《加油，优雅！》剧照

　　本报讯 （记者 李君娜）《上海！上海》拍摄正酣，《蜗居》正值热播，《加油，优雅！》最新上档……这些彼此之间看似没有联系的剧集有个共同特点：均是今年上海荧屏的定制剧。

　　从去年各地卫视“播种”定制剧开始，今年定制剧迎来了四处花开的“收获”期。业内人士指出，定制剧是抑制电视剧“恶播”的有利手段，而是否真的是后者的一帖药，还有待时间证明。

　　定制剧“量体裁衣”

　　作为东方卫视的定制剧，《加油，优雅！》打出的旗号是“中国首部时尚励志喜剧”，该剧由墨西哥热播剧《傻女最牛》改编而来。

　　除了东方卫视外，北京卫视、湖南卫视、江苏卫视等也加快了定制剧的步伐。尤其是湖南卫视，去年品尝到《丑女无敌》的成功后，今年更是大举定制了《一起去看流星雨》、《微笑在我心》等青春偶像剧。

　　定制剧可一举多得

　　SMG影视剧中心主任杨文红认为，定制剧除了可以根据电视台的品牌特点、品牌形象进行打造外，其最大的优势在于电视台的资源独享，避免了与其他电视台的恶性竞争。

　　《加油，优雅！》的制作方之一、慈文影视董事长马中俊认为，定制剧除了可以适应频道特性外，在营销模式上相比普通电视剧也有更大的延展性。“比如可以有植入式广告、网络互动，音乐剧、话剧都可以考虑，包括还可以开发周边产品。”此外，马中俊认为，对于电视台和制作公司来说，有播出平台保证的定制剧在制作之初就不用“愁嫁”，这样一来，风险大大降低，同时又不像独播剧那样“为名所累”，可以进行二轮卖片实现更大的经济利益。

　　对于观众而言，观众的获益只在于借助定制剧的繁荣来抑制荧屏“恶播”并因此看到更多的好剧。观众手中的遥控器只认电视剧是否好看，而非其是否属于定制剧，如果定制剧只是为形式而形式，缺乏收视竞争力，那么也谈不上改变荧屏恶播的现象。

　　对此，业内人士认为，定制剧与“制播合一”概念相类似，因为有播出方的提前参与，所以定制剧在创作阶段就考虑了受众口味、收视规律，制作公司不再是盲目制作，同时资金也更充裕，拍摄的电视剧也更容易出精品。

　　尽管从理论上看，定制剧确实可能成为抑制恶播的“一帖药”，但是目前还没有出现一部真正可称之为电视剧精品的定制剧。另外，统观以往的电视剧精品，每一部均可在任何频道播出，并不需要特别的频道气质来加以区分标签。当然，风物长宜放眼量，对定制剧来说，一切都还只是开始。