终极盘点4：电影消费涨幅惊人 总票房冲破12亿

　　各项指标全面提升

　　《桃花运》等影片成功预热贺岁档，《梅兰芳》和《叶问》大力提高贺岁档含金量，《非诚勿扰》借圣诞节和元旦将贺岁档推向巅峰，市场开始高位运行，《赤壁》（下）起到重要的稳定作用，《疯狂的赛车》和《喜羊羊与灰太狼》等片努力维持市场热度，春节期间《游龙戏凤》等众多影片再次将市场票房推向高位。高位运行成为今年贺岁档最突出的特点，而两个波峰所达到的高度也是前所未有的。

图表2

　　从贺岁档票房走势图来看（见图表2），贺岁档出现两个明显的波峰，第一个波峰出现在2008年圣诞节当周，节前《非诚勿扰》上映已有突出表现，而节日是拉动市场的最有效工具，圣诞节当周市场一举冲上1亿7000万的高点，圣诞节后立即迎来元旦，市场继续维持较高热度。《赤壁》（下）在元旦后上映，同样成为维持市场高位运行的关键。市场在春节前一周大幅回落，但仍然能保持高位，周票房产量仍然高于《非诚勿扰》上映之前的任何一个自然周。随着农历春节的到来，多部贺岁喜剧热闹上映，市场再次借助节日超大放量，再度回升到1亿5500万的高点，贺岁档第二个波峰正式出现。

　　08-09年度贺岁档两个波峰均属于超高位值，档期内共有6个自然周的票房产量超过亿元，市场表现远远超过08年其它任何档期：08年春季档出现一个波峰，《功夫之王》和《钢铁侠》协力推动市场抵达1亿1500万左右的位值，其它自然周的票房产量均低于9000万；暑期档也只有一个波峰，市场最高点1亿5600万左右，《赤壁》（上）作为主力，协同《全民超人汉考克》和《功夫熊猫》等片积极维持市场热度，暑期档中有2个自然周票房过亿，2个自然周票房超过9000万，其它自然周票房低于9000万；秋季档也是一个波峰，《画皮》(在线观看)和《保持通话》等片将市场推向1亿7000万的高位，但其它自然周票房也都低于9000万。与其它档期相比，贺岁档两个波峰峰值都极为突出，单周票房产量也出现了质的飞跃。

图表3

　　如果以单月票房产量进行比较，贺岁档的无疑也是非常突出的（见图表3）。2008年春季档三个自然月，每个月的票房产量均低于3亿，月平均票房2亿5000万左右；夏季档中6月和8月票房产量低于3亿，7月份票房产量为5亿，月平均票房3亿3000万左右；秋季档9月和11月票房均在2亿5000万左右，10月份票房产量将近4亿3000万，月平均票房3亿1000万左右。贺岁档12月票房将近6亿3000万，2009年1月票房也超过了5亿1000万，月平均票房超过5亿7000万。从单月票房图表上可以看到，2008年12月和2009年1月的票房产量高于其它月份，贺岁档含金量是其它任何档期所无法比拟的。