1月18日内地票房：赤壁热度高 小羊变黑马

　　贺岁档有足够的强片支撑，市场始终保持较高水准，虽然本周电影市场略有收缩，但整体来说仍然比较火爆，市场当然还是《赤壁》（下）占据主要份额，动画片《喜洋洋与大灰狼》新片入场爆发突出表现，另一动画片《唐吉珂德外传》则斩获聊聊，市场格局没有出现大的变化，热度也将一直保持到春节后。

　　贺岁档杀出黑马

　　08-09贺岁档众多新片亮相，这些影片的票房表现大部分都在预料之中：《桃花运》以葛优和喜剧为卖点，虽然口碑不如前作，但也轻松拿到3000万左右票房，明星依旧是贺岁喜剧的卖座关键；《爱呼2：爱情左右》继续挖掘系列电影的品牌价值，除了线下营销依旧是赢利重点之外；超过3000万的票房与前作不相上下；《证人》和《大搜查》一样输在观众已经审美疲劳，二线港产动作片很难取得突破，两部影片票房都在2000万上下；《梅兰芳》是文艺色彩浓厚的传记片，采用商业大片的运作手法，以大卡司进行制作，超大规模发行，影片拿到过亿票房也在情理之中，但这个成功只能是个特例，国产片创作涉及传记片的机会微乎其微；《叶问》首周失常曾让人对最终票房悲观，但影片后续表现稳定，有机会最终突破亿元关口，不过，稳扎稳打的表现不适合黑马这个称呼；知道《非诚勿扰》的票房不俗，但绝对没想到竟然如此惊人，不过它是航母级别的作品，黑马和它不是一个量级，《赤壁》（下）也同样不是黑马概念。

　　所以，贺岁档拉开大幕以来，只有动画片《喜羊羊与灰太狼》能匹配黑马这个称呼。仅就影片来说，《喜洋洋与灰太狼》请范冰冰配音勉强算个卖点，阿牛先生显然就不是了，除此之外，影片并没有做大范围的宣传推广，但票房表现却十分可观，市场反应远远超过预料。

喜羊羊与灰太狼

　　《喜羊羊与灰太狼》1月16日周五开始放映，首映日全国票房将近500万，首映周票房高达1750万左右，远远超越《风云决》首映周700万的成绩。之前发行方曾宣布《喜羊羊与灰太狼》投放250个胶片拷贝，首映周之后又追加100个拷贝，倘若数据属实，它将是投放规模最大的国产动画片（之前《宝葫芦的秘密》全国投放220个胶片拷贝，《风云决》拷贝总量则为300个），从投放规模来看，影片票房超过4000万不是问题。影片制作成本600万左右，再加宣发费用，下周就可以收回全部成本并有一定赢利，回收速度非常可观。

　　之所以能取得骄人战绩，首先要归功于发行方谋篇布局，全国中小学和幼儿园从16日开始放假，《喜羊羊与灰太狼》比原定初一上映提前两周，恰好抓住了市场时机，可以接收因为放假带来的大量观影人潮，而且，之前《闪电狗》和《马达加斯加2》市场表现相对低迷，与好莱坞直接对峙制造了大量的话题。而真正起到决定性作用的，当然还是“喜羊羊与灰太狼”品牌本身。2005年，这部动画系列片在杭州少儿频道首播，之后陆续在全国40多个城市电视台播出，节目已超过500集，可以说是家喻户晓。在某大学制作的“青少年动漫需求”的调查报告中，它也是唯一入选的内地动画片。电视动画片的主要受众是3-15岁的孩子和他们的父母，这批观众也顺利转换成为影片的目标观众人群，有力地推动了影片的票房，影片也是本周电影市场除《赤壁》（下）之外最有竞争力的选择。

　　《喜羊羊与灰太狼》得到市场认可是非常关键的一步，毕竟中国动漫产业规模仍然比较有限，“喜羊羊与灰太狼”在短期内也不可能和米老鼠唐老鸭或机器猫相比，但是，国产动漫必须经过这些积极的探索，才能找到最合适的发展策略。在动漫产业链中，电视制作、图书出版、周边产品开发等方面的发展比较稳定和常规，影片的制作和发行环节的重要性就显得比较突出，它可以使品牌的影响力在短期内迅速扩大，而结合周边产品进行的影片营销，对营造多方共赢的局面也能起到非常积极的作用。乐观地想象一下，如果《喜羊羊与灰太狼》以每年一部剧场版的频率进入市场（并非不可能），它肯定就能成为国产动画片中最具市场价值的领军势力。

　　《赤壁》稳控跌幅

　　首映周票房过亿，《赤壁》（下）本周仍有不错表现，影片以8000万左右票房继续蝉联冠军位置，跌幅约为21%，至此影片上映12天累计票房超过1亿8000万，未能打破上集创造了11天票房过2亿的纪录，但基本与《满城尽带黄金甲》13天过2亿的成绩持平。

　　对于国产大片来说，影片前两周的票房表现是上映前宣传推广的直接结果，基本反应观众市场对影片的响应程度，之所以能有两周时间，主要是因为目前内地电影市场的竞争并不激烈，大片上映后基本都能保持两周独霸局面，没有其它影片拦截。市场还会有一些特殊情况，比如节假日档期的刺激作用，影片第二周票房会出现激增现象，比如《画皮》在国庆档大放异彩，《非诚勿扰》也借助圣诞节扶摇直上等等。对于这些大片来说，口碑会延后到上映第三周才会对票房产生影响，如果影片口碑出色，就能继续保持稳定的销售曲线，如果口碑不够积极，那势必就会上演高台跳水，比如《江山美人》、《见龙卸甲》、《功夫之王》等等，所以，《赤壁》（下）的票房走势将在下周才会逐渐明朗。

　　《非诚勿扰》再次表现出强劲的竞争力，影片本周再入1300万，环比上周跌幅35%，至此影片累计票房3亿900万左右，最终票房有希望超过《赤壁》（上）。《叶问》本周收得180万，累计票房9400万，目前的票房数字逐渐接近《霍元甲》，但超越的希望不大，影片上映已经超过一个月，即将进入收官阶段。上周《马达加斯加2》遭遇《赤壁》（下）大幅缩水，本周又被《喜羊羊与灰太狼》抢去不少观众，但仍有580万进账，总算稳住阵脚，跌幅约为17%左右，影片累计票房2940万。《闪电狗》情况也差不多，本周止住跌幅拿到510万，有望继续保持3D立体电影的市场优势，影片累计票房3440万左右，能否重现《地心历险记》的票房奇迹，关键在于能否维持市场放映规模和周期。

　　进口动画片《唐吉珂德外传》也选择周五上映，不管有没有《喜羊羊与灰太狼》挤压，它都不可能有什么票房表现。《怪物史瑞克》的制作团队负责这部影片的动画制作环节，所以唐吉珂德的驴和史瑞克的驴没什么区别。儿童观众一般不会知道唐吉珂德是谁，没有针对性的宣传，观众没有主动选择去看它的理由，影片首映周票房不到40万，走个过场而已。

　　本周全国可统计票房1亿2500万左右，环比上周跌幅约为10%左右。去年同期有《我叫刘跃进》和《当幸福来敲门》等新片入市，但市场反应非常有限，周总票房3400万左右，本周市场同比去年上涨270%左右。

　　下周展望

　　宁浩被誉为最具商业潜力的青年导演，《疯狂的石头》三年后推出《疯狂的赛车》，非常值得期待。客观地说，演员阵容几乎都是歪瓜裂枣，没什么可宣传的，而宁浩疯狂的叙事尝试也不是宣传文章能传达的，影片最大的看点就是疯狂本身。目前《疯狂的赛车》声势明显高于前作，它能否续写疯狂的票房神话，让我们拭目以待。