0504-0510内地票房:《金刚狼》登顶 前景不乐观

　　之前《南京！南京！》已经充分搅动市场的热情，借着整体上扬的态势，《金刚狼》于上周日正式拉开暑期档的大幕。火爆的暑期档如期而至，激烈拼杀在所难免，今年暑期档进口大片云集，即便是《终结者：救世军》或《变形金刚2》这类超级资质的影片，也不一定有机会独霸天下创造票房奇迹，因为档期和放映空间并不是无限的。今年暑期档很有可能会再次出现去年贺岁档影片过于拥挤的局面，譬如《金刚狼》本周进入第二周放映，刚刚有机会打开局面，但下周就会遭遇《星舰迷航》分流，票房前景其实并不乐观。随着时间的推移，不管是进口片还是国产片，都将遭遇这样的尴尬，而且越来越明显。

　　主旋律路在何方

　　刘恒编剧，尹力执导，《铁人》是建国以来投资最高的、反映劳模英雄人物的主旋律影片，据称总投资高达5000万，影片五一期间开始上映，但没有机会形成热点，首周末三天票房仅有30万，本周逐渐发力，全国票房200万左右，目前这个数字甚至很难与宣发成本相抵，而从市场的趋势来判断，影片从市场回收成本的机会微乎其微。不仅是《铁人》，绝大多数主旋律影片似乎都无法调和投入和产出之间的巨大矛盾。

　　其实近年来已经逐渐弃用主旋律这个提法，更多地代之以主流影片的说法，当然，主流影片本质不变，仍然是表达国家利益和主流意识形态的产物，担负着强烈的宣传和教化功能，只是这个提法显得更有亲和力一些，有益于改变主旋律等于不好看的恶性循环。如何让主流影片更具市场性，其实好莱坞就是最好的教科书，用商业模式制造各种类型片，满足观众对视听享受的追逐，而主流价值观经过这种巧妙包装，很轻松就能实现润物细无声的效果，甚至可以说，影片商业价值越高，主流价值的灌输效果越明显，比如《独立日》，强调个人英雄主义的同时，更是毫不节制地强调美国的大国精神。

　　随着中国电影产业的发展，主流影片的创作力度和商业化出现了质的飞跃，虽然整体制作水准还远低于好莱坞，但《集结号》、《梅兰芳》等等影片的成功，说明主流影片类型化的方法应该是放之四海而皆准的，如果国产电影涌现出更多类似的作品，扭转主流影片与市场割裂的现象就大有希望。回到《铁人》，影片应该是命题作文，但尹力和刘恒再次成功卸掉高大全的枷锁，王进喜既是劳模，更是普通的人，时空交错的叙事手法，既描绘了当年石油大会战的激越情怀，也观照了当下的价值观，这种创作思路从《张思德》、《云水谣》到《铁人》都是一以贯之的。相比两部前作，《铁人》应该也具备了相当的市场潜质，但为什么找不到机会发挥？从影片的市场表现来看，应该还有更大的空间可以挖掘。

　　《铁人》首映式上，出品方宣称准备了800个胶片和数字拷贝，并升起一亿票房的超级卫星，也许跟管理部门领导到场有关。与其放卫星，不如脚踏实地去干。如果《铁人》能像《高考1977》那样拥有放映空间的优势，同时积极寻找其它机会运营，影片仍有机会继续做大票房。事实上，主流影片的运作手段甚至可以更丰富，尤其是在二级市场的开发方面。几大部委联合下发通知组织观看，在首轮放映中是不可能取得实际效果的，《铁人》就出现了影院只有接到单位包场才安排放映的现象，适得其反。但是，对于二级市场来说，通知就是一种资格的宣扬，还是很有号召力的。当年《张思德》首轮放映同样失利，但一批民营企业主动找到出品方，出资买断（或保底分账）影片的地区发行权，影片累计票房4000万，其中有3000万是这些民营企业在二级市场运作出来的。主流影片不是没有市场，只是发行方需要更有规划以及更精细的运营。

　　母亲节档期未成熟

　　5月份第二个星期天是母亲节，是一个感谢母亲的节日，如果有合适的爱情片、亲情片或者家庭片进场，吸引女性观众积极观影的可能性很高。从近几年的市场情况来看，三八妇女节档期已经有不少成功案例，但母亲节档期的潜力还没有真正开始挖掘，2007年母亲节有新片上映，但是恐怖片《异冢》，2008年有《神探》和《扈三娘和矮脚虎王英》两部新片入市，但也都不是针对女性观众的影片。相比而言，本周上映的《熊猫回家路》和《车票》目标比较明确，希望以情感来打动观众。

　　《熊猫回家路》是一部典型的家庭片，小男孩帮助小熊猫找妈妈，比较简单的故事情节，主要以人与动物之间温馨的情感来打动观众，熊猫妈妈毛毛在汶川地震中不幸遇难，当地自然景观和生态环境也被这场天灾彻底毁坏，这也使得这部影片更具纪念意义。发行方投放200个胶片拷贝外加数字拷贝，对这部以小孩和动物为主角的电影来说，这个放映规模可以说中等偏上。影片主要吸引家庭观众进场观看，不少观众表示倍受感动。《熊猫回家路》首周末三天全国票房300万左右，各大重点院线的票房产量在30万上下，相对于拷贝投放量来说，这个数字并不高，主要是因为《金刚狼》、《南京！南京！》等片在放映空间方面占绝对优势，《熊猫回家路》只能寻找进行长线放映的机会。

　　张之亮作品《车票》同样以情感见长，这部影片从去年就开始寻找发行时机，最终才敲定了今年的母亲节档期，可见低成本文艺电影进入院线之艰难。《车票》是文艺片，也许它感人至深，但对于发行公司来说却不是容易运作的项目。影片缺乏足够强大的阵容支撑，宣传力度不大，观众认知度比较低，发行方也选择了小规模投放，只投放30个胶片拷贝并进入数字影厅放映，影片首周末三天全国票房40万左右。

　　《金刚狼》问鼎 《南京！南京！》尾随

　　上周说过《金刚狼》投放规模与去年同期的《钢铁侠》相差不多，也是看中其爆发力，影片上周日上映，首映日拿到600万票房，影片本周拿到3500万票房，截止目前影片累计票房4100万左右。《南京！南京！》继续以争议性话题吸引观众，影片本周收得2900万票房，环比上周下滑53%，可见负面口碑正在发生影响，影片累计票房已经超过1.5亿元，估计在1.7亿左右收官。

　　《南京！南京！》本周但仍有较强的优势，本周放映场次超过24000场，与首映周相差不是太多，影片释放出的放映空间主要由《金刚狼》接手，但放映总场次不超过28000场，优势并不突出。可以观察一下主要影院的排片情况，以周五为例，《南京！南京！》在华星国际影城和万达影城的放映场次分别为10场和8场，《金刚狼》放映场次分别为12场和11场，但黄金时段场次相对比较多，而上海地区变化更加明显，前者在上海永华和新世纪影城放映场次均为9场，而后者放映场次则分别为24场和17场，差别比较悬殊。《南京！南京！》是中影年度大片，得到关联院线的积极支持，影片在中影星美院线取得近400万票房，比《金刚狼》高出40万，新影联院线表现也比较突出，影片拿到280万左右票房，仅比《金刚狼》少20万。从整体来说，《金刚狼》取代《南京！南京！》已成事实，影片在中影南方新干线、万达院线、上海联合等主流院线的票房产出中均占绝对优势。但是，下周《星舰迷航》进场，《金刚狼》遭遇分流的可能性很大，影片重现《钢铁侠》的辉煌已经是不可能完成的任务。

　　《金钱帝国》本周收得510万票房，环比上周跌幅43%左右，影片累计票房1400万左右，仍有希望接近2000万，王晶品牌的含金量没有机会呈现最大化。苏菲•玛索出席首映式制造吸引力，但这种影响很难有效延续，《超级女特工》本周上演高台跳水，影片拿到500万票房，跌幅58%左右，影片上映13天累计票房1700万左右。《拉贝日记》本周放映场次并没有大幅下滑，但票房总产出只有250万左右，跌幅也高达58%，看来影片上座率并不高，影片首映周没有成为话题中心，本周就很难再有突破，影片放映12天累计票房850万左右，预计在1000万左右下档。《大战外星人》失去市场宠爱，本周仅有70万左右进账，跌幅高达80%，影片累计票房3220万左右，相比《地心历险记》和《闪电狗》等3D电影的市场表现可以看出，动画电影不如探险电影受欢迎，内地观众更希望影片值回票价。《赛车风云》本周票房仅有40万，累计票房勉强达到3000万，对于这部纯粹的娱乐片来说，这个成绩让人比较失望。

　　上周市场上映新片较多，并借助五一档形成消费热潮，市场整体呈现上扬趋势，本周虽有两部新片进场，但票房号召力相对较弱，市场出现正常回落。本周全国可统计票房8300万左右，环比上周下滑22%左右。

　　下周展望

　　《星舰迷航》从1966年开始播出，直到2005年5月才正式结束，这部浩瀚的电视剧集培养出好几代星际迷，至今仍是科幻领域的标志性作品，派拉蒙投拍同名影片，自然是看中其品牌价值。但是，这个剧集对中国观众来说比较陌生，能否创造票房佳绩还是个悬念。