国片票房十年演义 五大推手助产业升级

　　大片策略突围

　　国产片积极前行，进口片逐渐出现审美疲劳，中国电影市场格局正在酝酿改变。在2003年以前，进口分账大片通常能占到中国电影市场总票房的60%-70%，但是，从2004年开始，这一格局被彻底扭转，国产片所占市场份额连续超过进口片。院线制改革和影院建设都是围绕放映终端进行的探索，说到底是为了影片放映服务，中国电影能取得如此快速的发展，除了硬件条件改善之外，更重要的还是创作生产方面的积极突围，大片策略在实践中获得成功，积极促成了这种转变。

　　国产大片军团主要由内地与香港合拍片组成，不管是投资组合还是主创团队，从一开始就具备跨文化合作的特色，这也与CEPA实施后香港电影工作者大举北上关系非常密切，民营电影企业在合拍片道路上扮演着非常重要的角色。新画面与江志强保持密切的合作关系，从张艺谋《英雄》、《十面埋伏》和《满城尽带黄金甲》的大片，甚至包括文艺片《千里走单骑》，江志强都扮演着至关重要的角色，同时也成为国产大片走向海外的重要出口。新画面虽然作品数量有限，更像一个导演工作室，但它在内地电影市场和海外市场创造了不菲的票房价值，大大提升国产大片的影响力，却是不争的事实。

《非诚勿扰》欧洲海报

　　华谊携冯小刚紧随其后，同样创造了票房神话。华谊是比较早接触合拍片的民营电影企业，与哥伦比亚电影公司合作以后，冯小刚《大腕》是第一次尝试，但只是在资金和演员搭配上体现合拍，影片仍然是冯小刚风格为主，影片当年拿到4200万票房，和之前冯小刚贺岁片的成绩相比没有突破。《天下无贼》让冯小刚第一次踏入亿元俱乐部，这也是冯小刚第一次在全国范围取得票房成功，《夜宴》重返古装大片，打通华谊海外销售渠道，《集结号》完成主旋律与市场的双赢局面，《非诚勿扰》更是创造惊人的票房奇迹。除了冯小刚这个品牌之外，华谊与英皇、寰亚、骄阳等香港电影公司也保持密切合作，《宝贝计划》、《墨攻》、《游龙戏凤》都在电影市场取得不错的回报，而《功夫之王》则是中国电影与好莱坞密切合作的新典范，其意义与《木乃伊3》相仿。

　　保利博纳以发行起家，成功发行《我的兄弟姐妹》和《天脉传奇》之后，这家民营发行公司在香港电影界声名鹊起，逐渐成为港片在内地的重要入口，当时有80%的港片通过保利博纳在内地市场上映，《韩城攻略》、《头文字D》、《神话》、《无间道》等影片都取得不错的市场回报。在影片的发行过程中，保利博纳逐渐进入投资领域，以投资换发行，成为内地与香港合拍片的重要角色，其投资范围也逐渐从《伤城》这类纯港片向《投名状》、《赤壁》等合拍大片发展。

　　民营电影企业加快合拍片领域的探索，国有电影企业也做出积极反应，中影韩三平和上影任仲伦成为主力阵容。与民营电影企业相比，国有电影企业拥有更为雄厚的资金链条、更加完整的产业链条，优势非常明显，数年下来，国有电影企业已经成为国产大片的主导势力，合作范围更加广阔，积极推动国产片票房飙升。

　　中影大片之路从陈凯歌《无极》开始，影片在2005年拿到近1.8亿票房，和早期所有国产古装武侠大片一样，影片同样遭遇各路口诛笔伐，但它让中影第一次实践大片从投资、制片、发行、营销等各个环节，积累了丰富的实战经验。2007-2008年贺岁档，中影连续推出两部贺岁大片，都是以香港军团为主创的合拍大片，《投名状》凝聚李连杰、金城武、刘德华等一线演员阵容，陈可辛尝试战争史诗，古装大片第一次创造票房和口碑双赢局面，周星驰《长江七号》割舍了许多夸张的幽默方式，开始尝试家庭片取得票房成功，小七成为春节期间最可爱的宠物。2008年，吴宇森作品《赤壁》分上下集攻占暑期档和贺岁档，分别取得3.12亿和2.51亿的骄人战绩，陈凯歌作品《梅兰芳》创造了1.13亿的文艺片票房纪录，影片口碑出众，洗尽《无极》的尴尬。上影集团尝试过不少外国合拍片，比如《伯爵夫人》等等，但近年来只有《木乃伊3》取得大规模的票房胜利。上影提出了“华语电影，上海制造”的口号，与王家卫、关锦鹏、李安等导演建立密切的合作关系，《花样年华》、《长恨歌》等片虽然票房表现不是非常突出，但是对推广上影、推广上海的城市形象起到不可估量的作用，即便《色戒》也是利用年代传奇对海派文化的一种阐释。从整体来说，上影合拍片更偏重文艺片情怀，同时也非常注重商业片运作，《龙虎门》、《大灌篮》、《画皮》等合拍片都取得不错的市场反响，另外，上影也与其它电影企业保持密切合作，积极参与《集结号》、《爱呼2：爱情左右》、《赤壁》等票房大片的投资，对这些影片的高票房产出也有非常重要的贡献。

　　中影、上影、华谊和保利博纳等都在积极拉拢一线主创人员，同时也非常关注后续势力的培养。中影是青年导演的孵化器陆，马俪文在《我和你》之后成功转型，《我叫刘跃进》取得不错的市场回报，川第三部作品《南京！南京！》预算高达8000万，已经进入中等投资规模的高端，宁浩凭借《疯狂的赛车》成为第一位闯入亿元俱乐部的青年导演，新片《无人区》已经正式展开，中影青年导演计划也已经有作品推出。上影启动“优秀青年人才导航工程”，每年投入1000万元资金扶持青年导演，贾樟柯电影工作室已经在上影挂牌，李虹、郑大圣、梁山、毛小睿等青年导演也是上影重要的后备军。华谊对青年导演的扶植也不遗余力，陆川《寻枪》和《可可西里》顺利诞生并借住哥伦比亚迅速拓宽海外影响力，路学长拍出《卡拉是条狗》，陈大明拍出《鸡犬不宁》，还有曹保平的《李米的猜想》等等，因为资金、演员等因素拥有更高的关注度，这批中低成本制作无形中增加了不少附加值。保利博纳在去年上海电影节上承诺给青年导演潘宝昌《酷跑小子》项目启动资金，在华语青年影像论坛与赵宁宇签约投拍《白领疑云》等等，《十全九美》成功发行成为去年暑期票房黑马，导演王岳伦新片也在计划中。不管是国有或民营电影企业，只有建设合理的人才梯队，才能使大片策略走得更加长远。