第十五届上海电视节 “白玉兰”论坛介绍

　　2009年6月8日-12日，第15届上海电视节举行。其间，6月9-11日举行上海电视节“白玉兰论坛”，秉承“全球话题、行业经验”的主张，在全球范围内邀请业界精英，聚焦热点话题，探讨2010年中国乃至世界电视产业的发展方向和发展前景。

　　2009年“白玉兰论坛”由高峰论坛和专业研讨两大部分组成。经过8年的运作，“白玉兰”论坛作为国际业界聚会、高层头脑风暴、推动中国及亚洲电视产业发展的重要平台，已经在国际业界形成重要影响。美国新闻集团纽约总部高层、德国最大的公营电视台ZDF总裁、澳大利亚七网络公司执行主席、韩国文化放送（MBC）社长、上海文广新闻传媒集团总裁、凤凰卫视董事局主席兼行政总裁以及诸多专业领域的著名从业者都曾经在论坛发表重要演讲。

　　“白玉兰论坛”高峰论坛：竞争环境中的媒体责任

　　媒体不仅面临着因媒介技术革新而发生的竞争环境，而且身处因政治、经济、文化等变革而发生的复杂社会系统之中。2008年的金融风暴给各行业带来了巨大影响。文化产业尤其是媒体产业在此时不仅肩负重振社会信心的艰巨使命，也面临跨越式发展的重要契机。本论坛由SMG发展研究部承办，将邀请全球业界翘楚共同探讨金融风暴背景下媒体如何在激励人心的同时寻求自身发展的产业战略。

　　时间：6月9日（周二）14:00-16:30

　　地点：上海展览中心（上海延安中路1000号）

　　“白玉兰论坛”专业研讨之“吸引力”：时尚•女性•媒体

　　女性观众是广告与媒体的主要受众力量。一方面互联网、手机等新媒体与广播、电视等传统媒体一起进入女性受众的视野，另一方面，越来越多的消费品牌堆积在女性受众的眼前。媒体在引领时尚文化，倡导优质生活中该如何更好的发挥作用？针对女性生活方式的产品广告与媒体该如何定位与选择？本论坛由SMG生活时尚频道承办，SMG发展研究部协办，将邀请业界人士围绕这一话题展开讨论。

　　时间：6月10日（周三）9:30-12:00

　　地点：上海展览中心（上海延安中路1000号）

　　“白玉兰论坛”专业研讨之“媒体融合”：寻找电视、网络、手机、视频的复合效益

　　伴随媒介形态日新月异的发展，受众的媒介使用呈现出多元化趋势。同一内容会通过多个媒介渠道传播给受众，受众也逐渐习惯用多个媒介渠道消费内容产品。在媒体融合的环境之下，如何有效管理形态多变的内容版权？如何发掘内容产品的多渠道传播价值？如何测量这些价值的增加过程与分布区域？本论坛由SMG版权中心共同承办，汇聚内容生产商、多媒介运营商、版权管理者和调查公司，共同探讨媒体融合时代版权内容的复合效益。

　　时间：6月10日（周三）14:00-16:30

　　地点：上海展览中心（上海延安中路1000号）

　　“白玉兰论坛”专业研讨之“发现”：纪实类节目的受众与广告价值

　　纪实类节目一直是国外广告商的重点关注对象。中国纪实类节目的市场与广告优势仍有待发掘。本论坛将结合纪录片发行方、播出平台以及广告公司等三方面的意见，探讨纪录片的合理广告标的与市场价值。

　　时间： 6月11日（周四）9:30-12:00

　　地点：上海展览中心（上海延安中路1000号）

　　“白玉兰论坛”专业研讨之中美影视创作论坛

　　本次论坛邀请了中方和美方一流的制作人，通过演讲和论坛交流中美影视剧制作模式、制作机制等方面的各自特点，探讨发现两国制作人在创意和制作领域相互借鉴合作的可能性，是一次两国影视剧行业领头者之间直接对话的机会。

　　时间：6月11日（周四）09:00-17:30

　　地点：上海电视台大厦（上海市威海路298号）

　　“白玉兰论坛”专业研讨之新媒体论坛

　　本届论坛的主题是“发现下一代的网络与电视”。论坛将以新媒体经济发展趋势、产业竞合格局，以及新媒体营销、受众、商业模式等为主线，探讨在新媒体产业发展的关键阶段，技术、内容、资本、运营等各环节如何共同协作，创造更多新媒体产业的商业机会。

　　时间：６月９日（周二）下午１３：００－１８：００

　　地点：上海希尔顿酒店

　　“白玉兰论坛”专业研讨之儿童电视论坛

　　儿童电视对于儿童身心发展起到重要作用。本论坛以“创造并纪录中国儿童的快乐”为主题，将邀请国家广电局领导、各地少儿频道总监、知名儿童传媒公司、儿童教育研究领域专家等，一起来围绕这一主题展开讨论，探讨如何为中国的孩子奉献寓教于乐的儿童电视产品，探索少儿频道的运营理念与战略，儿童媒体的公益角色和社会责任。论坛将促进各方广泛交流互动，共同合作推动中国儿童电视的发展。本次论坛由中国电视艺术委员会和上海文广新闻传媒集团共同承办。

　　时间：6月10日

　　地点：上海哈哈少儿频道（上海东方路2000号）

　　“白玉兰论坛”专业研讨之主持人论坛

　　主持人的话语传导力量不可忽视，在特殊时期可起到重振社会信心的作用。本次论坛将邀请著名华语主持人，形成“沪港澳三地主持人”的联动效应，以“媒体责任”为核心，探讨特殊时期中主持人的责任。

　　时间：6月9日（周二）

　　地点：东视剧场(上海东方路2000号)