解析：剧集营销进入大片时代 4月《青春》发威

　　搜狐娱乐讯 “电视剧营销已经进入了大片时代”。“4+4+1”的播出模式、“零点首映”、周边玩偶销售……《我的团长我的团》（以下简称《团长》）不仅带来了大量的话题，还高调创造了不少电视剧营销的新方法。

　　而4月即将登陆央视的赵宝刚新剧——《我的青春谁做主》（以下简称《青春》）的营销同样称得上是“大片规格”，其“1+4+2”的营销方案，在讲求“高规格”的同时又规避了类似《团长》恶性竞争的可能，可谓“稳扎稳打”。

跟《奋斗》一样，《青春》里的俊男靓女也被赋予了很多80后的特征。

　　播出方案，“1+4+2”稳中求胜

　　在广电总局对同剧同时段播出平台数量进行限制的情况下，《团长》创造了一个全新的播出模式：“4+4+1”，即4家省级卫视共同出资购买首轮播放权，另外4家购买二轮、2家购买3轮，以此迅速且多次有效地回收资金。《团长》首轮既顺利卖出百万一集的高价，该模式也迅速被《潜伏》、《春草》等剧借鉴。不过，由此带来的问题更为突出。

　　在资源共同占有的情况下，花了高价购得首播的4家卫视，费尽心思以求各自的利益最大化，这就造成了对资源的抢夺，甚至是竞播、滥播情况的出现。播出局面最混乱时，还曾一度传出有电视台不打算交付《团长》播出后的尾款的消息。直到最后23家电视台共同签署了自律公约，这一局面才得以控制。

　　相对《团长》的模式，《我的青春谁做主》要稳扎稳打许多。

　　作为接档《团长》，领跑荧屏的电视剧，央视影视部工作人员向搜狐娱乐证实，如不出意外，《青春》将于4月10登陆央视一套的黄金档。该剧的出品方、鑫宝源影视公司的发行总监彭虹告诉搜狐娱乐，他们并没有采取时下流行的首轮4家联播方式：“我们首轮选在央视播出，电视剧的播出不仅仅是经济效益，还存在社会效益和影响力，央视份额的占有量和收视效果、影响度毋庸置疑。”

　　同时，搜狐娱乐了解到，该剧的二轮播放权已经售出，花落深圳、天津、安徽、浙江4家省级卫视，三轮播放权将锁定两家省级卫视，目前已在洽谈当中。与《团长》相比，《青春》显然要稳扎稳打许多，即达到了资金迅速回笼的目的，又有效规避了地方卫视对同一资源的恶性竞争，在口碑上能有不错的反响。

《团长》引发的新型播出模式及剧集营销战略值得思考

　　立体化宣传，收视人群更广

　　“《团长》不一定是最好看的，但一定是最热门的。”

　　不知从何时起，网络，电视，传统纸媒（报纸杂志）到处充斥着《团长》的信息，就像这部电视剧的简称“团团”一样，把你团团围住，从开拍到播出，新闻不断，花边不断。而业内人士则将这种涵盖网络，电视，纸媒等时下所有的媒体传播方式定义为“立体营销”。

　　对此，彭虹明确表示，尽管赵宝刚本人称这部剧是“话题剧”，但鑫宝源不会采用“话题宣传”的方式：“我们这个剧探讨的是青春成长史，在价值观形成中与家人、父母辈的矛盾，这个剧也是一个话题剧，但我们并不是以话题为中心。”

　　按彭虹的话来说，“其实这个剧的宣传点特别多，仅凭《奋斗》姊妹篇这一基本点，加上导演和明星阵容，这剧本身就足以引起话题轰动，而且该剧比《奋斗》完整的多，剧情更向现实题材扩充，规避掉了《奋斗》收视人群狭窄的问题，涵盖面更广。”

　　值得注意的是，彭虹承认该剧也会采用立体宣传的方式，譬如极有可能学习《团长》，做盛大的首映礼而不是简单的开播发布会，尽管，在她看来，这种方式在宣传《奋斗》时就已产生，非《团长》专利：“我们希望它形成这种立体的模式，在播出过程中，会进行互动，这早在《奋斗》的时候就有了。”

　　此外彭虹还指出，在电视剧衍生“产品”上，《青春》也有不少动作。事实上，早在《奋斗》走俏的时候，马伊琍剧中所佩项链，就已悄然走红网络购物，只不过这个“衍生品”的收益权与制片方没有干系罢了。但是，这样的局面将在《青春》中有所改善，作为该剧最早的“衍生品”，实体书已经现行问世：“书已经出了，其他附加值会有的，现在还在考量，不排除发公仔玩偶等衍生品的可能性。”

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