《我的团长我的团》为什么这么红？

《我的团长我的团》首播权卖出超过100万一集

　　剧未播，舆论大火，且大大盈利，罕见的国产电视剧未映先红现象原因何在？就此问题，晨报记者采访了华谊兄弟老总王中军、天意影视总经理吴毅、东方卫视频道副总监苏晓、上海大学影视学院副教授石川，从投资人、制片人、电视台、业界研究专家等角度解读。

　　原因1：《士兵》虽亏，却赢回口碑

　　据悉，早在《团长》开机前，“《士兵突击》之后是什么”就是舆论热议的话题。东方卫视频道副总监苏晓表示，电视台对《团长》信心如此之足，“《士兵突击》效应功不可没”。石川认为，《士兵突击》的成功为其团队赢得了极好的口碑，观众对这批导演、编剧、演员都充满了极大的期待，这就使得该剧的市场风险大大降低，“这样一来，制作方也就敢于投入大的资金、财力，电视台也积极购买，因为口碑在前，这个剧的效果完全是可以预见的。”

　　原因2：4100万，单片投入去年最高

　　王中军告诉记者，《团长》如今能享受电影大片般的待遇，并不奇怪。“这个剧投入成本4100万元，创下了2008电视剧单片投入最高。决定拍这个剧，我就保证它要成为像美国《兄弟连》一样的电视剧大片，就像《集结号》制作上就是要比照美国好莱坞大片的标准，这部电视剧我们高价请来了韩国特技团，子弹仿真制作，一天就拍10个镜头，精益求精，不怕砸钱。”

　　如今的电视剧市场，高投入自然也较容易为该剧在购片价格上占据优势。石川有感于“电视剧大片时代”的到来，称有关数据显示，这两三年来电视剧平均成本大幅上升，大投入电视剧越来越多，这种趋势跟电影市场曾经走过的路几乎是一样的，以后电视剧肯定会进入大片时代，“虽然总体上我们和美国的电视剧平均制作成本差别大，但这种差距将越来越缩小。而高投入高回报，这在影视剧市场已经是反复被证实的规律。”

　　原因3：四大卫视白热竞争，造势“抬”到顶

　　吴毅则强调了《团长》开创的电视剧营销新局面，“单片销售过百万元，是2008最高，创了纪录”。据他介绍，《团长》在销售上开了中国电视剧先河，首次全部向卫视倾斜，改变了过去先走地面频道的惯例，“这正好适逢卫视崛起的好时机，卫视的覆盖面、影响力这些年都正大大超越地面频道。”此次《团长》全部卫视播出，首轮4家，50天后又是4家卫视二轮、一家卫视三轮播出，目前全部确定；为争夺收视率，这种安排“挑”起了各家卫视的激烈竞争，无形中将《团长》的宣传造势“抬”到了顶点。

　　据介绍，以往电视剧在荧屏播出时，往往线下影碟已经铺天盖地，但这次《团长》尚未发行音像制品就直接上星播出，观众只能在电视台看这部剧，也“吊高”了期待值。石川分析，《团长》此次的产业营销堪称案例，“首家4轮里头，江苏、东方、北京（卫视）都称得上目前中国实力最强的电视台，各自有很多媒体资源，相互竞争对这部电视剧来说，造成的效果实际上是‘强强联手’，影响上远胜过央视，完全可以造成比电影大片更大的声势。”

　　原因4：男性军事题材正当热点

　　石川表示，《团长》的“红”与其题材赶上了当前男性题材热点有关：“这两年男性题材正是荧屏热点，（《团长》）赶在这波热点推出去，这可以让它很快火起来。”

　　王中军则表示，一个大戏在题材选择上自然要有讲究，“总不能老是家长里短的故事。这部剧故事背景与中国远征军有关，但又不是纪实，讲了一群游兵散勇，有东北兵、四川兵、上海兵，不同文化背景，这本身就显得格局很大。”

　　吴毅进一步阐述，《团长》在中国战争片制作上的观念、品质上都往前跨了一大步，“我们的军旅题材电视剧有收视率高的，如《亮剑》、《历史的天空》等，但它们制作上都比较粗糙，几乎可以说靠的是‘李云龙式’个人魅力，不是精品。《团长》的观念借鉴苏联大片《共和国解放》、《这里的黎明静悄悄》，有群体，关注小人物的群相及对生命价值的认同；在品质上也是极致追求，战争真实发生，就像你身边真的倒下一个人。”

　　苏晓还提到，《团长》在拍摄过程中的历经磨难，引发了社会对该剧的持续关注。“它没有男女之间的感情纠葛，戏里戏外是英雄主义的内在精神，在现在这样一个时代，这种真诚尤为珍贵。”

　　虽然未映先红，不过目前就给予《团长》“电视剧里程碑”的评价，似乎为时过早。还是用石川教授的话做总结：“上世纪80年代，《高山下的花环》也是未映先红。只不过，在现在市场体制下，《我的团长我的团》到了一个更高的高度。但它能走到什么高度，还需要看它播出后的反映，说到底，还是观众说了算。 ”