国家广播电影电视总局传媒机构管理司、网络视听节目管理司副司长任谦先生，新加坡新传媒集团副总裁章能容先生，中国台湾中视公司董事长、台北市报业工会理事长林圣芬先生，尼尔森公司中国区董事长柯瑞斯先生，上海文广新闻传媒集团副总裁腾俊杰作为现场嘉宾和大家共同探讨竞争环境中的媒体责任，在经济危机和压力之下，文化产业尤其是媒体面对挑战和机遇，应如何承担责任，传达主流文化价值观，为社会大众提供精神动力和情感关怀。

　　骆新：各位尊敬的领导，各位尊宾大家下午好，欢迎大家参加白玉兰高峰论坛，我们知道媒体不仅因为媒介技术革新而发生变化，而且也导致了技术和设备的变化，去年开始金融风暴袭来，对媒体的影响也很大，任何一次危机来的时候机遇同时存在，在1929年和1933年在美国乃至整个北美洲全世界遭遇到大经济危机的时候，有一股力量开始崛起，那就是美国的好莱坞，在上世纪90年代当东南亚金融危机袭来的时候也有一支力量崛起，那就是韩国的电视文化和电影产业，所以今天我们所探讨的问题是在重大危机袭来的时候传媒还有哪些机遇，我们的责任又在哪里，这是我们今天和各位嘉宾探讨的主要问题，我们今天非常有幸请来了在国际和国内非常有知名度的专家，我们邀请到国家广播电影电视总局传媒机构管理司，网络视听节目管理司副司长任谦先生，新加坡新传媒集团副总裁章能容先生，台湾中视公司董事长，台北市报业工会理事长林圣芬先生，尼尔森公司中国区董事长柯瑞斯先生，此外上海文广新闻传媒集团副总裁，本次上海电视节组委会的主任腾俊杰也即将到会场发布演讲，下面我们首先有请上海文广新闻传媒集团总裁助理陈梁先生做致辞。

　　陈梁：尊敬的各位领导，各位嘉宾，各位记者朋友大家下午好！非常感谢冒雨来参加我们的论坛，电视节不仅是节目技术与设备展示的交易舞台，我们希望更是行业内外思想交流的舞台，在接下来的三天时间里我们将有9场论坛，从媒体融合的附着效益，中美影视制作模式和理念，上一代网络与电视，儿童电视，全球化时代华语主持的影响力等等主题展开研讨，上海电视节是唯一集参赛，节目交易，设备交易和论坛交流综合性的论坛，我们认为我们的论坛是电视节的灵魂所在，我们所有关于节目内容，传播方式，商业模式的讨论无不建立在媒体责任的基础之上，今天参加我们演讲和相互交流的都是业界大佬，相信一定能给大家带来智慧的碰撞和思想的盛宴，谢谢各位！

　　骆新：我们下面有请的第一位演讲嘉宾是国家广播电影电视总局传媒机构管理司，网络视听节目管理司副司长任谦先生。

国家广播电影电视总局传媒机构管理司网络视听节目管理司副司长任谦

　　任谦：尊敬的各位来宾大家下午好！在当今传媒高度发达竞争异常激烈环境下，各行各业都在期盼尽快走出危机的背景下，本届上海电视节的白玉兰论坛展开了有关竞争环境中媒体责任的高峰论坛，这是非常有远见，非常有意义的，我有幸参加今天的讨论深感高兴，这是一次难得的机会，在座有很多资深的专家学者，我取了一个非常大的题目叫媒体责任，所以深感不安，请大家多多批评。

　　今天想跟大家讨论三个方面的问题，首先是关于责任的问题，其次是媒体的责任，第三就是我们守望责任。关于责任虽然是两个字但是千斤重，我个人的理解有三方面最基本的含义，首先责任是一种义务，我们为老板打工，拿老板给的工资就要把老板交办的事情办好，为公司创造出更多更新的财富，我们作为党的媒体，我们吃共产党的饭，拿国家给的工钱，用纳税人的钱，就要把共产党的事情办好，为国家，为人民服务好，这是一个非常浅显，简单的道理，也是一个亘古不变的道理，所以当一个人没有把工作做好的时候，我们耳边经常会听到一句责备的话，你是干什么吃的，这也说明你吃谁的饭，就要为谁工作，而且就要把工作做好，这是必然的。

　　其次我认为媒体还是一种担当，作为一个自然的人在家庭对父母，对上我们要尽孝，对妻儿我们要尽心，作为一个社会的人在公司，在单位则要尽责，对国家，对民族我们要尽忠，当风雨袭来的时候我们要替他们遮风避雨当阳光普照的时候我们要让他们感受到阳光的温暖，这就是一个担当，这种担当是无怨无悔的担当，也是种使命，这种使命是内心的承诺，这种承诺要大于外在的压力和强求，有了这样的担当和使命作为家庭，作为社会就有安全感，对社会来讲就有稳定性。

　　第三责任是一种道德，大家所知道的，道德是人际关系中间，社会关系中间最高的一种行为准则和要求，无论我们从事什么职业，什么行业，当我们听到别人对我们评价说你很具有职业的水准，有很职业的道德，很职业的精神，我们就感到莫大的荣幸，这也让我想起了在计划经济的时候全国的人民特别相信我们上海出的产品，无论是时装，手表，缝纫机，自行车，一听到上海产的大家都会去抢购，有的地方供不应求的时候还需要凭票供应，到了改革开放的时代我们上海几乎是在一夜之间就高楼林立，商铺云集，成为了一个非常现代化，非常国务院的大都市，这其中一个重要的原因就是在漫长的岁月里面，这个城市培养出了几代我们大量的职业的产业工人，职业化的管理人才，我们所谓讲职业化，我个人理解就是对自己所做的事情，所从事的行当十分的明白，对自己肩上所负的责任十分的明白，与明白的人做生意就非常的放心，我们要寻求一个比较好的合作伙伴，上海这些年的发展以及过去的积淀很说明我们上海这块土地上培养出了大量的优秀职业化的，无论是工人也好，管理人才也好，这是上海赖以迅速发展最基础的力量，所以上海人评价一个人不明白的时候就说淘糨糊。

　　也正因为道德是人们行为最高的标准和要求，所以凡是与社会公众利益关联度越紧密的行业，社会对它的职业道德要求指数也越高，尤其是在当今数字网络时代，数字传播速度和覆盖面已经出乎想象的迅捷与广泛，当这些部门和这些行业出现一个偶然的事件或者一句不妥当解释言论的时候，往往会被网络迅速的放大传播，并可能成为全社会高度关注社会的负面话题，什么成为社会的焦点问题，像前不久大家非常熟悉的一些词汇，诸如范跑跑，躲猫猫，如果稍加不注意，如果很尽心的做一件事情随便做的一件事，说的一句话，对某一个事件的解释就会被网络无限的扩大，引起强烈的社会负面效果，所以在这些行业往往是跟社会公众利益相关的。

　　第二个关于媒体的责任，我们传媒行业就是一个与社会公众利益，与国家利益关联度极高的行业，我们肩上的责任重于泰山，无论是广播电视，平面媒体等传统媒体还是网络媒体，将来的3G手机，公共载体视听等新兴媒体，也不论是做大众传媒的，还是做分众传媒的，做一个媒体都承担了一个被时代核心价值观弘扬和构建的重任，并以此凝聚人，鼓舞人，温暖人，也正因为如此，我们党十分重视媒体的责任作用，把舆论导向的正确与否与国家，与人民的福与祸相等同，引导社会热点，疏导公众情绪，搞好舆论监督这六大作用也就是我们当今媒体，特别是我们作为执政党媒体来讲崇高的责任和道德追求，是社会对我们媒体应尽的希望，我们可以十分欣慰的看到我们绝大多数的广播电视媒体，网络视听媒体是能忠实的履行自己的职责，是有极高的职业操守和职业道德，特别是在去年我们共同经历了冰雪灾害，汶川大地震，北京奥运等重大事件，在关键的时候充分证明我们绝大多数的媒体是有本事的，是顶得上的，是靠得住的，但是我们也要承认在一些平常的时候，在一些媒体中间也会经常出现透支社会公信力，透支媒体媒度的状态，具体来讲在我们广播系统中间我们可以不时的听到虚假，违法的新闻，我们也经常看到渲染人性阴暗，丑陋的故事，在我们网络中间不负责任的传播他人的隐私，恶搞等等这些日积越久就会使公众对我们媒体失去信任，失去安全感，对身边的人和事就会失去关爱，如果让这些东西不断的传播，就会让一个民族，一个国家越来越冷漠，涣散和疏远，这些问题产生的原因同事也经常说是因为竞争所迫，环境所迫，是因为口袋里没有钱，我们当然不能否认这种客观的存在，但是作为社会良心的媒体，作为社会公气的媒体，出现这些问题的主要原因还是责任感的缺失，是我们职业道德的缺失。

　　我们古代的文人讲不为五斗米折腰，我们媒体人都是文化人，文化人是一个社会的精英，是媒体精神产品的创造者，我们媒体无论大小，无论东西，最基本的道德底线不以讹传讹，不引导大众，不给青少年造成负面的影响等等，这些道德的底线我们是应该而且是必须坚守的。

　　第三个守望责任。越是在竞争的环境中间，我们越应该坚守责任，现在我们讲要提升国家文化的软实力，软实力就是影响力，影响力的根基就在于坚持原则，坚持使命，坚守责任，不为环境和精神所左右，这是对媒体自身自律的要求。作为我们政府监管部门也有责任，因为对责任的承担，使命感的认同和支持更大的因素是来自于自我的，但是我们也要看到人无完人，环境必然会影响人，所以我们要切实的履行好自己的责任，除了责任之外更需要社会各方面，也需要政府相关部门外在的制衡和约束，因为我们政府部门也是公权力的执行者，是代表民心民意的，我们对媒体的制约是为了公众利益的需求，所以根据我们自己政府部门的责任来讲的话，我们在今后的工作中间会加强几方面的工作。

　　首先我们要大力发展我们的媒体，发展是硬道理，就在发展中间才能扩大我们的责任，所以我们在发展中间就目前来讲我们首先要调整广播电视播出机构的结构，我们要促进广播平媒频道电视专业化，在同质化的竞争环境中间就会出现混乱的局面，就会让我们迷失方面，我们主要是进行对象化，专业化的方向推进，对网络媒体来讲希望我们的传统媒体尤其是广播电视媒体积极的占领新媒体的市场。

　　第二今年对播出机构推出新的办法，如果犯规的话就会处以停牌，暂停播放，最严重的将吊销牌照，这8项里面除了擅自更改的平媒频道之外，有两项很明确的，第一就是违反广播电视条例和其他的国家法律法规，违反宣传的条例，第二就是播放虚假的广告，包括现在放得比较多的电视虚假广告，这就是今年推出强化的机制，我们要让媒体感受到自己身上的责任，要克尽职守的做好自己的责任。

　　第三我们将加强监管，就目前来讲我们首先要加强对那些内容低俗，特别是恶俗的各类节目的监管和处罚，第二个我们正在修改我们总局的17号令，我们将对广告做进一步的规范，第三方面我们正在起草也准备出台一个有关电视购物的管理意见，我们要对现在的电视购物状况进行整顿，因为现在电视购物白天基本上所有的平媒频道都在播，而且不乏有非常低俗的东西，我们会进行分类指导，分类管理。第四方面我们将继续推进行业自律，就广告播放来讲现在全国1100多家的播出机构签订了自律，网络视听媒体全国有500多家也签订了抵制低俗的内容和抵制不良有害信息内容的自律公约，我们管理部门认为自律是非常重要的一个管理手段，所以我们会进一步加强这方面的工作，努力促进媒体提高自身的自律机制，完善我们自己的制度来降低我们社会付出的成本，降低我们主管部门付出的成本。

　　总之我们希望通过综合的手段共同把我们的媒体，尤其是在金融危机环境下，通过我们切实履行的责任来提升自己的公信力，提升自己的美誉度，提升自己的影响力，从而使我们更好，更快，更健康的发展，谢谢大家！