315晚会明星隐私成重点 电视购物遭遇信任危机

　　搜狐娱乐讯 一年一度的央视“3•15晚会”，第一次与明星生活如此息息相关——主持人王小丫一句“明星代言需负连带责任”，将本已处在风口浪尖的明星代言话题，再次推向舆论的高潮；但是令明星欣慰的是，身份证、电话号码等个人信息遭遇网上泄密的事件，得到了前所未有的关注。与此同时，火热荧屏的电视购物，将遭遇前所未有的信任危机。

　　明星代言再上紧箍咒：须负连带责任

　　2月16日，国家广电总局、国家工商总局、卫生部、国家食品药品监管局和国家中医药局联合下发通知，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。2月28日，全国人大常委会表决通过《食品安全法》规定：社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。就在昨晚主题为“有你更有力量”的央视“3•15晚会”上，明星代言话题再度被抛出，其中涉及到健康、食品、医疗等各个领域，来自国家有关部门的发言人，明确提出明星代言须负连带责任：“名人代言广告现在有法可查，保障食品安全、保护人民生命安全，社会和监督应发挥有效作用。”

　　此前，葛优代言“亿霖”传销，央视前主持人文清代言“眼保姆”，演员史可、马羚代言某祛斑霜，刘嘉玲代言SK-II、邓婕、倪萍、蒋勤勤、蒋雯丽等为奶产品代言，都因涉嫌虚假宣传而先后深陷“广告门”——无论明星怎么看待这个规定，代言再次被上紧箍咒是毋庸置疑的事实，“3•15晚会”总导演尹文更为直接表示：“明星代言一直是投诉的热点，我们提醒消费者谨慎看待明星代言的产品。”搜狐娱乐也将为网友详细解析，明星代言什么安全系数最高，代言什么最易触雷。

　　附录：明星说代言 负不负责有争论

　　冯小刚：明星固然要负相关责任，但是只把板子打在明星身上是不公平的。

　　濮存昕：明星们必须虚心接受，但从法律层面上讲，这个规定让明星们有点“委屈”。

　　倪萍：这些损失是用金钱换不回来的，所以要做广告代言时一定要慎之又慎。

　　张艺谋：你代言错了，你就得认，公众人物就必须要为自己的言行承担责任。

　　隐私成重点：灵感来自明星个人信息遭泄密

　　2004年，北京某周刊曝光冯小刚家庭住址，记者会上，冯小刚当即拒绝了该周刊记者的采访,并在现场大发雷霆,对记者粗口相向：“找抽！”

　　2005年，600多位明星手机号码在网上曝光，准确率达90%以上，很多明星不烦其扰地选择换号，张国立还据此拍摄了电影《第601个电话》。

　　2006年，近400个内地名人电话号码、私人住址再次曝光网络，该名单真实性几乎为90%，邓婕怒斥好事者：“你这样已经侵犯了我的隐私。”

　　2008年，一位名叫“奇拿归来”的网友相继曝光了明星的身份证号和座驾车牌号，不少明星的真实年龄被曝光，引发娱乐圈一阵慌乱。

　　2009年2月16日，“奇拿归来”再次曝光了近百位明星的身份证照片，这一次没有人站出来给予斥责，更多的明星在数次遭遇曝光事件后选择了漠视，倪萍直言：“这跟偷有什么区别！”

　　在代言产品被上紧箍咒后，令明星开心的是，个人信息（尤其是身份证信息）数次被曝光，终于引起了相关部门的注意，并在央视3•15晚会上成为重点打击对象，总导演尹文毫不掩饰灵感正是来自于明星个人信息频遭泄露：“今年的晚会曝光了泄露个人信息的黑链条，从明星的身份证被曝光不难看出问题的严重程度。”从最初地惶恐、愤怒，到现在面对泄密的漠然，明星们在没有选择的情况下，只能承受泄密带来的各种烦恼后果。但也许本届“3•15晚会”过后，个人信息遭遇泄密地情况将会得到有效改善，毕竟，按照当晚国家有关部门发言人的介绍：“刑法修正案（七）增加相关条款，电脑黑客盗窃个人信心也是刑事犯罪。”

　　电视购物：遭遇前所未有信任危机

　　在电视剧、电视节目没有明显发展的情况下，电视购物反而发展得如火如荼，不管何时打开电视机，都有近1/3的省级卫视播放着各种电视购物广告——这些广告有着鲜明的共同点：撕心裂肺地吆喝、数十分钟的时长、不厌其烦地重复、前所未闻的“高科技”名词、多位眼熟或者成名的代言人、超乎神奇的使用功效……总而言之，忽悠观众用不可思议的低价，买到不可思议的产品，获得更加不可思议的产品质量和售后保障。

　　在观众烦不胜烦后，央视“3•15晚会”也注意到了这个现象：标榜使孩子增强记忆力，多位使用者考上北大、清华的好记忆学习枕，被曝与某双健康鞋所用“太平洋1万英尺深处磁石”一样，均出自深圳某普通厂家，进价不到1元/粒。除此以外，在晚会制作的曝光短片内，几乎所有健康保健品的电视购物广告均榜上有名，各种明星、专家代言人更被指责失了信誉。

　　另外，电视购物另一主要类型——收藏品，尤其是黄金收藏品，也被点评批评。以“故宫国宝生肖开运五福牛”为例，该产品不仅含金量微乎其微，各种名声很响的质量鉴定书，也被证实属于伪造，与去年李嘉欣代言“黄金叶子”被告案例，几乎完全相同。由于上述两类广告，占据了电视购物的半壁江山，电视购物将遭遇前所未有的信任危机。