击盗版的过程有一个很好的效果，给司法部门有些压力，他们开始反思，以前对这个方面没有经验老判得比较轻，包括人大司法解释可能在舆论压力下逐渐开始更严厉，我记得湖北有一个法庭提升了单位的判定额度，所以我觉得前途是很光明的，现在尽管是黎明前，但是是黎明前的黑暗，跟着一块打击盗版我觉得是很有效的。

　　王宏鹏：形成良性循环

　　主持人王刚：下面介绍一位很重要的广告客户，就是奥美世纪副总经理王宏鹏先生。您作为一个新媒体在投放广告有什么感触。

　　王宏鹏：我想表达对搜狐的一个感谢，因为我今天非常高兴跟影视界大腕坐在一起讨论事情，另外短短一年之内有很多观点变得更加开放，变得更加包容，更加合作，之前我谈话更多关于电影界的版权保护，电影界大腕对盗版深恶痛绝，对盗版网站某种程度是敌视的态度，因为分流了一些注意力，对他们电影来讲，可能互联网整体的收入可能占不到百分之零点几，今天坐在一起讨论这样一个话题，我觉得蛮容幸的。

　　第二为什么做到这个决策上，因为很多时候讨论广告生态系统，由内容产出商，像赵导这样非常优秀内容产出商，然后有内容分发渠道商，像网站新媒体的平台，以及到我们分发广告帮助客户来进行投放媒体的生态圈。我们一直在思考，作为广告代理商来讲，怎么有效让这个生态圈能够健康的成长，甚至于不断的扩张，不断的放大。

　　其实刚才很多嘉宾在讨论，第一我们怎么能够不在那些盗版网站上做广告，第一可能广告商广告主没有这个判断能力，第二让他判断这个影视剧在网上放是不是合法性，他也不太清楚，这个角色里面可能需要一方面像张朝阳这样有远见的搜狐的公司，能够挑起反盗版的大旗，第二在网络盗版操守上，健康发展长远性要有一些原则，不鼓励盗版，反对盗版，选择媒体的时候，选择有些有正版，合法购买版权的网络公司。

　　谈到整体互联网网络视频的增长，其实我刚刚拿到一个新的数据，一个调研老板公司刚刚告诉我的，也是通过打电话一家家问出来，09年上半年整体视频广告，当然不包括门户的视频网站，拿到一个数据2.3亿，预估09年广告收入要达到5.1亿多。我对比了一下安徽电视台买电视剧成本3个亿，我认为盘子还比较小。但我也看到比较好的苗头，比如像《我的团长我的团》今年第一次尝试跟视频网站这样的合作，这是一个非常好的起头，我也看到一些包括视频分享网站做的比较好的尝试。第一次尝试我认为可能只是一个持平，但是某种程度来讲，随着这个市场不断成长，有几个成长因素，第一个传媒媒体注意力不断转移到互联网上，有很多新生年轻的用户，我们经常问到做快消品的用户，你们受众群在哪里，其实80%看互联网长大的，让他看一个电视剧去播放，然后一动不动可能比较困难，更多看互联网比较互动的那些东西。反过来我就思考，如果让我们视频广告能更加挣钱。

　　第一我想要解决两个问题，第一成本问题，因为中国目前带宽成本比较高，跟国外比起来。

　　第二个很多这些内容提供商，赵导刚才提到一个很好的问题，他在转型，很多在营销模式上，把互联网当做品牌的内容，品牌的世界传播平台，把品牌有效传播出去。

　　传统的内容制造商对于应对新媒体，注意力在不断扩张过程中，怎么有效抓住这个机会，不仅仅只是把传统媒体这样一些定式放在互联网上，更多适配在互联网上，怎么样扩张他的一些收入，怎么在视频领域里增加他的收入，包括最开始制作内容的时候，有的像国外，像韩国，我相信他们会有一些比较成功的案例，上次跟LD一个客户聊起来，他们做了一个AB剧，随着互联网播出，后台制作团队一直在跟拍，每星期出一剧，他的导演会根据网友这些选择来去判断未来的走向，甚至在过程里面加入一些很多炒作的因素，前期有些贴片的因素，里面还有一些内容植入，产品植入的东西。我相信通过这样一个炒作方式，整体的收入提升会非常大的。某种程度我看得更多的一方面怎么有更好的内容，更重要的卖出更多的钱，因为卖出更多的钱赵导才能有更好的内容，才能请更贵的一些人才，谢谢。

　　主持人王刚：总而言之在市场形成良性循环。我们论坛马上要结束了，但是我想它应该是一个开放式的结尾，忽然想起来就来共同探讨一下，表明自己意见，态度想法，哪怕是一种情感的都可以，我想我们这个论坛暂告一段落，大家吃晚餐的时候可以一块去讨论，特别是很难得跟搜狐网站张朝阳先生一块能有机会共同探讨一下，带给我们很多新的，从来没有过的一些感觉。