终极盘点4：电影消费涨幅惊人 总票房冲破12亿

　　发展阶段：调整

　　《梅兰芳》调整档期成为爆炸性新闻，牵一发而动全身，贺岁档顿时风起云涌，其它发行方不得不积极折腾，纷纷调整旗下影片的上映档期进行应对，贺岁档竞争迅速呈现白热化，观影高潮呼之欲出。

叶问

　　12月份第一周，贺岁档开始爆发巨大能量，《预见未来》和其它进口片一样成为配角，《梅兰芳》成为关注焦点。《梅兰芳》是内地传记片非主旋律策略的第一次成功尝试，导演陈凯歌携章子怡、黎明、孙红雷等组成一线主创阵容精心制作，配合积极有效的市场营销手段，影片得到市场的积极反馈，销售曲线呈现优质化。影片首周拿到超过4200万，第二周与《叶问》(在线观看)、《女人不坏》(在线观看)等影片同场竞争，仍然保持4000万的优势，跌幅非常小，足见影片口碑之好，但由于贺岁档强片如云而市场容量毕竟有限，影片第三周出现下滑，尽管如此，《梅兰芳》仍以1亿1500万左右的成绩创造了文艺片票房新纪录，凭借票房和口碑双赢的佳绩成为管理部门年度重点推荐作品。

　　12月份第二周共有三部新片进入市场，中低成本制作《狼牙》临时加入贺岁战局，影片创作相对陈旧，硬桥硬马的功夫成为唯一卖点，影片在南方市场比较受欢迎，在北方市场只能起点缀作用，无力抢夺更多放映空间，影片最终拿到400万左右票房。徐克作品《女人不坏》的票房表现与前作《深海寻人》(在线观看)相差不多，都低于3000万，这个市场表现与影片素质紧密相关，受档期的影响并不大，影片时尚色彩浓郁，但目标观众范围相对较小，再加上影片叙事能力和表演方式遭到质疑，导致观众接受程度不高。《叶问》首映周票房低迷，只有1500万左右，导致放映空间受限，但影片保持较好口碑，起到明显的助推作用，影片第二周不降反升拿到2800万票房，几乎可以用奇迹来形容，因为此时《非诚勿扰》已经进场，第三周影片仍有2500万进账，第四周再度拿到2000万票房，直到第五周才开始大幅下滑。《叶问》是贺岁档走势最为平稳的影片，虽然没有超越同类作品《霍元甲》的成绩，但也有机会向亿元关口挺进。另外，发行方尝试首轮和二级市场同时运作的方式也具有积极的探索意义。（见图表1）

　　以《梅兰芳》为首、《叶问》为辅，贺岁档观影热潮已然涌现。