影片放映第二周周末票房的跌幅与观众口碑直接挂钩，根据权威数据调查公司的数据，今年北美电影市场暑期档影片第二周的平均跌幅高达52%，再度创下历史新低。以几部被视为票房炸弹的影片为例：《终结者2018》开局不错，但第二周立即上演高台跳水，跌幅冲破61%，而《金刚狼》第二周竟然跌破69%，即便是得利于非理性消费的《变形金刚2》，第二周跌幅也高达61%。这显然是个不妙的信息，它意味着观众对影片的认同感下降，向朋友推荐影片的可能性不高，也就是说，影片市场营销能力呈现整体性的下滑。

　　北美票房统计以周末三天票房为基准，而内地电影市场则以自然周为单位进行统计（周末票房未公开发布），所以，影片第二周涨跌幅数据一般会好看一些。在内地电影市场，超级大片在第二周往往还能继续保持骄人战绩，一方面，虽然电影市场规模不断扩大，影院和屏幕数正在不断增加，但仍然不足以消化因为某一部影片而拥挤的观众，影片第二周放映市场表现仍然很突出，另一方面则是因为大制作影片数量不多，竞争并不激烈，而小制作影片更是主动避让。这两种情况是相互矛盾的，增加银幕数为吸引更多观众进场提供基础性的保障，但观影高潮消褪之后，也很容易出现资源浪费的情况，当然，它们相互促进的可能性更高，关键就是逐步提高强势片源和素质片源的总量，这也是中国电影提出产业化的根本目的。简单说，多几部市场表现类似《变形金刚2》的国产片，产业化水平就能大幅提高，大片策略正是在推动这个进程的发展速度。

　　《变形金刚2》力破3亿

　　《变形金刚2》首映当周，某影院进行观众抽样调查，数据表明，90%以上的观众认为《变形金刚2》达到预期，变形金刚的强大阵容和华丽的打斗场面给他们留下非常深刻的印象，认为影片不如上集的观众比例约为25%，认为影片超过上集的观众比例则超过60%。这两组数据显得非常乐观，虽然影评人认为《变形金刚2》故事大不如前，但观影热潮绝对势不可挡，毕竟它是最值回票价的选择。

　　《变形金刚2》本周放映场次增加30%，先睹为快的观众已经在上周大饱眼福，本周观众消费相对比较理性，观众人次突破417万，环比减少11%左右，再加上各种优惠促销措施，本周影片内地可统计票房1亿3800万，跌幅约为14%，基本与观众人次跌幅相对应。可以跟同档期、同级别影片进行比较：2008年暑期，超级国产大片《赤壁》上映，影片第二周跌幅约为14.1%，《变形金刚2》2007年暑期上映，影片第二周跌幅约为14.5%。超级大片形成极为强烈的观影期待，影片放映第一周尚不足以消化，因此第二周继续能保持强劲势头，一般来说跌幅的控制都比较出色，而且所占市场份额能继续超过80%甚至更多。《变形金刚2》放映7天就突破2亿关口创造纪录，影片上映12天，内地累计票房3亿300万，创造了突破3亿关口的最短时间记录，以目前形势来看，影片票房必然超越《泰坦尼克号》，而且是指日可待。《变形金刚2》最大的悬念是它到底能走多远，影片还有非常优质的放映空间，最终票房完全可以乐观放向4亿乃至更远的目标。不由想起不久前《十月围城》表示要在贺岁档冲击5亿，如果那番豪言壮语最终没有沦为超级卫星，年底必将有好戏上演，但是，人与机器肉搏，胜算能有多少？目前还是个悬念。

　　北美电影市场本周迎来国庆纪念日，《变形金刚2》这部美国军方超级宣传片推动力更加充足，影片第二周放映成绩非常优异，以4230万美元的周末票房继续蝉联冠军，动画片《冰川时代3》和犯罪片《人民公敌》等新片均无力撼动。《变形金刚2》连续放映12天累计票房超过2亿9340万美元，超过《变形金刚》2亿1230万美元的同期成绩，派拉蒙方面表示，影片在未来几周内仍有强大的市场潜力可以挖掘。截止本周，《变形金刚2》海外区域票房已超过3亿美元，其中当属英国和中国内地的市场表现最为突出，两年前《变形金刚》拿到3亿8900万美元的海外票房，这个数字估计在下周就会被刷新。

　　《寻找成龙》寻找机会

　　《变形金刚2》放映第二周，市场仍然没有其它大片参与竞争，新片《寻找成龙》抓住机会见缝插针，虽然是中小成本影片，但有成龙和功夫喜剧作为卖点，参演明星阵容也颇为可观（可以视为《建国大业》豪华级别阵容的预演），是目前市场节目资源的有益补充，海报上“鬼马小子”的提法在内地观众看来虽然有点不伦不类，但追寻功夫之王还是颇具诱惑力的，影片首映周拿到400万票房，这个表现已经非常可观。中影星美院线发行《寻找成龙》，积极抓住成龙这张王牌进行宣传，首映晚会颇有影响力，主角张一山则是电影频道的签约演员，知名度和曝光率都很不错，这些都是影片取得票房佳绩的有利条件。

　　院线发行放映是中低成本影片进入市场的新渠道，之前万达发行《欣月童话》、金逸珠江发行《野蛮的温柔》等等都是这方面的积极尝试，虽然主要在区域市场进行运作，市场规模相对来说比较有限，但终端对放映资源进行最直接的优化整合，同时参照其它影片进行各种方式和级别的宣传，尤其是阵地宣传，还是很有机会吸引观众进场的，这种操作方式也很适合中低成本影片处处需要精打细算的特点。

　　《终结者2018》保持平稳下滑，影片本周收得480万，跌幅为50.5%，影片累计票房已有1亿650万，最终有望逼近1亿1000万，基本符合预期。国产动画片《马兰花》本周拿到210万，跌幅比较小，主要得益于上海地区的稳定发挥，影片在联合院线仍然拥有较高的放映场次，票房产出占到全国总票房的2/3以上，截止目前，影片累计票房640万左右，与同质影片《宝莲灯》的辉煌相去甚远。《铁人》继续保持比较稳定的放映场次和观众人次，影片累计票房1950万左右，已完成亿元票房目标的两成。《博物馆奇妙夜2》本周进账105万，累计票房已经超过1亿2000万。

　　《变形金刚2》本周略微下滑，《寻找成龙》表现合理，市场票房总产出1亿5300万左右，环比上周下滑15%左右。去年同期《全民超人汉考克》新片上映拿到4000万票房，《功夫熊猫》进入放映第三周仍有3900万进账，两部进口片所占市场份额约为80%，周票房总产出约为9900万元，本周市场表现同比去年增长幅度约为54.5%。

　　下周展望

　　《冰川时代3》本周就已开始全面上映，影片北美首映周末三天票房虽然没有超越《变形金刚2》，但也拿到了响当当的4170万美元，首映周放映5天累计票房6670万美元，与此同时，影片在全球101个区域市场取得1亿5170万美元的优异表现。

　　之前两部“冰川时代”影片都曾引进内地市场，其中2006年上映的《冰川时代2》取得将近3600万元的票房，品牌价值比较突出。《冰川时代3》下周开始在内地电影市场起映，是第一步（准）同步上映的3D数字电影，由于影片放映规模有限，它不可能从《变形金刚2》手里大规模抢夺市场份额，但对于家庭观众来说肯定是个不错的新选择，毕竟目前市场上适合家庭观看的影片并不多。