明星代言雷区渐多

 

 

倪萍称：决不会做食品广告代言人

　　对于所有明星来说，刚刚获得表决通过的新《食品安全法》尤其让人关注。根据该法，今后明星在代言食品时出了安全问题，明星要负“连带责任”。这意味着其代言的食品，一旦有任何闪失，代言的明星们就要承担和生产者一样的责任。新的《食品安全法》将于今年的6月1日正式生效，加上之前出台的“禁止演员和社会名人为医疗、健康类节目‘代言’。”明星在代言方面遭遇了前所未有的雷区。

　　 不用多说，明星们的损失不小。

食品和药品广告，代言难度小，获利丰厚，推广效力大，省事省心，称得上是明星的“最爱”，而许多这类广告，在代言方面，也乐意邀请明星们来做代言，像蒋雯丽因为其极具亲和力的形象，其所接广告基本上都是食品广告。而药品广告的代言费用更是丰厚，行业中，公认的药品、保健品业是获利大户，因此他们付给明星的报酬也多。很多药品和保健品也因明星的代言被记住，诸如陈小艺代言的三精口服液，巩俐代言的“曲美”。据统计，目前国内约一半的知名药厂采用名人代言，约占药品广告总额的1/4。

　　 一般而言，明星代言的产品集中在食品、药品保健品、家电、日用品、服装五大类，一线明星的选择范围更宽，会有房产、珠宝，名车等奢华品的代言——但这些代言虽然看起来风光无限，实际上所获得的报酬并不见得多，国际知名品牌的代言对于明星来说，更多的只是彰显地位和身价的一种“策略”。相反，不少诞生于沿海城市的新晋国产品牌，因为在庞大的二三线市场拥有广泛的群众基础，他们的销量实际非常惊人，付给明星的报酬也相当“出乎意料”。所以，食品、药品保健品的代言被禁止，对于不少明星来说，相当于自己的账户上少了好几个零。

　　 禁令出台，几家欢乐几家愁。许多参加两会的明星都对食品代言的问题表达了自己的看法。倪萍率先表示自己不再代言食品和药品，之前的三鹿奶制品的广告曾让她身陷漩涡，算是前车之鉴。与她持相同看法的还有张艺谋、崔永元。杨澜、孙俪、赵本山则意识到今后接相关广告还需谨慎。一向敢于表达观点的冯小刚，则认为让明星负连带责任，多少有点不公平。

　　 当然，个人观点难以左右法律条款，禁令已出，意味着抛掉食品、药品保健品后，明星们只能在其他领域捞金补给家用。