偶像剧被软广告整成“呕像剧”？

　　暑期档，各大电视台主打青春偶像剧争夺收视份额,但是观众纷纷抱怨,大量明显植入的“软广告”令人非常不快。据网友统计，仅是《一起来看流星雨》的植入广告频率达每八分钟一个，甚至是剧情为广告服务；昨天，著名偶像剧《王子变青蛙》第二部《幸福一定强》的制片方却高调宣布，拍摄刚1/3已签约植入广告总额达千万，并宣称“广告内容为引导的定制电视剧”时代已经到来……本土偶像剧为何在今夏成为“软广告”重灾区，难道今后的电视剧真将演变成“广告里插播点剧情”吗？

　　■定制剧模式打开电视剧植入广告闸门

　　由于制播分离的体制，植入广告一度是国产电视剧的瓶颈——制片方拍了戏，什么时候播、在什么平台播都要看电视台的脸色，而且央视、卫视、地方台的平台效应相差悬殊，制片方无法为广告的投入产出比提供保障，对厂家难有吸引力。因此，在观众惊叹《变形金刚》的植入手法之成熟，商家和影片配合之默契，以及《非诚勿扰》等国产电影也开始成功起步后，国产电视剧的植入广告一度显得落后。不过，从《丑女无敌》、《一起来看流星雨》、《加油，优雅！》、《幸福一定强》等由电视台主导的“定制剧”开始，电视台的介入使得电视剧从立项就可以“看得见”未来的播出效果，植入广告的渠道突然变得顺畅，也变得一发不可收拾。

　　■编剧反思“缺乏总量控制”

　　按说植入广告并非什么洪水猛兽，在国外已是非常成熟的行业规则，对提高影视剧质量是一种双赢局面，然而今夏本土定制剧却一起疯狂了一把，仿佛大搞植入竞赛，严重本末倒置。《一起来看流星雨》的编剧汪海林透露了运作模式：开机前一个月曾举行招商会，一种是道具性广告，收费很低，收费高的是剧情性广告，专门有3个编剧会根据客户提供的企业理念和产品资料与剧情重新结合，每种产品的广告时间都是几百秒，再分摊到每集里。汪海林称，当初电视台卖的是“套餐”，几乎每个套装价格都近千万，是业内公认的最高价格，“最赚的还是电视台”，这就不难理解电视台为何如此热情高涨地大搞定制剧、插播“软广告”了。在赚了盆满钵满的兴奋情绪之下，显然观众的感受和电视剧立命之本被铜臭所遮蔽。

　　至于“把一部电视剧整成广告片是否合适”的质疑，汪海林承认“有需要总结经验的地方，比如缺乏总量控制，有些环节还可以再巧妙一些”。

　　■后来者依然“兴致勃勃”

　　汪海林认为，无论反对的声浪有多高，“流星雨”的植入和商业营销还是成功的，甚至超过了《丑女无敌》，“电视剧的利润空间很小，我认为定制剧将是内地电视剧第一个新趋势，未来甚至会改变传统影视公司的制作方向。”

　　《幸福一定强》的定制方安徽卫视负责人说：“商家对在内地青偶剧中做广告投放的热情很高，一方面，这种广告投入的价格，比直接购买电视台时段广告价格要低。有调查表明，美国2/3的电影电视业收入来自于增值部分，主要电视网有75％的资金来自植入广告。”该剧制片人孙涛表示，“相对别的剧8分钟一个广告，《幸福一定强》中广告出现的频率不会那样密集，会尽量做得巧妙些，减少观众的反感。”