新闻晨报：“选秀”未平 “K歌”又起

　　广东卫视《今夜唱不停》、山东卫视《先声夺人》、江西电视台《歌词向前冲》等，大大小小近10个同类节目成了各大卫视黄金档在热播电视剧之外的又一战场。从2008年下半年开始，“K歌”类节目占据了各地方电视台娱乐节目的半壁江山，势头不输曾经风起云涌的选秀大潮。

　　其中，名声最响的数浙江卫视的《我爱记歌词》。《我爱记歌词》曾被广电总局评为“2008年度二十大典型节目形态之一”，并作为综艺类节目的惟一典型，向全国推荐。

　　脱胎于美国《合唱小蜜蜂》

　　《我爱记歌词》脱胎于美国综艺节目《合唱小蜜蜂》。

　　《我爱记歌词》制作人陈伟说：“选秀火了之后，各个电视台都在选秀上做文章，选秀已经被做得很多很滥了，不少电视人感觉到这个节目形态差不多要走到头了，必须想出别的路子，才能领先一步。”他透露，2006年到2007年，浙江卫视策划团队想了很多种新节目出来，“但都没能获得广泛认可”。

　　我国电视界有个很流行的做法，就是每当遇到瓶颈，往往从欧美等国的电视节目中寻找创意灵感，“从源头上，全世界很多节目创意来源于丹麦、荷兰、瑞士等国家，然后英国拿过去做大，美国再拿过去做成更产业化的模式。我们的同行很关注这些新的节目样式。”

　　2007年8月初，陈伟等浙江卫视策划团队开节目研讨会，每个人都拿出通过各种渠道获得的最新节目放给大家看，了解业界动态，“当时大家印象最深的就是《合唱小蜜蜂》（The Singing Bee）。那是NBC（美国全国广播电视台）的节目，是拿来补时的，只有20分钟，很短，但成了收视冠军，赢了美国棒球大联盟。我们看完大受启发，觉得在美国播还不如在中国播，它的整个创意都来自卡拉OK，要说卡拉OK，中国比美国更有群众基础。”

　　确定选题后，节目策划团队对《合唱小蜜蜂》进行了“本土化”改造，“一个是奖金设置，美国人的概念是参加比赛能够赢得高额奖金，但在中国，很多实践都证明，用奖金来刺激并非灵药，还不如改成慈善；另外，美国人的音乐很多都是摇滚、布鲁斯等风格，没有中国门类复杂，有通俗、美声等等，选歌上要特别讲究。”

　　只要记对歌词就能夺冠

　　2007年“十一”期间，录制好的《我爱记歌词》作为综艺节目“太可乐了”国庆特别节目推出，打出“全民K歌会”的口号，不设任何参赛条件，不管长相歌喉，只要记对歌词就能夺冠。

　　谈及当时情况，陈伟记忆犹新：“10月8日，上班第一天，收视率出来了，《我爱记歌词》比浙江卫视以往同时段节目平均收视高出了280%，刷新了浙江卫视栏目收视纪录。当时真的太兴奋了，所有人出去大吃了一顿庆祝，台里领导马上就决定，《我爱记歌词》节目被固定下来，并锁定在每周五21时21分的黄金时段播出。”

　　而节目后期的改革也让收视率节节攀升。据介绍，为了让更多的老百姓有机会到电视上过把歌瘾，节目取消了任何选拔的过程，采用了报名即可参赛的方式。每场比赛按照报名先后，允许200名观众进入演播厅参赛，每一位观众都有可能被主持人随机请上台比拼，不管你是否五音不全、跑音走调、节奏感混乱。陈伟颇为得意地讲述了改革尝试，比如把齐秦等请来做明星专场、将选手分地域做地方专场，甚至拉到西湖边用连续214小时2008秒的马拉松式联唱来创造“吉尼斯纪录”，“这些活动，对节目的影响、收视真的起了很大的帮助”。

　　美国“小蜜蜂”回头谈合作

　　据了解，《我爱记歌词》近期的收视率已位居全国综艺类节目第二名，成为除湖南卫视《快乐大本营》以外，惟一一个收视率过1.0%的省级卫视周播娱乐节目，高收视率使该节目的广告时段也成为浙江卫视所有时段中最贵的。

　　就在最近，《我爱记歌词》为对抗《我的团长我的团》，联合《我是大评委》、《爱唱才会赢》两档综艺节目，号称“综艺三剑客”，集体开进晚间黄金档19：35，打造3月2日至8日的“麦霸英雄汇”直播周。浙江卫视宣传方面称，总决赛特别节目最终以1.42%的平均收视赢得同时段节目收视冠军，而比起《我的团长我的团》每晚200多万元的高投入，“麦霸英雄汇”7天总投资不足200万元，算是“性价比最好的电视节目”。

　　此外，浙江广电集团节目购销中心陈莉莉介绍，马来西亚WaTV（华频道）主动联系到集团节目购销中心，以单集1000美元的高价一次性购买了《我爱记歌词》26期节目版权，创下该频道收购国内娱乐节目的最高价。目前，《我爱记歌词》已经在印度尼西亚、马来西亚、文莱等国家和地区播出。

　　陈伟还表示，《合唱小蜜蜂》美国版权方曾好几次致电节目组，刚开始节目组还以为版权方是追上门来告“侵权”，结果却是上门谈合作，“对方告诉我们，他们已经看过我们的节目，形式上很中国化，他们希望一起合作开发《我爱记歌词》升级版，然后把这个版本行销全世界。”

　　无法脱离选秀节目的影子

　　目前，K歌类节目中，浙江卫视《我爱记歌词》、江苏卫视《谁敢来唱歌》、湖南卫视《挑战麦克风》影响力堪排前三强。但几乎所有K歌类节目都急于和选秀划清界限。业内人士分析，与选秀撇清关系，对平民K歌节目有一定帮助。

　　然而，选秀时代的不少经验其实一直为平民K歌节目所借鉴，包括造星、全国各大城市海选等，这些已被检验有效的招法为节目走红创造了便利。以《我爱记歌词》为例，2008年开始的“麦霸”巡回全国各大城市进行地面活动、城市对决，有意培养领唱、伴舞等的名人效应，选手造型明星化，“到时候我们也要启动造星计划，挑选出优秀的苗子签约，打造属于浙江卫视的明星”。 广东卫视《今夜唱不停》节目监制李硕丰透露，《今夜唱不停》计划走出演播厅，例如举办大学对抗赛、街道对抗赛等。

　　而这些无不是选秀节目打造平民偶像、地域PK、全国海选、签约等的翻版，且效果显著。不少观众都认为K歌类节目“报名＋海选”的方式就是变相选秀，并将这种K歌热潮归结为“后选秀时代”。时评人浩歌也表示：“《挑战麦克风》就是一档‘快男’、‘超女’的浓缩变种版，其实质还是电视选秀，无法脱离‘快男’、‘超女’的影子。”

　　歌选得好能抢到更多观众

　　为什么在“选秀”逐渐式微的时代，脱胎于“选秀”的“K歌”类节目却能走红呢？

　　浙江卫视总监夏陈安将原因归纳出三条：一是门槛低，选手不需要唱得好听，只需要符合规则；二是评判标准低，真正做到了全民参与；三是比赛的目的不是为了个人出名，乐趣在于闯关和娱乐。“全民参与”被认为是K歌类节目成功的重要原因，卡拉OK普及的社会现实和门槛低的设置则是吸引全民参与的关键点。《我爱记歌词》制作人陈伟就表示，节目抓住了“卡拉OK”这一风靡中国社会的大众娱乐方式，“卡拉OK本来就是中国老百姓非常喜爱的娱乐形式，有着深厚的群众基础。而且K歌类节目不要求参赛者有特殊才华，体现的就是全民参与。”另外，相比选秀类节目，K歌类节目的准入门槛、评判门槛都要低很多。

　　为了将低门槛的参与性贯彻到底，节目组也花了不少心思。李硕丰就指出，为了使节目更贴近生活，节目选用的歌曲是有倾向性的，“我们选择的歌曲都是传唱度高的，观众们爱唱的歌曲，以老歌、经典歌为主。选歌的途径有两个，一是上卡拉OK网站，选那些点唱率高的歌曲；二是向身边的人和普通观众做调查，看大家都喜欢哪些歌曲，这样我们选择的面就广了。”

　　据介绍，《我爱记歌词》中应该用哪几首歌，甚至要浙江卫视总监夏陈安亲自听过，选出的歌曲既要经典和流行结合，也要是老百姓耳熟能详的，“讨论该接哪几句歌词，太生僻的不要，太老的不要。”陈伟干脆表示，挑选出的每一首歌都经过众多工作人员试唱鉴定，“如今类似的节目已经很多了，哪家的歌选得好，哪家就能够抢到更多观众。”

　　拼互动走进“电视2.0”时代

　　K歌类节目努力营造的互动效果被认为是超越选秀节目的另一大亮点，也成为K歌类节目相互“克敌制胜”的法宝。

　　不少观众表示，K歌类节目不仅是场内观众与节目的互动，屏幕前观众的参与感也很强。而这些所谓的互动性，与选秀节目传统意义上的发短信、现场鼓掌等都不一样，而是跟随着“全家老小一起唱歌”，比如屏幕上像完形填空一样的滚动字幕，能让人下意识萌发一同试唱的热情，不自觉参与其中乐此不疲。这种互动也被一些网友总结为“电视2.0”升级版延伸。

　　李硕丰表示，《今夜唱不停》开发选手求助场外观众的做法，是向益智类节目借鉴来的招法，意在场内场外互动。陈伟则称，虽然目前全国至少不下十档K歌类节目，但在互动效果上的开发程度无疑将决定各自优劣，他透露个中诀窍：“K歌类节目胜就胜在不是自High，要让观众High，而且是场外观众也High。场外观众和现场隔着什么？一层玻璃！我常常会对我们的工作人员说，你剪完片之后，往后退个三五米看看，如果觉得能吸引你，就行，不能，就一定再来。再比如，K歌类节目设个大屏幕提歌词，观众的心理是会跟着一起的，因为他的参与度和场内观众、选手都没什么区别，他看电视的地方就是第一现场，参与热情自然就高。”同时，他还提及“全互动”、“半互动”的概念，“有些娱乐节目弄一百多人在那唱，场外观众听着，这样绝对没法全互动。”

　　K歌节目至少还能红两年

　　K歌类节目的目前走势也不尽相同。《我爱记歌词》力求坐稳“K歌老大”的宝座；《谁敢来唱歌》得到了某品牌的冠名赞助后，可谓财大气粗，制作方近日表示“会投入更多的资金”；《挑战麦克风》第一季落幕，首期节目0.703点的节目收视，落后《我爱记歌词》同时段的1.229点约0.52个点，虽远销泰国但因未能延续湖南卫视娱乐节目的“收视神话”而暂时退出黄金档，在近日又重新启动，据说“和首季相比，新一季不仅有了全新的包装形式，曲库容量及MR.MIC的高科技含量都会全面升级”。

　　然而，虽正当“妙龄”，但K歌类节目一窝蜂而起的现状已经引起了不少担忧。有评论指出，中国电视从早期的以《玫瑰之约》为代表的婚恋速配节目，到以《开心辞典》为代表的益智类节目，再到以《超级女声》为代表的选秀节目，全部都能在国外电视节目中找到原型，并因电视台争相效仿、跟风而最终严重同质化，走向衰退。

　　中国人民大学新闻学院教授周小普则认为，浮躁和抄袭是中国电视发展的必经阶段，不应对K歌类节目有太多苛求。业内人士认为，尽管有着良好的大众基础，但是仍需不断创出新意，才能满足现代观众审美需求，也才能让这类荧屏新节目渐行渐远。

　　对此，陈伟曾表示，《我爱记歌词》至少还能红两年，“因为在中国，卡拉OK自诞生至今从未降温过，是老百姓最喜爱的娱乐方式”，“但是如果大家都固步自封，没有创新，那么观众就会产生审美疲劳，K歌类节目很快就会走向衰落。”