安徽省委宣传部副部长、安徽省广播电影电视局局长 张苏洲

张苏洲发言

张苏洲表示安徽主打精品剧

　　搜狐娱乐讯 安徽省委宣传部副部长、安徽省广播电影电视局局长张苏洲在电视剧“飞天奖”与一众与会人士一起分享安徽台的成功经验。

　　以精品电视剧打造核心品牌

　　张苏洲：尊敬的李司长，王司长，各位来宾，感谢中国电视剧“飞天奖”高峰论坛，为我们提供了一次表达思想交流经验和增进友谊的机会。中国电视产业已进入相对成熟的平稳发展期，播种平台强力延展，电视剧作为最受欢迎的节目形态，与新中国广电事业共同发展，也已经走过了五十个春秋，思想精神，艺术精湛，制作精美的独特魅力，成为视觉文化主导型艺术形态，电视剧为电视媒体提供了深刻而具有审美享受的内容资源，电视媒体又为电视剧传播，提供了影响最广，优势最强的传播平台两者相得益彰，相辅相成，形成了同生共赢互动关系。从这个角度来说，探讨精品电视剧，高效传播，与媒体共赢具有很强的现实意义。结合安徽广电工作时机我想谈谈以下几点认识。

　　弘扬主旋律，以精品电视剧打造核心品牌。作为拥有观众最多、影响力最大艺术形态之一，电视剧不仅满足了人们群众审美文化需求，而且在传播社会主义先进文化，推进社会主义核心价值观建设等方面大有可为，电视剧生产传播，坚持弘扬主旋律，引导人民自觉实践社会主义荣誉观，陶冶真善美情操。中国电视剧产业经过五十年发展，已经出现了百花齐放，百家争鸣的繁荣景象，无论是题材的丰富性，内涵的深刻性，制作的精湛性，以及艺术表达空间的拓展，都达到了历史上最高水平，近期呈现在电视屏幕上的一大批优秀的电视剧，都是从不同的生活层面提炼色彩，从不同艺术视角探索生活真谛，表达生命尊严，彰显民族优秀传统，提炼时代精神风采，积极弘扬主旋律的典范之作。电视传媒作为国家的主流媒体，要以精品电视剧作为最主要的内容资源之一，作为自身品牌价值重要基础，和品牌建设立足点，和独立军，积极推进社会主义先进文化建设。要坚决杜绝片面追求收视率，忽视电视剧质量，和社会效益不良倾向。

　　加强电视剧市场的规范

　　安徽电视台是最早以电视剧为内容主体的省级电视媒体，电视剧运作已经成为了鲜明的品牌优势。从早期注重电视剧播出量的拓展，到目前注重电视剧质的研发，提出了剧行天下，爱传万家理念，完成了从内容定位到品牌定位的提升，08年安徽电视台以深刻的艺术形象表达对社会主义伦理价值观的要求，实现了经济效益和社会效益双丰收，电视剧是传统电视节目中最早走入市场，实现直播分离的电视艺术平台，以大众化审美方式，与电视媒体，公共性播放特征，形成了切合关系，成为电视媒体最为重要的内容资源，也是支撑起中国电视收视市场核心内容。欣赏电视剧成为电视观众最主要的文化消费方式之一，需求催生市场，改革开放以来，尤其是近十年来，电视剧市场从无到有，从幼稚到成熟已经形成以市场为导向，以电视媒体为主体，应当说市场化推进了电视剧繁荣和发展，但同时我们也要情形的看到随着电视媒体自身之间竞争的加剧，对电视剧资源强占和使用，出现了极端化和非理性的倾向，电视剧市场格局规范化不到位，一定程度上影响了电视剧产业良性发展，为了进一步规范市场，加强电视剧生产和播放的管理。

　　亟待建立科学评估系统，规范的定价机制，和收视效果评估等多个环节组成电视剧市场运营体系，我们一直重视电视剧播放管理，支持电视剧产业研发，在全国省级电视媒体中，安徽电视台较早意识到电视节目商品属性，并用市场营销方法进行宣传推广，经过多年推广，安徽电视台形成一整套从购买，到编排，到推广，到营销相对完备的体系，取得一定成效。科学规范的电视剧运营流程有赖于全国性规范市场的建立，这是电视剧产业成熟的标志。

　　延伸产业链条 挖掘市场潜力

　　延伸产业链条，电视剧作为一个日益成熟的产业，有着提升的空间和市场的潜力。表现为一是电视剧供求结构失衡，一方面电视剧产量非常高，另一方面优秀的电视剧太少了。08年全国获准发行的电视剧有14498集。中国是电视剧生产大国但不是强国。

　　电视剧资源过渡竞争，使电视剧编剧效应下降，电视剧在多家卫视上星，影响电视剧播出效应。09年电视剧竞争由重数量到重质量转变重要一年，主要依托电视剧参与市场几个强势上星频道，电视剧为这些频道带来广大贡献约为70%。上半年电视剧播放效应逐渐增高，同比去年提升明显。

　　电视剧质量处在上升通道，而自制剧无疑在其中提到重要作用。电视台能够自主把握内容，风格和品质，相对于其他机构出品的电视剧，在编排和使用上有更大自由度。电视媒体要在激烈的电视剧资源竞争中立于不败之地，就必须延伸产业链条，深入精品电视剧研发和制作源头。

　　近年来，我们一直强调研究新形势，强抓新机遇，安徽电视台08年提出从电视剧播出大台，向电视剧制作大台转变的目标，要提升效率，提高国内自身市场的能力，08年我们先后投资参排历史剧《三国》，参与拍摄和发行了《血色蔷薇》等电视剧，共608集比前两年总数翻了一番多。

　　积极拓展与新媒体的融合

　　省内地方媒体中，在电视剧制作分离和市场化运作上我们也做出新的探索。

　　我们积极拓展与新媒体的融合，08年中国人均每天收看电视的时间175分钟，比2007年增长3分钟，09年第一季度人均收视时间又比去年同期增加7.7分钟，说明电视依然是人们每天介入时间最长的媒体，但以互联网为代表的新媒体正以惊人的速度崛起，电视必须以开放的胸襟拥抱新媒体。08年安徽电视台与搜狐网建立了战略合作关系，已经在电视剧资源上进行有效的互动，并将联手在优秀电视剧版权购买和广告资源共享等方面深化合作，安徽广电有信心把这一品牌做强做透，努力成为精品电视剧播放强大平台，同时也希望与业内同仁和社会性媒体开展广泛深入的合作，共同探索精品电视剧高效传播，与媒体共赢的实现途径，为中国电视文化的大繁荣，大发展，做出应有的贡献。谢谢大家！